深耕次拋十五年之久，韻斐詩一路見證了次拋賽道的發(fā)展。為精準匹配新銳品牌的發(fā)展訴求，韻斐詩推出了差異化和定制化的化妝品代工服務。

　　一、次拋品類走紅，成新銳品牌的試金石

　　“大概在二十年前，以袋包為主的中小樣化妝品就存在了，買正裝送小樣成為門店銷售的常用手法。后來，電商經(jīng)濟崛起，“買一送一”的銷售模式讓中小樣發(fā)展進入黃金時代。如今，在發(fā)達的社交媒體催生了眾多充滿張力的新銳品牌的背景下，“次拋化妝品”應運而生，這個兼具“顏值”和“實力”的品類，被新銳品牌賦予體現(xiàn)品牌調(diào)性、降低獲客成本、提升消費體驗、加強轉(zhuǎn)化回購等多重價值?！表嶌吃娍偨?jīng)理俞毅表示。

　　在次拋品類進入繁榮期時，韻斐詩多年積淀的研發(fā)底蘊和服務優(yōu)勢便有了用武之地。

　　“我們的核心競爭力就是我們在次拋這一品類上的深耕。次拋品類大熱之后，行業(yè)內(nèi)跟風者很多，而韻斐詩是一直扎根于此?！庇嵋惚硎?#xff0c;得益于對專業(yè)的聚焦，韻斐詩打造的次拋產(chǎn)品更加全面。

　　憑借在次拋品類上積累的競爭力，韻斐詩贏得了多家新銳品牌的青睞，包括彩棠、PMPM、半分一blankme、逐本、柒錦sevenjuly等等。針對新銳品牌對產(chǎn)品差異化的訴求，韻斐詩聯(lián)合上游模具供應商，擴充了可用的次拋模具庫，目前可選模具超過300套，完全能滿足新銳品牌對產(chǎn)品差異化的需求。此外，韻斐詩還整合了市場部門，提升公司服務水平，以便為品牌的提供定制化的產(chǎn)品設計方案。

　　二、以次拋扣開市場的大門，建立差異化定制化競爭優(yōu)勢

　　2022年5月份，韻斐詩在韓國成立了創(chuàng)新研發(fā)中心，其中3名韓國研究員均來自韓國專業(yè)的設計或包裝公司，在該領域有6-10年的工作經(jīng)驗積累。加碼研發(fā)后，韻斐詩將加強次拋新產(chǎn)品的開發(fā)能力，加快產(chǎn)品迭代，以更快的速度開拓中國次拋化妝品市場。

　　此外，定制化和差異化的服務也是韻斐詩的一大優(yōu)勢?！叭缃?#xff0c;新銳品牌的面臨著一個普遍困境，既需要能觸動消費者的個性化表達，又需要符合主流審美的共性。如何將這兩者巧妙地融為一體，我想我們需要更強調(diào)以定制化服務賦能客戶，用次拋這一利器幫助客戶試水市場?！庇嵋阏f。

　　具體來看，韻斐詩在與客戶合作時，會從品牌共創(chuàng)的思維出發(fā)，根據(jù)客戶的需求，聯(lián)合模具供應商，開發(fā)專用模具，幫助客戶打造獨家競爭力。比如結合品牌調(diào)性，在模具形態(tài)、包裝設計上融入品牌LOGO 或其它具有品牌標志的元素，使次拋產(chǎn)品成為一種傳遞品牌形象、強化品牌心智的營銷手段，為品牌后續(xù)的營銷打好基石。

　　俞毅表示，次拋雖然是一條很窄的賽道，但對行業(yè)而言有著不可或缺的價值，并且，隨著人們越來越注重消費品的便攜性和體驗性時，次拋化妝品的機會也將越來越多。去年，交出4億支產(chǎn)量成績單的韻斐詩，正在用實際行動證明次拋化妝品市場未來可期。