全球化浪潮下，經(jīng)濟版圖重塑，中國品牌紛紛揚帆遠航，將目光投向海外。從歐美的繁華到東南亞的熱土，從中東的神秘到非洲的廣袤，再到拉丁美洲的熱情，處處可見中國品牌的身影，出海，已成中國品牌成長的必經(jīng)之路。

在中國品牌出海大軍中，五糧液無疑是亮眼的存在。

名酒研究所（ID：MJYJS2024）注意到，9月以來，五糧液“和美全球行”先后走進馬來西亞、泰國、意大利、奧地利、法國等，探索不同文明互鑒、互賞的創(chuàng)新表達方式，為中國品牌出海的宏大敘事貢獻“和美力量”。

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“香遇”歐亞，共赴“和美之約”

繼9月8日-13日走進馬來西亞和泰國后,9月16日-25日，2024年五糧液“和美全球行”系列活動全新升級，先后走進歐洲的意大利、奧地利和法國，以酒為媒構(gòu)筑中西友誼之橋，共促東西方文明交流互鑒。

“美酒與藝術(shù)，都是時光與匠心的杰作，承載著文化的厚重與輝煌，是兩國人民共同的‘心頭’好?！痹谖寮Z液中法藝術(shù)作品展啟動儀式上，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在視頻致辭中談到，法國紅酒歷來被視作藝術(shù)精品，融匯了法國人民對浪漫、和諧、美好的理解，激發(fā)了法國文學、藝術(shù)的蓬勃發(fā)展；中國白酒是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，獨具東方美感，在博大燦爛的中華文明中留下獨特印記。

他表示，五糧液始終致力于以酒為媒搭建不同國度、多樣文明交流互鑒、民心相通的橋梁；五糧液以美酒激蕩靈感，以藝術(shù)激發(fā)共鳴，為世界文明百花園的姹紫嫣紅貢獻和美力量。

五糧液中法藝術(shù)作品展是“和美全球行”升級后的系列活動之一。在法國，五糧液與米其林簽署合作協(xié)議，為世界奉上“美酒+美食”的頂級味蕾享受；在奧地利，五糧液深度參與中國（四川）—奧地利聯(lián)邦商會企業(yè)對接活動，推動四川實現(xiàn)更高水平對外開放；在意大利，五糧液精彩亮相米蘭僑界慶祝新中國成立75周年暨中秋招待晚宴，助力全球不同文明碰撞交流與溝通融合……

跨越山海，跨越國別，大國濃香“香遇”世界，展現(xiàn)出中國白酒的獨特魅力和絢麗色彩，以中國白酒文化為紐帶，與世界共赴一場“和美之約”。

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守正創(chuàng)新，與世界“共通互融”

在過去，“為何出?！钡囊稍圃\罩中國品牌心頭，那是對未知世界的探索欲與對自身實力的審慎考量交織的博弈。如今，這個疑云早已散去，取而代之的是更加明確且緊迫的問題：“如何出?！?。

作為最先走出國門的民族品牌之一，五糧液守正創(chuàng)新，在產(chǎn)品、渠道與體驗等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，給白酒行業(yè)乃至中國品牌作出經(jīng)典示范。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，五糧液與烈酒巨頭金巴厘共創(chuàng)五谷羅尼雞尾酒，在2024內(nèi)格羅尼周期間，五谷羅尼雞尾酒上新全球700余家酒吧，五糧液還通過在海外的體驗店、酒吧設(shè)置“儀式感”轉(zhuǎn)盤點酒、定制熊貓杯墊等專屬物料，為海外粉絲營造時尚、個性的體驗氛圍。

在渠道創(chuàng)新上，五糧液在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國際營銷中心，產(chǎn)品覆蓋全球百余個國家和地區(qū)，還在中國香港、日本東京等地設(shè)立“五糧液大酒家”，為白酒出海提供了創(chuàng)新路徑。

在體驗創(chuàng)新上，以“和美全球行”IP，五糧液拓寬了“和美”文化的廣度與深度，擴大了五糧液品牌國際影響力，推動著中國傳統(tǒng)文化、白酒文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。

除此之外，五糧液堅定加速海外布局，融入APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、東博會等國際國內(nèi)高端平臺，品牌足跡已覆蓋亞洲、北美、歐洲、大洋洲、南美洲等多個重要國家和地區(qū)，與世界“共通互融”。

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和美力量，賦能中國品牌出海敘事

在2024年的今天，從傳統(tǒng)的歐美市場到新興的東南亞、非洲、中東乃至拉美地區(qū)，中國品牌正以更加開放的姿態(tài)擁抱世界。這不僅僅是地理空間的拓展，更是對全球經(jīng)濟格局深刻變化的敏銳洞察與積極響應。

值得注意的是，讓中國白酒走向世界，不僅僅是產(chǎn)品的觸達，更是要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，用文化和精神上的追求與共鳴，探索白酒價值的重構(gòu)與表達。

依托千年釀藝傳承與深厚歷史文化底蘊，五糧液提出了“和美”價值主張，其倡導的“和合共生、美美與共”本質(zhì)是開放包容、成人達己，是世界文化相融、民心相通的極佳載體。

五糧液“和美全球行”自2023年啟動以來，已在全球各地開展了多場創(chuàng)意活動，在融合交流中講活中國白酒故事，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)白酒文化的現(xiàn)代化表達，向世界傳遞出中國與世界攜手構(gòu)建人類命運共同體的“和美”意愿。

“和美，是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識，也是推動不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。”曾從欽在五糧液“和美全球行”活動中曾表示，五糧液“和美全球行”旨在向世界展示中國白酒文化，助力不同文明交流融合，促進各國人民相知相親。

伴隨全球化浪潮和白酒行業(yè)調(diào)整，五糧液堅定“走出去”步伐，以兼容并蓄、自信開放的產(chǎn)業(yè)擔當，在全球范圍不斷開拓市場、深化布局，持續(xù)彰顯品牌價值、增進中外經(jīng)貿(mào)交流和文化互鑒，為中國品牌“走出去”的宏大敘事，貢獻著極具時代價值和現(xiàn)實意義“和美力量”。