近日，在全國人大會議中心舉辦的“2024（第十一屆）品牌影響力發(fā)展論壇暨成果發(fā)布活動”上，潮宏基珠寶憑借品牌差異化優(yōu)勢，助推品牌實力日益增長，在評選中獲頒“2024品牌影響力百強、2024品牌影響力?大國匠心品牌、2024品牌建設推進發(fā)展案例”三大獎項。

原創(chuàng)設計、匠心工藝、文化修道，三大支柱支撐著潮宏基品牌長遠發(fā)展，為品牌力的持續(xù)增長筑好基石。秉持“將傳統文化時尚復興”的信念，堅持時尚設計與精湛工藝的結合，潮宏基致力于為每一位女性打造兼具時尚設計與匠心工藝的東方魅力珠寶，在為非遺文化賦能的同時，以原創(chuàng)設計引領中國珠寶年輕時尚設計潮流，從傳統珠寶的模式化中脫穎而出，成為源于東方的時尚珠寶領潮品牌。

用設計和情懷做心智牽引

遵循創(chuàng)立初心，創(chuàng)始人的東方情懷是品牌發(fā)展最深刻的牽引，用東方設計語言，在國內同質化嚴重的珠寶市場突圍。多年深耕原創(chuàng)設計收獲頗豐，潮宏基榮獲了超過100個設計殊榮及400多項設計外觀版權及著作權。為了與先鋒設計、與時尚潮流走得更近，與國內外知名設計師合作，支持年輕設計師創(chuàng)作，培養(yǎng)年輕設計力量，搭建潮宏基設計智庫，用更現代的審美與設計，為東方珠寶注入源源不斷的活力。

非遺花絲鑲嵌，其工藝之精湛，讓創(chuàng)始人為之著迷。這項傳承久遠的中國傳統手工技藝，是“花絲”和“鑲嵌”兩種制作技藝的結合，也是燕京八絕里最繁復的貴金屬手工技藝，于2008年被納入國家級非物質文化遺產，卻一度瀕臨失傳。

花絲鑲嵌，潮宏基希望做到的不只是保護與傳承，更希望通過創(chuàng)新設計、創(chuàng)新技藝，重新煥發(fā)市場生機，讓更多人能夠真正地感受非遺之美。2008年，潮宏基邀請原北京花絲鑲嵌廠的老師傅們出山，創(chuàng)立“花絲手工坊”，以育人的方式保存非遺花絲傳承火種。2018年開始持續(xù)至今，潮宏基聯合創(chuàng)新公益組織，發(fā)起“花絲創(chuàng)研駐地項目”，邀請國內外的知名藝術大師、設計大師駐地潮宏基花絲保護基地，深入了解東方的花絲工藝及文化背景，以新的設計視野為傳統手工藝帶來全新的視覺審美。

（潮宏基花絲手工坊）

2019年，潮宏基與駐地項目設計師，國際設計天才佐藤大先生合作“花絲糖果”系列，用非遺花絲演繹甜美的糖果形象，制造新老反差。2023年，潮宏基攜手駐地計劃、荷蘭華裔設計團隊MING DESIGN STUDIO，用花絲演繹云紋肌理，打造“花絲云起”系列，將云卷云舒的松弛感傳達給消費者。從具象化的表現形式到抽象化的情緒價值表達，不論用什么設計視角，最終都是在用當下消費者可以接受的審美語言，在傳承非遺的同時，用文化力量為品牌蓄力，打造差異化的品牌優(yōu)勢，持續(xù)提升品牌力。

營銷賦能，加碼鞏固品牌力

除了用前沿的設計語言與消費者溝通，更需營銷內容設計與消費群體完成更深度的情感價值鏈接。以“非遺新生”為核心，潮宏基落地非遺創(chuàng)新項目《一城一非遺·Co-City非遺藝術共創(chuàng)》，用“深”文化，做“淺”溝通，項目圍繞品牌核心主張進行延伸，找到不同城市的文化撬點。通過非遺藝術裝置的形式讓非遺花絲與不同城市的在地非遺文化交流、對話，讓傳統的非遺文化以一種嶄新的面貌走進更多年輕人的生活。

（潮宏基《一城一非遺·Co-City非遺藝術共創(chuàng)》活動現場）

在落地營銷活動之外，潮宏基也通過深度TVC內容與消費者達成情感共鳴。品牌啟動“非遺日溯源”企劃，溯源品牌印記產品“非遺花絲?風雨橋”的原型，將廣西侗族三江風雨橋遮風擋雨的美好寓意帶給更多人，賦予品牌產品情感價值和內容理念包裝，在非遺花絲產品與消費者心理、社會情緒之間塑造更深層次的情感紐帶，持續(xù)沉淀品牌心智資產。

（潮宏基“非遺花絲·風雨橋”產品溯源）

在當代語境下對非遺文化的改造，讓市場、讓消費者看到潮宏基的年輕力、品牌力，錨定年輕消費者對品牌的價值情感，包裹品牌內核，在一步步的洞察實踐中，逐步完成印記產品體系和品牌故事沉淀，逐步放大品牌聲量。潮宏基正在用更適合當下語境的設計和溝通語言，將花絲工藝這項民族瑰寶傳遞給年輕一代，將匠心工藝與商業(yè)化珠寶的結合進行深入詮釋。未來，潮宏基珠寶將繼續(xù)深耕，突出品牌差異化優(yōu)勢，讓品牌影響力進一步躍升，以創(chuàng)新的方式，傳承東方的文明和美。