近日,東京電視臺(tái)著名財(cái)經(jīng)節(jié)目《WBS》對(duì)海爾日本進(jìn)行了將近10分鐘的報(bào)道。節(jié)目中,鏡頭聚焦領(lǐng)先產(chǎn)品的技術(shù)、研發(fā)優(yōu)勢(shì),展現(xiàn)了海爾日本洗衣機(jī)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的引領(lǐng)實(shí)力。同時(shí),嘉賓們就海爾在日本的產(chǎn)品能力、開發(fā)實(shí)力、市場(chǎng)格局以及對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力進(jìn)行了深入評(píng)價(jià)。另外,海爾連續(xù)15年位居歐睿國際大型家用電器品牌零售量TOP1,更是成為重要討論熱題。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升 獲主流電視臺(tái)重點(diǎn)報(bào)道

東京電視臺(tái)是日本六大電視臺(tái)之一,《WBS》節(jié)目憑借高專業(yè)度、高影響力,深受廣大觀眾特別是經(jīng)濟(jì)界人士的歡迎,在日本財(cái)經(jīng)界的影響面極為廣泛。日本市場(chǎng)本土品牌眾多,且長期占據(jù)主導(dǎo)地位,海爾洗衣機(jī)能脫穎而出,獲得主流電視臺(tái)報(bào)道直接印證了海爾品牌在日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升離不開引領(lǐng)的創(chuàng)新產(chǎn)品。進(jìn)入日本市場(chǎng)以來,海爾日本洗衣機(jī)團(tuán)隊(duì)一直瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求,創(chuàng)新推出9kg滾筒干衣機(jī)FUWATO、XD系列新品等領(lǐng)先產(chǎn)品。其中,獲東京電視臺(tái)報(bào)道的XD系列不僅包含8kg、9kg、10kg三種尺寸,且?guī)в凶詣?dòng)添加液體洗滌劑和柔順劑功能不僅可減少用戶洗衣的繁瑣步驟,而且配備的大容量可拆卸清洗的儲(chǔ)液罐,既方便實(shí)用,又確保了洗衣時(shí)的干凈衛(wèi)生。據(jù)節(jié)目報(bào)道,憑借領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力,XD系列有望成為日本市場(chǎng)的旗艦機(jī)型,助力海爾日本實(shí)現(xiàn)2025年變頻洗衣機(jī)更高的銷售目標(biāo)。

本土化創(chuàng)牌贏得市場(chǎng)美譽(yù)

不只是東京電視臺(tái)的重點(diǎn)報(bào)道,6月15日,日本MBS電視臺(tái)人氣節(jié)目Seyanen(意為“正是如此”)走進(jìn)京都海爾智家日本研發(fā)中心,重點(diǎn)聚焦了AQUA垂直滾筒2.0洗衣機(jī);7月5日,AITO 12kg洗衣機(jī)亮相MBS電視臺(tái)每日放送的關(guān)西信息類節(jié)目《4chanTV觀察》,并在產(chǎn)品推薦環(huán)節(jié)中成為了焦點(diǎn)。

頻頻獲得主流媒體的報(bào)道,是海爾日本立足用戶,落地本土創(chuàng)牌的成果體現(xiàn)。主流渠道工作人員稱,目前,年輕消費(fèi)者在選購洗衣機(jī)時(shí)更加傾向于功能而非品牌,選購時(shí)會(huì)綜合考慮產(chǎn)品容量、功能、價(jià)格等因素。為更好滿足本土用戶需求,海爾日本團(tuán)隊(duì)整合研發(fā)資源,為用戶提供最佳洗護(hù)方案。據(jù)東京電視臺(tái)報(bào)道,海爾洗衣機(jī)搭載的獨(dú)創(chuàng)的清潔球功能就是應(yīng)日本用戶的需求而產(chǎn)生的功能,洗衣機(jī)使用年限長,內(nèi)筒容易產(chǎn)生異味,有了清潔球功能,每次洗衣時(shí),洗衣機(jī)內(nèi)的擦洗球會(huì)自動(dòng)清潔洗衣內(nèi)筒,沖洗掉可能滋養(yǎng)霉菌的洗滌劑殘留物和柔順劑,從而有效抑制導(dǎo)致潮濕異味的霉菌生成,滿足用戶健康洗護(hù)需求。

立足用戶的本土研發(fā),為海爾日本贏得了市場(chǎng)美譽(yù)。在日本,海爾、AQUA雙品牌冰冷洗綜合份額位居市場(chǎng)TOP1,其中雙品牌高端滾筒增速引領(lǐng),份額倍增。從2002年進(jìn)入日本市場(chǎng)與當(dāng)?shù)仄放仆_(tái)競(jìng)技,到如今躋身于日本一線家電品牌之列,頻繁獲得主流媒體關(guān)注,海爾日本基于用戶需求,不斷以高質(zhì)量領(lǐng)先產(chǎn)品,已成為中國企業(yè)的全球化發(fā)展過程中的樣板。