《證券日報(bào)》記者獲悉，自2月29日起，今世緣將停止接收國緣四代開系產(chǎn)品銷售訂單，并于3月1日起分別在四代出廠價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)500ml 42度五代國緣四開/對開/單開出廠價(jià)，分別為每瓶20元/10元/8元，其中四開單品嚴(yán)格執(zhí)行配額機(jī)制，計(jì)劃外配額在當(dāng)期出廠價(jià)基礎(chǔ)上每瓶上調(diào)10元。

　　華創(chuàng)證券表示，今世緣節(jié)后推動(dòng)開系全線提價(jià)，有望持續(xù)提升品牌高度、有助于強(qiáng)化產(chǎn)品定位，推動(dòng)全產(chǎn)品線良性布局，同時(shí)可以改善渠道利潤，激發(fā)經(jīng)銷商及終端積極性。此外，節(jié)后提價(jià)不僅彰顯公司經(jīng)營信心，也是后百億元戰(zhàn)略的重要一步。

　　除今世緣外，春節(jié)過后，多家白酒企業(yè)紛紛發(fā)出提價(jià)消息。2月27日，郎酒內(nèi)部人員向記者證實(shí)，郎酒旗下核心產(chǎn)品紅花郎10年、紅花郎15年渠道供貨價(jià)將于4月1日起每瓶分別提價(jià)20元和30元。此外，劍南春內(nèi)部人士也向記者透露，公司核心單品水晶劍將于3月1日正式漲價(jià)，出廠價(jià)每瓶上調(diào)15元。漲價(jià)后，水晶劍出廠價(jià)將達(dá)到每瓶410元左右。

　　“水晶劍作為百億元級(jí)超級(jí)大單品，擁有深厚的全國消費(fèi)基礎(chǔ)，適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)可以激活渠道、帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷，從而提振市場信心，有利于劍南春規(guī)模與盈利能力的提升?！卑拙菩袠I(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報(bào)》記者表示，目前整個(gè)酒行業(yè)面臨庫存較高、價(jià)格倒掛與需求減弱等問題，劍南春小步快跑式的提價(jià)對于市場刺激性較小。

　　事實(shí)上，此輪白酒漲價(jià)熱潮始于去年年底。2023年11月1日，貴州茅臺(tái)上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%，且不涉及該產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價(jià)格。瀘州老窖緊隨其后，于去年11月份發(fā)布通知稱，52度、43度和38度的瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml×6）經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)，分別上調(diào)至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。隨后，舍得酒業(yè)將500ml品味舍得（包含第五代及慶典版）經(jīng)銷商出廠價(jià)上漲20元/瓶。五糧液也于今年2月5日將八代普五出廠價(jià)從969元/瓶提高至1019元/瓶，漲價(jià)50元/瓶。

　　對于多家白酒企業(yè)的提價(jià)，白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報(bào)》記者表示，本輪酒企提價(jià)、停貨是知名酒企針對核心大單品所作出的舉動(dòng)，主要目的是為了控貨保價(jià)，通過調(diào)價(jià)控貨來維持價(jià)格穩(wěn)定，有利于實(shí)現(xiàn)去庫存等多重目標(biāo)。

　　價(jià)格是白酒競爭中的核心要素之一，也是品牌價(jià)值的直接表現(xiàn)?！案^部名酒漲價(jià)節(jié)奏漲價(jià)，也是酒企保持行業(yè)品牌位置的重要舉措。”蔡學(xué)飛稱，名優(yōu)酒擁有深厚的全國性的品牌、組織、市場、渠道與消費(fèi)者基礎(chǔ)，因此，適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)可以激活渠道，帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷，從而提振市場信心，有利于企業(yè)銷售規(guī)模與盈利能力提升。

　　在行業(yè)分化的大背景下，提價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)價(jià)格帶格局變化，影響品牌形象。方正證券認(rèn)為，提價(jià)有利于促進(jìn)經(jīng)銷商的回款進(jìn)度；提高市場對于產(chǎn)品貨值以及未來增值的預(yù)期，刺激消費(fèi)乃至增加存酒藏酒，從而在階段性的周期底部促進(jìn)庫存的消化。

　　華安證券稱，2024年是白酒的關(guān)鍵年份，宏觀與需求層面有支撐、庫存有望進(jìn)入拐點(diǎn)時(shí)刻。國泰君安在調(diào)研報(bào)告表示，2024年白酒處于庫存周期后半段，去庫存特征日益明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沉降與份額集中延續(xù)，酒企競爭優(yōu)勢源于產(chǎn)品線、品牌及營銷體系。（本報(bào)記者 李 靜）