全球授權展·上海站（LEC）于7月17-19日在國家會展中心舉行，在這場關于IP版權與商業(yè)化創(chuàng)新年度盛事中，超芒生態(tài)攜20+頂流IP首次亮相，與全球同行展開熱情交流與合作。

攜帶《歌手2024》的音樂激情、《乘風2024》的逐夢風帆、《大偵探9》的懸疑迷霧、《快樂老友記2》的溫馨回憶、《名偵探學院7》的智力火花、《跳進地理書的旅行2》的奇妙探險、《我是大美人》的時尚魅力以及《水龍吟》的古風韻味，超芒生態(tài)以一系列精心打造的IP矩陣，構建了一個色彩斑斕、跨界融合的IP商業(yè)化新生態(tài)。這不僅是對傳統(tǒng)IP運營模式的革新，更是對未來內(nèi)容商業(yè)化趨勢的深刻洞察與精準布局。

發(fā)揮芒系生態(tài)優(yōu)勢，探索IP內(nèi)容商業(yè)化新紀元

作為湖南廣電未來商業(yè)藍圖的璀璨明星，依托芒果系深厚的文化底蘊與資源，小芒電商自誕生之日起便承載著引領內(nèi)容電商革新與飛躍的重任。該平臺不僅是對傳統(tǒng)電商模式的革新，更是品牌跨越界限、探索無限可能的先鋒。

依托湖南廣電的強大生態(tài)支撐，小芒電商巧妙地將媒體內(nèi)容與電商業(yè)務深度融合，開辟出一條獨具匠心的創(chuàng)新發(fā)展路徑。小芒APP以“內(nèi)容+營銷+商品變現(xiàn)”的IP鏈路為核心，實施垂直化運營策略，逐步構建起一條穩(wěn)健、持久且充滿活力的電商變現(xiàn)生態(tài)鏈。

通過實施“芒系IP+內(nèi)容電商”的強強聯(lián)合策略，將商品與情感緊密相連，并巧妙運用明星效應，小芒電商成功激發(fā)了用戶的購買欲望與品牌認同感，實現(xiàn)了用戶規(guī)模、品牌影響力、口碑效應及銷售業(yè)績的全面飛躍。其獨特的運營模式不僅提升了產(chǎn)品與服務的吸引力與競爭力，更在內(nèi)容電商領域樹立了新的標桿。

小芒電商作為從長視頻內(nèi)容平臺發(fā)展而來的內(nèi)容電商典范，相較于傳統(tǒng)貨架電商與興趣電商，其核心競爭力在于能夠依托高品質(zhì)的內(nèi)容與精準的用戶畫像，持續(xù)吸引并轉(zhuǎn)化高質(zhì)量流量，為電商業(yè)務注入源源不斷的活力與動力。小芒電商在內(nèi)容電商領域的獨特優(yōu)勢在于擅長情緒價值的傳導，成功的IP營銷合作案例一定是把IP所帶的情緒價值傳導并植入到了合作伙伴的產(chǎn)品中。這樣的聯(lián)名產(chǎn)品才能夠具有長遠影響力，才能最大程度發(fā)揮出IP的價值，小芒不僅堅守了平臺內(nèi)容制作的高標準與高要求，更實現(xiàn)了與芒果系內(nèi)容的無縫對接與深度融合，使產(chǎn)品成為內(nèi)容生態(tài)中不可或缺的一部分，與節(jié)目內(nèi)容相互成就、共同生長。

拓展多元化IP賽道，打造國內(nèi)官方周邊平臺新標桿

通過精準定位受眾群體，小芒電商深入挖掘了“名學”IP的商業(yè)化潛力。在《名偵探學院6》中，針對性地植入了受18-24歲年輕人喜愛的No.1聯(lián)名款棒球服，通過一系列精細化運營，在短短3個月內(nèi)，單品銷量突破10萬+件，成為南波萬服飾品牌首個爆款，不到一年時間里品牌銷售額達到近3億?！睹麄商綄W院》、《跳進地理書的旅行》、《密室大逃脫·大神版》、《森林進化論》等“名學”IP，在小芒電商的推動下，不僅實現(xiàn)了從內(nèi)容到商品的快速轉(zhuǎn)化，更通過線上線下相結(jié)合的方式，構建了一個全方位、多維度的品牌合作與變現(xiàn)體系。

以小芒電商成功推出的首個自有IP形象“南波小兔”為例，這一廣受歡迎的形象源自《名偵探學院》與《跳進地理書的旅行》的深厚底蘊，以節(jié)目中“南波兔”造型為起點，逐步發(fā)展成為承載用戶情感與共鳴的IP符號。同時，南波小兔與南波萬快閃店、藝人互動、社交媒體事件營銷等多維度活動，進一步激發(fā)了粉絲的熱情參與與自發(fā)傳播，有效擴大了IP的輻射力和影響力。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目原創(chuàng)IP人偶“南波小兔” 的衍生品銷量達到了80萬件。

內(nèi)容+營銷+商品變現(xiàn)IP商業(yè)模式，驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新

小芒電商精準錨定Z世代為核心消費群體，成功匯聚了一群高購買力且忠誠度強的年輕用戶。面對這一充滿活力與個性的市場，小芒電商創(chuàng)新性地將商品融入情感元素，深度挖掘并運營多元化的圈層文化，為年輕用戶打造了一場場觸動心靈的購物盛宴。

