對(duì)沙特首都利雅得居民來(lái)說(shuō)，這是一種超越過(guò)往經(jīng)驗(yàn)總和的新奇感受：在相當(dāng)于1.35個(gè)北京環(huán)球影城大小的樂(lè)園里，摩天輪和過(guò)山車(chē)這樣的游樂(lè)設(shè)施，與音樂(lè)會(huì)、足球比賽、電競(jìng)比賽、戲劇表演、國(guó)際展覽、大型購(gòu)物中心和世界美食廣場(chǎng)并存。

每年的“利雅得狂歡季”，在沙特阿拉伯這個(gè)擁有不到3600萬(wàn)人口的國(guó)家，有接近三分之一的人，會(huì)在5個(gè)月中涌入這里。7000多場(chǎng)活動(dòng)，由來(lái)自世界各地頂級(jí)文化娛樂(lè)資源支撐，無(wú)論是本國(guó)國(guó)民還是占比三分之一的外籍人口，都可以在其中盡情狂歡。

很難想象，這是一個(gè)曾長(zhǎng)久禁絕電影院、音樂(lè)會(huì)和其他娛樂(lè)活動(dòng)的國(guó)家?！俺錆M(mǎn)活力的社會(huì)，繁榮發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和充滿(mǎn)抱負(fù)的國(guó)家。”這是沙特王儲(chǔ)兼首相穆罕默德·本·薩勒曼2016年在作為改革開(kāi)放藍(lán)圖的《沙特阿拉伯王國(guó)2030愿景》中，為沙特設(shè)定的三個(gè)遠(yuǎn)景目標(biāo)。

沙特“利雅得狂歡季”Boulevard World里的球型屏，由洲明科技提供光顯解決方案

對(duì)于一雙來(lái)自中國(guó)的陌生眼睛，要認(rèn)知沙特阿拉伯已經(jīng)發(fā)生的改變和它對(duì)未來(lái)的抱負(fù)，“利雅得狂歡季”是最容易尋找的那個(gè)入口。在炫目的“利雅得狂歡季”樂(lè)園，實(shí)現(xiàn)如夢(mèng)似幻效果的LED顯示屏，總面積近20000平方米，來(lái)自中國(guó)深圳的光顯方案供應(yīng)商洲明科技。

今年是中國(guó)—阿拉伯國(guó)家合作論壇成立二十周年，中國(guó)—阿拉伯國(guó)家合作論壇第十屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議于5月30日在北京舉行。過(guò)去20年間，中阿之間在政治外交、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易以及文化交流等各方面的關(guān)系發(fā)生了巨變。

中國(guó)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)將在沙特實(shí)現(xiàn)“愿景2030”的過(guò)程中扮演怎樣的角色？先人一步的出海企業(yè)已經(jīng)給出了自己的判斷。

作為“利雅得狂歡季”品牌核心支撐的樂(lè)園，其面積和主題，每年都在生長(zhǎng)、擴(kuò)張?！芭c其環(huán)游世界，不如把世界裝進(jìn)一個(gè)空間。”官方網(wǎng)站曾打出豪言。

無(wú)論從哪個(gè)角度觀(guān)賞，Boulevard ?World里最?yuàn)Z目的景觀(guān)，都是那個(gè)直徑高達(dá)35米、鑲嵌在人工湖邊緣的巨大光球。沙特旅游局在官方網(wǎng)站上鄭重地指出：這是世界上最大的LED燈球，它與人工湖一起，打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。

洲明科技已經(jīng)連續(xù)為兩屆“利雅得狂歡季”提供光顯解決方案，這是一份長(zhǎng)期合同，意味著它在開(kāi)放不久的中東最大單體市場(chǎng)擊敗對(duì)手，占得先機(jī)。

“2011年，洲明就要拓展中東的業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)包括客戶(hù)引導(dǎo)在內(nèi)的整體解決方案都是我們做的，但最終要選擇的時(shí)候，對(duì)方就堅(jiān)持要找一家德國(guó)公司來(lái)簽約，由他們代理我們?！睂?duì)洲明集團(tuán)副總裁袁道仁來(lái)說(shuō)，回到十年前，面對(duì)來(lái)自歐美的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，今天的成績(jī)不可想象。

洲明科技的工作人員在球型屏施工現(xiàn)場(chǎng)

