由上影元、人民日?qǐng)?bào)視頻客戶(hù)端“視界”、陳廖宇工作室聯(lián)合出品的運(yùn)動(dòng)主題動(dòng)畫(huà)短片《奔赴熱愛(ài)》于巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕上線。作為一支由多位新生代藝術(shù)家聯(lián)合創(chuàng)作完成的動(dòng)畫(huà)短片，《奔赴熱愛(ài)》以《大鬧天宮》中的齊天大圣孫悟空形象貫穿全片，依托上美影品牌和技藝手法，全方位展現(xiàn)“奔赴熱愛(ài) 你我同行”主題，在變換多彩的國(guó)風(fēng)美學(xué)視覺(jué)體驗(yàn)中，通過(guò)水墨重彩、風(fēng)格多樣的大寫(xiě)意，向受眾詮釋中華體育精神的深刻內(nèi)涵、獨(dú)特魅力，借力奧運(yùn)賽場(chǎng)進(jìn)一步講好中國(guó)故事、傳播中華傳統(tǒng)文化。

奧運(yùn)期間，這部短片全網(wǎng)播放量達(dá)2億，收獲全網(wǎng)熱議并多次登上各平臺(tái)熱榜，多個(gè)相關(guān)話題討論量達(dá)千萬(wàn)量級(jí)。作品還獲得《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）、CGTN、CCTV6電影頻道、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)等眾多權(quán)威媒體點(diǎn)贊支持，并在youtube、tiktok等海外平臺(tái)，得到眾多博主和網(wǎng)友推薦。

2024年恰逢經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》制作完成60周年，上影元作為獨(dú)家授權(quán)運(yùn)營(yíng)方，通過(guò)新內(nèi)容開(kāi)發(fā)、授權(quán)合作、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、新媒體渠道拓展，從熱門(mén)助威產(chǎn)品，到巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”，都有著大圣孫悟空的身影，“IP+文化體育”的深入布局初具規(guī)模。

“藝術(shù)元計(jì)劃”再推新作，為創(chuàng)新注入“元”動(dòng)力

本次《奔赴熱愛(ài)》的短片創(chuàng)作由湯厲昊、周方圓、黃亮、宋萍、衛(wèi)詩(shī)磊、趙麟、陳可夫七位青年導(dǎo)演共同完成，數(shù)位富有才華的青年動(dòng)畫(huà)人在這部短片中匯聚集結(jié)，比拼創(chuàng)意、同臺(tái)競(jìng)技，從生活中尋找有關(guān)運(yùn)動(dòng)的靈感，并將之與戲曲、臉譜、水墨畫(huà)、木版年畫(huà)等中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式巧妙結(jié)合，讓五個(gè)篇章各具風(fēng)格又銜接流暢，使作品呈現(xiàn)出層次豐富、風(fēng)格多樣的獨(dú)特風(fēng)格。年輕創(chuàng)作者群體的持續(xù)加入，不僅讓《大鬧天宮》等經(jīng)典IP煥然新生，在視覺(jué)體系和審美標(biāo)準(zhǔn)上更加貼合年輕人的興趣偏好，也賦予作品獨(dú)有的生機(jī)活力和蓬勃朝氣，加深青年群體對(duì)國(guó)產(chǎn)經(jīng)典IP的認(rèn)知，助力《大鬧天宮》等經(jīng)典IP形象更為多元、立體、鮮活和年輕化。

在評(píng)論和彈幕中，不乏對(duì)齊天大圣形象和國(guó)風(fēng)美學(xué)的大贊。有網(wǎng)友將悟空稱(chēng)之為“獨(dú)屬于中國(guó)人自己的超級(jí)英雄”，大呼“大圣威武！”?！按笫ァ迸c“大勝”的諧音也被大家精準(zhǔn)發(fā)掘，在網(wǎng)友為乒乓球、曲棍球、霹靂舞等運(yùn)動(dòng)健兒的助威留言和評(píng)論中，也頻頻出現(xiàn)該片中大圣形象。

《奔赴熱愛(ài)》是上影元“藝術(shù)元計(jì)劃”推出的青年藝術(shù)家共創(chuàng)作品?！八囆g(shù)元計(jì)劃”是由上影元發(fā)起的創(chuàng)新與創(chuàng)作扶持計(jì)劃，依托上影元豐富的IP與平臺(tái)資源，多維度發(fā)掘藝術(shù)創(chuàng)新力量和創(chuàng)新視角，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)與藝術(shù)創(chuàng)新注入“元”動(dòng)力。