其策略核心在于，從熱門IP、原創(chuàng)內(nèi)容及潮流藝人三大維度切入，精細化運營每一個圈層社群?；趯Ω魅犹匦缘纳羁潭床炫c用戶需求的精準把握，小芒電商精準推送高轉(zhuǎn)化率的商品，精準狙擊年輕人的“心動瞬間”，專注于打造專屬于年輕世代的“潮流消費熱點”。

這一系列舉措背后，是小芒電商獨樹一幟的“情感共鳴+內(nèi)容驅(qū)動”運營哲學的不斷成熟與深化。它始于平臺自制內(nèi)容的精良制作，融入共鳴強烈的情感與情懷，不僅致力于商品交易，更在于向年輕用戶傳遞“我懂你”的情感鏈接，構建起一種超越傳統(tǒng)電商的情感聯(lián)結(jié)。

小芒電商發(fā)力精準圈層人群，深耕“上頭”生意?；诖死砟铄懺斐銎脚_強大的銷售能力，在小芒聯(lián)合機甲品牌摩動核舉辦的2024新品發(fā)布會上，首批60000件售價399元的國風機甲“趙云·玉蘭白龍駒”在上架小芒45秒內(nèi)被用戶一搶而空，刷新了國產(chǎn)機甲模型行業(yè)最快銷售速度。

作為電商領域的新銳力量，小芒電商跳出了傳統(tǒng)貨架式或興趣導向的電商框架，轉(zhuǎn)而通過內(nèi)容激發(fā)情緒共鳴，實現(xiàn)與年輕消費群體的深度共鳴與陪伴。

同時，小芒電商深諳IP流量的價值，通過精細化的運營策略，將IP流量有效轉(zhuǎn)化為品牌能量場。在爆款單品的基礎上，小芒進一步拓展產(chǎn)品線，打造了一系列具有品牌特色的商品，實現(xiàn)了從單品到品牌的跨越。例如，綁定名學明星學長推出的南波萬潮牌，不僅成功吸引了大量粉絲的關注與購買，更在市場上樹立了獨特的品牌形象，形成了強大的品牌號召力。

推進多元化IP布局，驅(qū)動商業(yè)生態(tài)繁榮

在卡牌市場日益升溫的背景下，小芒電商積極整合內(nèi)外部資源，與集卡社、萬畫云游、hitcard等國內(nèi)頭部卡牌供應商開展戰(zhàn)略合作，共同探索卡牌市場的新機遇。

《大偵探永九偵藏卡》、《花少北斗七行卡》、《名偵探學院第7季》南波萬偵心卡等10+IP卡牌爆品的推出，不僅滿足了粉絲對于卡牌收藏的需求，更以其獨特的創(chuàng)意和精美的設計贏得了市場的廣泛好評。這些卡牌產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了銷量的快速增長，更為小芒電商在卡牌市場樹立了良好的品牌形象。

小芒有整個湖南廣電強大的IP資源做支撐，雙平臺近百只全國最優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊，每年產(chǎn)出百來檔優(yōu)秀的節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容覆蓋各行各業(yè)，音樂類、迷蹤類、生活類、旅游類以及各類影視劇等。這些IP不僅具有高度的市場認可度和粉絲基礎，更能夠持續(xù)為平臺帶來穩(wěn)定的流量和關注度。小芒電商通過精準把握IP內(nèi)容的核心價值，將其轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的商品，實現(xiàn)了從內(nèi)容到商品的完美轉(zhuǎn)化。

隨著LEC的圓滿落幕，小芒電商以其獨特的商業(yè)模式和前瞻性的戰(zhàn)略布局，贏得了業(yè)界的廣泛關注和贊譽。當前市場環(huán)境不斷變化，消費者需求也日趨多元化，作為內(nèi)容電商領域的佼佼者，下半年，小芒電商將開啟《披荊斬棘4》《中餐廳8》《密室大逃脫6》《跳進地理書的旅行3》等重點綜藝IP的商業(yè)化合作，同時《水龍吟》《國色芳華》等多部影視劇也在啟動。

同時，近兩年小芒打造了幾個非常出圈的IP形象，如南波小兔、厚米等也會對外授權。通過不斷豐富商品品類、提升商品品質(zhì)，滿足粉絲的多元化需求。此外，還將探索與其他熱門IP的跨界合作，拓寬商品線，增強市場競爭力。

小芒電商將秉持開放合作的態(tài)度，積極尋找與品牌理念相契合的合作伙伴。無論是新興設計師、藝術家還是知名品牌，都將成為小芒電商未來合作的潛在對象。通過跨界合作、資源共享，打造具有市場競爭力的新產(chǎn)品、新服務，推動品牌發(fā)展。

面對AI大模型等前沿領域的興起，小芒電商也將積極探索科技賦能商業(yè)創(chuàng)新的可能性。通過引入新技術、新應用，提升用戶體驗、優(yōu)化業(yè)務流程、拓展市場邊界。

未來，小芒電商將繼續(xù)深耕“內(nèi)容+營銷+商品變現(xiàn)”的IP鏈路，積極尋求與外部生態(tài)的廣泛鏈接與深度融合，將內(nèi)容創(chuàng)作與營銷策略深度融合，為推動超芒生態(tài)商業(yè)化創(chuàng)新貢獻堅實力量，釋放出無限商業(yè)潛力，續(xù)寫芒果高質(zhì)量發(fā)展新篇章。