近年來，國家大力推進文旅融合，國內文旅市場衍生出多種新興業(yè)態(tài)。這些新業(yè)態(tài)的“新”，主要體現在與過往經營模式有明顯差異、技術上有新突破，以及能夠體現人文價值。于是，“IP+線下沉浸式”逐漸成為文旅風口，而酒店作為旅游鏈條中傳統(tǒng)且重要的一環(huán)，也由此發(fā)展出了IP賦能酒店的新趨勢。白玉蘭酒店作為錦江酒店（中國區(qū)）旗下的優(yōu)選服務酒店品牌，以打造“酒店世界的人文咖，時尚生活的完美控”為品牌宗旨，通過打造獨創(chuàng)IP和品牌跨界融合等方式，為靈動的酒店空間賦予了現代時尚的潮流氣質和蕙質蘭心的品牌魅力。

作為一個靈動創(chuàng)新、充滿人文藝術感的酒店品牌，白玉蘭酒店在業(yè)內首提“靈動空間”“城市會客廳”的設計理念，重新定義了酒店大堂，將餐廳、大廳、前廳有效融合，住客在此可以享用咖啡下午茶，可以社交，可以辦公，形成一個“不止于酒店”的旅居空間。白玉蘭酒店在不同時段推出適應各種人群的沙龍、娛樂以及商務活動，成功吸引年輕客群青睞的同時又提高了酒店全時段坪效。白玉蘭酒店擁有多種特色主題房，如：精致女人主題房、潮玩IP主題房、品茗主題房、愛奇藝主題房等，多緯度豐富酒店產品矩陣的同時，還通過品牌跨界合作的方式彰顯酒店的時尚品味。

白玉蘭酒店先后與汪裕泰、老鳳祥、卓瑪泉、大白兔等各大流量IP合作，并將獨一無二的IP形象：蘭小姐和玉先生植入子品牌蘭選集、蘭選咖啡中，既能提升品牌視覺亮點又能加深品牌與消費者的情感鏈接，讓白玉蘭酒店品牌更加深入人心。白玉蘭酒店通過產品設計、子品牌孵化、品牌跨界合作、IP文化等方式不斷迭代升級產品內核與顏值，運用創(chuàng)新思維打造具有品牌溫度且滿足不同消費者需求的個性化產品，為品牌注入了強大的發(fā)展動能與潛力。

2023年，白玉蘭酒店從“新”出發(fā)，重塑海派精典，產品服務全新升級。通過洞察消費者需求，全新升級的白玉蘭酒店提供靈動空間和創(chuàng)新餐飲服務，進一步深化“酒店＋”的概念，將酒店打造成集人文藝術、輕社交、健康餐飲、智能互聯和生活美學為一體的“城市會客廳”。這種創(chuàng)新升級贏得了消費者和投資人的共同關注和青睞，發(fā)展至今，白玉蘭酒店在營門店達347家，總簽約酒店數量近500家，分布全國31個省、115+座城市，擁有客房總數超4萬間。白玉蘭酒店現已成為中國優(yōu)選服務酒店卓越品牌。