在邀約年輕藝術(shù)家進(jìn)行形式多樣的新作品聯(lián)合共創(chuàng)的同時(shí)，上影元還通過(guò)豐富多樣的大眾向共創(chuàng)征集活動(dòng)，夯實(shí)中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的受眾基礎(chǔ)。今年5月舉辦的“《大鬧天宮》傳奇60載——AIGC創(chuàng)繪大賽”，在半個(gè)月內(nèi)就征集到了3000多幅參賽作品，通過(guò)AIGC技術(shù)讓孫悟空在“遨游”不同時(shí)空，還涌現(xiàn)出關(guān)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景應(yīng)用等豐富的靈感，激發(fā)各領(lǐng)域人群的創(chuàng)作熱情。

“藝術(shù)元計(jì)劃”不僅在持續(xù)發(fā)掘新銳藝術(shù)創(chuàng)作力量，也將帶動(dòng)藝術(shù)家之間的交流與協(xié)作，促進(jìn)新銳創(chuàng)作力量成長(zhǎng)和新作品孵化；并整合藝術(shù)和商業(yè)資源，打造銜接藝術(shù)與商業(yè)的高效聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。未來(lái)，該計(jì)劃還將通過(guò)與國(guó)內(nèi)外知名節(jié)展、內(nèi)容平臺(tái)的深度聯(lián)動(dòng)，持續(xù)發(fā)掘具有中國(guó)風(fēng)格和創(chuàng)新精神的藝術(shù)新力量，多維度提升“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的國(guó)內(nèi)外影響力。

借勢(shì)奧運(yùn)全維度破圈，打造“IP+文化體育”跨界范本

作為上影集團(tuán)“大IP開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略的主體，上影元具備強(qiáng)大的IP運(yùn)營(yíng)及資源整合能力，已經(jīng)在IP+文化體育的跨界中打造了多個(gè)內(nèi)容創(chuàng)新、合作創(chuàng)新的范本。

此前，上影經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP也曾為重要體育話題、賽事積極發(fā)聲，由孫悟空、哪吒、蛋生、葫蘆兄弟等“主演”的系列短片《中國(guó)冰雪大擴(kuò)列》助力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，并在在冬奧會(huì)期間引發(fā)了熱議。

借勢(shì)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，上影元在“IP+文化體育”領(lǐng)域的拓展更為深入，讓“齊天大圣”孫悟空在今夏熱議度直線飆升：上影元與瑞幸合作推出的《大鬧天宮》聯(lián)名系列大受好評(píng)，聯(lián)名主題杯、聯(lián)名周邊等誠(chéng)意十足，結(jié)合巴黎元素的新潮設(shè)計(jì)讓周邊產(chǎn)品一度脫銷(xiāo)。

上影元還聯(lián)合元隆雅圖，推出《大鬧天宮》聯(lián)動(dòng)TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)“天宮助威團(tuán)”主題系列產(chǎn)品，融合現(xiàn)代體育競(jìng)技項(xiàng)目與中國(guó)傳統(tǒng)文化，孫悟空仙桃手辦、孫悟空毛絨掛件等成為奧運(yùn)期間熱銷(xiāo)款，獲眾多達(dá)人推薦；部分產(chǎn)品還亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”，助力奧運(yùn)期間中國(guó)文化的海外傳播，為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油助威。

上影元文化總經(jīng)理、《奔赴熱愛(ài)》短片制片人李早表示，后續(xù)上影元將推動(dòng)更多經(jīng)典IP與當(dāng)下熱門(mén)運(yùn)動(dòng)、賽事結(jié)合的視覺(jué)開(kāi)發(fā)。未來(lái)還將進(jìn)一步把文化和潮流運(yùn)動(dòng)生活方式結(jié)合起來(lái)，形成“IP+文化體育”的品牌效應(yīng)，以IP和上影元在文創(chuàng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，推廣體育運(yùn)動(dòng)、推廣全民健身理念；并進(jìn)一步通過(guò)與國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)賽會(huì)和體育熱點(diǎn)結(jié)合，打造文體旅深度融合的超級(jí)品牌。

中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承離不開(kāi)與時(shí)代的共振，通過(guò)對(duì)時(shí)代情緒的深入洞察和對(duì)新世代生活方式的理解，上影元將攜手更多優(yōu)秀藝術(shù)家，挖掘經(jīng)典IP的新表達(dá)，煥發(fā)出傳統(tǒng)文化歷久彌新的魅力，為文化傳承與商業(yè)收益的雙贏帶來(lái)更大想象空間。