近日，商務(wù)部、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等5部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于公布中華老字號復(fù)核結(jié)果的通知》，全國981家“中華老字號”通過復(fù)核。其中，廣西共有8家“中華老字號”通過復(fù)核，中恒集團占2家，分別是旗下梧州制藥的“中華”品牌和雙錢實業(yè)的“雙錢”品牌 。

　　中華跌打丸 是梧州制藥的起家產(chǎn)品，出自少林秘方急性子散，從獻方創(chuàng)始至今已傳承70余載。1981年，中恒集團旗下梧州制藥依托中華跌打丸成功注冊“中華”商標，是目前我國唯一獲許使用“中華”命名的藥品品牌標識。

　　煥發(fā)產(chǎn)品新生。 一直以來，梧州制藥大力推動傳統(tǒng)制藥技藝的保護和傳承工作，先后開展中華跌打丸二次開發(fā)、質(zhì)量標準提升、現(xiàn)代藥理藥效研究以及新功效開發(fā)等科研實踐，應(yīng)用現(xiàn)代制藥技術(shù)，進行組方改良、工藝改進、品質(zhì)升級?，F(xiàn)有135個中成藥產(chǎn)品統(tǒng)一使用“中華牌”商標標識，除了起家品種中華跌打丸外，還包括中華跌打酒、婦炎凈膠囊、結(jié)石通片、炎見寧片、蛇膽川貝液等多個優(yōu)質(zhì)中成藥產(chǎn)品，覆蓋多個領(lǐng)域，實現(xiàn)了社會效益創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展。

　　釋放品牌價值。 梧州制藥成立以“全國五一巾幗標兵”“廣西工匠”獲得者雷潔萍命名的勞模工匠人才創(chuàng)新工作室，不斷壯大傳承人隊伍，目前中華跌打丸制作技藝已傳承至第五代，推動“中華”品牌代代相傳。

　　今年6月，世界品牌大會發(fā)布的2023年《中國500最具價值品牌》分析報告中，“中華”品牌位列其中，成為廣西唯一入選本次榜單的醫(yī)藥品牌，品牌價值評估超100億元人民幣。

　　龜苓膏配制技藝 是嶺南民族智慧的結(jié)晶、民族文化融合的特色。經(jīng)過數(shù)百年的文化積淀和幾代人的不懈努力，2007年，梧州龜苓膏進入第一批自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2011年，雙錢實業(yè)注冊商標“雙錢”榮獲“中華老字號”稱號。2021年，雙錢實業(yè)被認定為第五批國家級非遺項目《龜苓膏配制技藝》保護單位。

　　匠心傳承，講好非遺文化故事。 雙錢實業(yè)堅持強化老字號品牌打造和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作協(xié)同聯(lián)動，促進品牌消費。通過打造技能大師工作室、“師帶徒”“傳幫帶”等方式傳承發(fā)揚龜苓膏配制技藝，擴大龜苓膏配制技藝傳統(tǒng)工藝人才隊伍。采取研發(fā)新品、全員營銷、門店建設(shè)、廣告投放等舉措推動中華老字號品牌煥發(fā)新活力走出一條非遺傳承與創(chuàng)新的路子，推動傳統(tǒng)技藝發(fā)展為工業(yè)化產(chǎn)業(yè)。雙錢實業(yè)“實施流程型數(shù)字化車間經(jīng)驗”入選全國“數(shù)字化質(zhì)量管理創(chuàng)新與實踐”案例。

　　與時俱進，積極適應(yīng)市場需求。 雙錢實業(yè)近年來主動適應(yīng)市場變化，不斷改造生產(chǎn)設(shè)備、改進生產(chǎn)工藝、研發(fā)新產(chǎn)品，在傳統(tǒng)產(chǎn)品類別及拓展產(chǎn)品上推陳出新，連通線上線下協(xié)同銷售，與知名品牌聯(lián)名合作推出人氣新品。當前，“雙錢”龜苓膏在行業(yè)市場的占有率超過50%，2013年至2022年銷量超10億罐;在食用龜苓膏的傳統(tǒng)地區(qū)港、澳、臺市場占有率處于領(lǐng)先地位，并不斷開拓海外市場。

　　傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本。中恒集團將繼續(xù)挖掘和提升“老字號”品牌價值，使新時代老字號企業(yè)與非遺文化深入融合，提升發(fā)展新動能，煥發(fā)新光彩。（來源：中恒集團）