進(jìn)入上市公司披露年報戰(zhàn)績的時刻,消費趨勢如何?哪些行業(yè)增長亮眼?根據(jù)飲料龍頭股東鵬飲料公布的2023年度業(yè)績報告:公司實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣112.63億元,同比上漲32.42%,權(quán)益股東應(yīng)占溢利達(dá)20.4億元,同比上升41.6%。不斷刷新業(yè)績新高,展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿褪袌龈偁幜Α?/p>

東鵬飲料的業(yè)績增長背后,得益于其在供應(yīng)鏈和銷售渠道的強(qiáng)大布局。財報顯示,東鵬飲料已有2981家經(jīng)銷商,實現(xiàn)地級市100%覆蓋,公司憑借生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢和營銷渠道優(yōu)勢,正在眾多新品的增量市場中不斷受益,預(yù)計在即便公布的年報中,渠道拓展方面仍有不俗表現(xiàn)。

在營銷渠道上,東鵬飲料在保持東鵬特飲的基本盤外,對新品也是投下“重注”,扶持新品,品牌聲量多維度提升,其中,補(bǔ)水啦通過多媒介投放、定制專案與體育IP賦能等方式,引爆全國,強(qiáng)勢俘獲消費者心智。

此外,東鵬飲料在電商方面的打法同樣可圈可點,線上渠道日益豐富。據(jù)介紹,東鵬飲料不斷堅持精細(xì)化運營京東超市、天貓超市和旗艦店渠道;搭建與沉淀私域社群,強(qiáng)化小程序運營,增強(qiáng)用戶粘性,有效提升復(fù)購率;持續(xù)發(fā)力直播與短視頻等興趣電商平臺,構(gòu)建全域興趣電商。

公司已經(jīng)在全國建立了10大生產(chǎn)基地,其中9個已經(jīng)運營,全面滿足全國市場的需求。此外,東鵬飲料還建立了一套線上線下結(jié)合的全方位銷售網(wǎng)絡(luò),覆蓋全國所有地級市,并與天貓、京東、拼多多等電商平臺,以及多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等新零售平臺建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系,從而增加消費者接觸點并推動銷售。

東鵬飲料的多維度發(fā)展策略不僅為公司當(dāng)前的高速增長提供了支持,也為其未來的持續(xù)增長奠定了堅實基礎(chǔ)。