這家2004年成立、2011年上市的龍頭企業(yè)，是LED顯示屏銷(xiāo)售額和出貨面積位居行業(yè)第一、世界第一（根據(jù)各上市公司年報(bào)）的光顯解決方案供應(yīng)商，海外市場(chǎng)在總營(yíng)收中的占比常年超過(guò)50％，服務(wù)過(guò)北京冬奧會(huì)、橫掃奧斯卡七獎(jiǎng)的《瞬息全宇宙》，重慶解放碑、廣州塔、上海安縵酒店，產(chǎn)品遍布國(guó)內(nèi)外標(biāo)志性賽事和場(chǎng)地。

“這就是當(dāng)時(shí)整個(gè)中東的態(tài)度，產(chǎn)品是中國(guó)的，但必須到歐美轉(zhuǎn)一圈，貼上他們的牌子，通過(guò)他們的供應(yīng)鏈賣(mài)出來(lái)，才會(huì)被中東市場(chǎng)所接受?！痹廊式榻B，盡管在一些日用產(chǎn)品上，中國(guó)制造已經(jīng)是世界各地的不二選擇，可在B端產(chǎn)品上，中國(guó)品牌過(guò)去很難被認(rèn)可。

在袁道仁看來(lái)，中國(guó)品牌受挫的根源，在于歐美長(zhǎng)期影響下，中東市場(chǎng)整個(gè)的消費(fèi)體系和鏈條都與其密切相關(guān)。

長(zhǎng)期以來(lái)，每當(dāng)能源價(jià)格下跌，海灣國(guó)家往往陷入破紀(jì)錄的財(cái)政赤字。隨著以沙特王儲(chǔ)兼首相穆罕默德·本·薩勒曼為代表的中東年輕一代領(lǐng)導(dǎo)人掌握權(quán)力，擺脫對(duì)石油產(chǎn)業(yè)的單一依賴(lài)，謀求多元化轉(zhuǎn)型已從廣泛共識(shí)轉(zhuǎn)化為切實(shí)行動(dòng)，沙特的“愿景2030”就是謀求產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型的例證。

“他們要跟上全球的發(fā)展節(jié)奏，那么中國(guó)的創(chuàng)新和變革是其中的代表。所以人們看到沙特的改革方案，有似曾相識(shí)的感覺(jué)，甚至有些表述都與中國(guó)如出一轍，這不奇怪，他們非常樂(lè)意借鑒中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)?！痹廊收f(shuō)。

而另一個(gè)顯著變化，是沙特對(duì)中國(guó)品牌的全面接納?！八麄儾⒉粌H是簡(jiǎn)單地偏向中國(guó)，而是在全球視野和充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，非常清楚地認(rèn)識(shí)到制造鏈的終端在中國(guó)。也就是說(shuō)，他們以前買(mǎi)的都是中國(guó)產(chǎn)品，只是被別人貼牌賺走了50％的利潤(rùn)。”袁道仁表示。

舊有體系在“愿景2030”提出后逐步松動(dòng)，改革從政治延伸到經(jīng)濟(jì)需要時(shí)間。在2018年到2019年，沙特市場(chǎng)轉(zhuǎn)向徹底開(kāi)放。

洲明科技的LED屏幕在“利雅得狂歡季”初次點(diǎn)亮的一年后，2022年12月7日至10日，首屆中國(guó)—阿拉伯國(guó)家峰會(huì)、中國(guó)—海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)峰會(huì)在沙特阿拉伯首都利雅得舉行。這是新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)對(duì)阿拉伯世界規(guī)模最大、規(guī)格最高的一次外交行動(dòng)。

沙特駐華大使阿卜杜拉赫曼·哈勒2022年表示，通過(guò)推動(dòng)沙特王國(guó)“2030愿景”，沙中兩國(guó)將提升雙方經(jīng)貿(mào)合作，打造最高水平的伙伴關(guān)系與合作。

袁道仁開(kāi)始感受到更大的變化：“中東渴望與中國(guó)全面鏈接?，F(xiàn)在洲明科技可以不再通過(guò)代理商，而是直接與以王室成員為主的企業(yè)真正所有者直接見(jiàn)面溝通。”

為提升自身影響力，沙特規(guī)定未來(lái)涉及與政府合作項(xiàng)目的企業(yè)，需要將區(qū)域總部設(shè)立在沙特。洲明科技對(duì)中東市場(chǎng)準(zhǔn)備做出更大、更長(zhǎng)期投入?！拔覀?cè)诘习菀呀?jīng)設(shè)立了中東分公司，但下一步，我們會(huì)把中東作為整個(gè)洲明科技的副中心來(lái)建設(shè)，這是公司已經(jīng)確定的戰(zhàn)略。未來(lái)，要響應(yīng)沙特的一些本地化政策，我們還將以合資形式，在當(dāng)?shù)亟⑽覀兊慕M裝廠(chǎng)，這也是戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分?！痹廊时硎?。