2024年8月3日，欖菊實效創(chuàng)意獎&實效傳播獎線下評鑒會于復旦大學新聞學院成功舉行并圓滿落幕！本次評鑒會匯聚了頂尖學府名師、廣告業(yè)界創(chuàng)意大咖以及欖菊企業(yè)方代表，共同遴選出具有實效性創(chuàng)意與傳播的“欖菊佳作”，見證一場青年創(chuàng)意思維與品牌傳播策略的深度對話，助力欖菊品牌在快速變化的市場環(huán)境中保持創(chuàng)意的新鮮感和傳播的高效性！

PART 1?高光評鑒時刻

NO.01?評鑒提要

此次欖菊企業(yè)評鑒會特邀優(yōu)秀業(yè)界、學界以及欖菊企業(yè)評審團，共同碰撞創(chuàng)意火花，尋找營銷新路徑，深入探討品牌發(fā)展的前沿態(tài)勢，從來自全國高校范圍內(nèi)參賽的18000+組優(yōu)質(zhì)作品中，遴選出最富創(chuàng)意、最具傳播性和實戰(zhàn)能力的作品。

評委團在評鑒欖菊實效創(chuàng)意獎和實效傳播獎作品時，考察了青年參賽者對企業(yè)營銷邏輯的深入理解能力，敏銳的市場洞察力，豐富的創(chuàng)造力以及作品創(chuàng)意表達的精準性，和作品能夠帶來的商業(yè)價值和傳播影響力等。

NO.02?評委團集結(jié)

出席評鑒會學界評委有：復旦大學新聞學院廣告學系系主任李華強；上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任皇甫曉濤。

業(yè)界評委有：W事業(yè)合伙人陶為民；AtoM尚集廣告合伙人兼首席創(chuàng)意官李征；贊意互動廣告有限公司合伙人&執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)沈旦揚；華瑞傳媒客戶總監(jiān)李凱。

企業(yè)評委有：欖菊日化集團營銷副總裁曾偉經(jīng)；欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理兼新渠道銷售部總監(jiān)、消殺品類總監(jiān)張鉅添；欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理兼洗滌品類總監(jiān)李興唐；欖菊日化集團設(shè)計經(jīng)理王安飛；欖菊日化集團新媒體運營經(jīng)理王瓊；欖菊日化集團品類主管馬劍亮。

NO.03?評鑒時刻

隨著社交媒體和人工智能等技術(shù)的興起，品牌傳統(tǒng)傳播模式已發(fā)生改變，品牌信息的傳播不僅追求速度和廣度，更加注重溫度和深度。

本次企業(yè)評鑒會區(qū)別于常規(guī)評鑒會，特別注重創(chuàng)意作品在實戰(zhàn)應用傳播中能夠發(fā)揮的作用和價值，從而為品牌帶來更多活力，增強品牌營銷的感染力和說服力。

最終，評委們以專業(yè)的眼光和嚴謹?shù)膽B(tài)度，從作品的創(chuàng)意性、傳播性、可執(zhí)行性等多個角度進行深入討論，確保欖菊實效創(chuàng)意獎和實效傳播獎等級類作品評選結(jié)果的公平公正。

在此次征集到的欖菊實效創(chuàng)意獎和實效傳播獎的作品中體現(xiàn)了青年一代多元化的營銷方式。青年參賽者通過挖掘產(chǎn)品的獨特賣點、創(chuàng)造有趣的故事情境、運用新穎的傳播形式等方式激發(fā)了企業(yè)新的思考，為品牌發(fā)展提供了新的視角，優(yōu)化了品牌營銷戰(zhàn)略。

PART 2?校園市場滲透

欖菊命題作品征集以“欖菊，守護你的青春熱血”、“有欖菊，放肆夢”主題為核心，覆蓋了平面廣告、經(jīng)典重溫模仿、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設(shè)計（IP形象設(shè)計、漫畫設(shè)計、包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計）六大創(chuàng)意類別，共收獲作品18000+組。今年參與欖菊命題創(chuàng)作的院校包括復旦大學、浙江大學、同濟大學、武漢大學、南京大學、暨南大學等頂尖學府在內(nèi)的1100+所院校。從本次賽事征集到的大量作品中洞察到，越來越多的青年參賽者在創(chuàng)作作品時結(jié)合了當下流行元素，包括網(wǎng)絡用語、短劇形式等，同時在設(shè)計作品中注重視覺畫面呈現(xiàn)，包括使用大膽、鮮艷、高飽和度的色彩搭配，平衡了產(chǎn)品與整體畫面感以及使用多類型繪畫風格等。從春季賽欖菊收獲的作品中來看，整體創(chuàng)意表達完整、視覺呈現(xiàn)美觀，可傳播性強，具有較高商業(yè)價值。

PART 3?新玩法高聲量

欖菊命題每年不斷嘗試新玩法、新主題、新類別，持續(xù)深耕高校圈層，實現(xiàn)年輕心智領(lǐng)先占位。通過線上線下相結(jié)合的活動方式，呼吁更多青年學子參與品牌命題創(chuàng)作及各類新鮮玩法，從中熟知品牌，感受品牌魅力。今年欖菊順應時代潮流和市場趨勢，推出欖菊大學生直播賽和欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽的新鮮玩法，雙賽發(fā)力獲得較高聲量。

NO.01?大學生直播賽

“欖菊大學生直播賽”采用多輪次賽程方式、多元化直播形式推動品牌品效銷。參賽團隊通過打造欖菊專屬直播間，不僅將品牌元素深入消費者內(nèi)心，強化了品牌形象，同時也展現(xiàn)出了參賽團隊的專業(yè)度和用心程度，擴大了品牌的傳播范圍。參賽團隊在參賽期間創(chuàng)作出多條千萬級流量視頻，持續(xù)輸出創(chuàng)意思想，植入品牌內(nèi)容。其中抖音#欖菊大學生直播賽#話題持續(xù)破圈，播放量高達7.9億！

NO.02?青年創(chuàng)意傳播大賽

“欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽”是為欖菊命題參賽同學開通的分享賽道，鼓勵青年參賽者在社交平臺上分享自己與欖菊品牌/產(chǎn)品的故事，以及參與欖菊命題的創(chuàng)意作品、創(chuàng)作歷程、創(chuàng)作技巧、創(chuàng)意經(jīng)驗等，利用多種作品形式創(chuàng)意化地記錄青春人群的欖菊故事。

青年參賽者通過在小紅書、抖音、創(chuàng)意星球三賽道發(fā)布帶有#我的欖菊故事#、#欖菊守護你的青春熱血#雙話題作品，獲得了各社交平臺用戶的廣泛關(guān)注，讓欖菊品牌傳播效果持續(xù)升級！欖菊期待未來有更多青年學子加入欖菊命題的新鮮玩法，共同創(chuàng)造屬于我們的欖菊故事！