當下，我國白酒行業(yè)處于深度調整期，相關企業(yè)布局威士忌賽道的動作也越來越多。近日，上市酒企天佑德酒在京東平臺上架了三款威士忌產品，正式進入威士忌賽道。

　　知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示，國內白酒企業(yè)布局威士忌賽道，是為了實現品類的差異化營銷，并積極擁抱年輕消費市場，同時作為傳統白酒的補充性產品，給企業(yè)與渠道在細分市場創(chuàng)造新增量，實現品類占位等目的。

　　具體來看，2023年6月份，在古井貢酒2022年度股東大會上，古井集團黨委書記、董事長梁金輝表示，公司未來在聚焦白酒主業(yè)的同時，在威士忌產業(yè)方面也會有所布局。公司目前威士忌產品工藝已經完成，產品小樣已在實驗期。

　　據天眼查APP顯示，2023年4月份，峨眉山高橋威士忌酒業(yè)有限公司成立，四川郎酒股份有限公司持股85%。此舉也標志著四川郎酒正式進軍威士忌領域。

　　而在此之前，就已經有多家白酒企業(yè)布局威士忌賽道。2022年7月份，瀘州老窖與英國麒麟烈酒集團合作，推出了多款由蘇格蘭威士忌和白酒調和而成的產品。2021年，百潤股份旗下子公司巴克斯酒業(yè)在四川邛崍進行威士忌及烈酒基酒酒廠（崍州蒸餾廠）建設，2022年年初首批桶裝威士忌原桶正式預售。2019年4月份，洋河股份與全球知名酒業(yè)集團帝亞吉歐達成合作，推出首款中式威士忌“中仕忌”。

　　國內威士忌市場也在不斷完善。2023年4月份，中國酒業(yè)協會威士忌專業(yè)委員會成立。協會發(fā)布的中國威士忌產品認證規(guī)則團體標準內容框架，規(guī)定了中國威士忌認證程序與管理的基本要求，填補了國內威士忌產品認證空白。

　　武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者表示，我國白酒行業(yè)同質化非常嚴重，市場份額向頭部品牌集中，營銷費用居高不下，部分白酒企業(yè)利用自身品牌優(yōu)勢和營銷網絡資源進軍威士忌品類，是為了謀求新的效益增長點，也是為了實現品牌年輕化。

　　當下，我國白酒行業(yè)發(fā)展放緩，處于深度調整期，而威士忌板塊則增長迅猛。據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布的數據顯示，2023年1月份至9月份，我國酒類累計進口額34.7億美元，同比增長9.8%，累計進口量為6.5億升，同比下降10%。整體來看，2023年前三季度，烈酒進口量9385.33萬升，增長12.03%；進口額19.83億美元，增長34.04%，量額大幅增長之下，進口酒第一大品類優(yōu)勢進一步擴大，份額占比增至57.2%。

　　“威士忌市場發(fā)展較好，白酒企業(yè)進軍威士忌，有利于打造第二增長曲線；拓展產品線，并尋找新的增長點，這也是白酒企業(yè)貼近年輕消費者的表現，有利于其開拓新的消費市場?！敝袊称樊a業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬表示。

　　當然，在此過程中，酒企也面臨著挑戰(zhàn)。蔡學飛表示，當下，威士忌依然存在社交性不足、品類文化比較狹窄、品質口感風味推廣不足、在商務與禮品市場比較薄弱等問題。

　　在蔡學飛看來，目前國產威士忌在文化、品質等方面存在著較大短板，很長時間內可能也只是產品補充，屬于小眾市場，不能支撐企業(yè)的大規(guī)模業(yè)績增長。但是對于一些特色區(qū)域品牌來說，也確實有著破局與占位價值。（本報記者 李 靜）