2021年充滿意外。有人說，2021年是教育改革大年；有人說，2021是直播補稅大年；有人說，2021年是反壟斷大年；還有人說，2021年是消費互聯(lián)網(wǎng)合規(guī)大年?；ヂ?lián)網(wǎng)造富神話關(guān)上了最后一扇大門，那些已經(jīng)功能名就的大佬們也選擇了各自的結(jié)局，讓人意外的是，有人在鼎盛之時退往“詩與遠方”；有人在巔峰時刻突然出局；也有人在黑天鵝到來的時候選擇了讓人萬萬沒想到的轉(zhuǎn)型自救。

1?意外·退二線

他們曾一手創(chuàng)辦自己的商業(yè)帝國，身價在短短數(shù)年間實現(xiàn)暴漲，但隨著企業(yè)步入十年這個節(jié)點，這些創(chuàng)始人卻出人意料地選在當(dāng)打之年退居二線。

張一鳴：38歲“退休”

2021年5月20日，38歲的張一鳴選擇卸任字節(jié)跳動CEO，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌舵者“退休”的最小年齡。比起管理和社交，張一鳴更喜歡研究組織和市場原理，喜歡自己上網(wǎng)、看書、聽歌、發(fā)呆。他在宣布卸任的郵件中也帶著浪漫主義色彩，“在公司2012年的商業(yè)計劃書中，我對團隊說，希望大家把創(chuàng)業(yè)的過程當(dāng)作同行去欣賞風(fēng)景的旅行。希望大家支持我在這旅行中的‘旅行’”。

但“退休”并不影響財富增長，根據(jù)軟銀估算，張一鳴的財富增加了195億美元。這在一定程度上要歸功于他讓這家TikTok的母公司保持非上市地位，從而免受市場波動的影響。

張一鳴。圖片來源：新華社

黃錚：也轉(zhuǎn)投生命科學(xué)研究

即便此前已卸任拼多多CEO一職，不到41歲的黃錚在當(dāng)打之年徹底“退居二線“仍出乎無數(shù)人意料。更讓人意外的是，宣布辭任董事長職務(wù)之時，拼多多股價持續(xù)走高，其身價也隨之暴漲，而他卻選擇拿出股份分給其他合伙人，并捐贈出部分股份成立慈善基金，持股比例減至29.4%。從創(chuàng)辦拼多多到隱退，黃錚僅用了六年時間。但在實現(xiàn)財富自由、功成名就后，他卻選擇急流勇退，投身大佬扎堆的生命科學(xué)研究。而這一切，按黃崢所說，都源自童年那個想成為科學(xué)家的夢。

宿華：回歸戰(zhàn)略“遠方”

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2021年迎來了真正的強監(jiān)管時代，與時代紅利一起退場的還有眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的當(dāng)家人，其中就包括快手聯(lián)合創(chuàng)始人宿華。今年底，宿華辭去快手首席執(zhí)行官一職退居二線，僅保留董事長、執(zhí)行董事以及薪酬委員會委員的頭銜，未來將更專注公司的長期戰(zhàn)略。今年以來快手股價下挫嚴重，抖音和微信視頻號對其前后夾擊，以宿華和程一笑為主導(dǎo)的“雙核心”模式開始被外界詬病拖慢快手發(fā)展腳步。在面臨更多未知的當(dāng)下，或許宿華回歸戰(zhàn)略“遠方”，程一笑回歸業(yè)務(wù)本身，才是快手應(yīng)對挑戰(zhàn)的最優(yōu)解。

2?意外·跨界

他們是業(yè)界的風(fēng)云人物，其個人就是企業(yè)最大的IP。然而，當(dāng)他們或主動或被迫轉(zhuǎn)型的時候，卻選擇了一條讓人意想不到的賽道。

羅永浩：笑到最后的主播

“剽悍的人生不需要解釋”，2021年的羅永浩用行動詮釋了這句話。曾經(jīng)的老羅是“行業(yè)冥燈”，但在直播電商行業(yè)，他卻成了2021年笑到最后的人。先是將交個朋友從北京搬到杭州，然后是直播間進入7x24小時不斷電直播，“羅永浩”主賬號之外，又孵化出多個垂直帶貨賬號……

老羅什么時候開始再創(chuàng)業(yè)？“還完債的當(dāng)天……不，第二天”。2020年一整年，羅永浩都在為即將還完債務(wù)做預(yù)告。就在剛剛，羅永浩被執(zhí)行人信息清零。雖然并不代表債已還完，但他已然鎖定了下個創(chuàng)業(yè)目標。一個月前，他在微博正式宣布，下一次高科技創(chuàng)業(yè)將是VR/AR/MR。沒人知道老羅的下次創(chuàng)業(yè)能不能成功，但沒有什么是不可能的？

羅永浩（右）在直播。圖片來源：羅永浩直播間

俞敏洪：與羅永浩重逢

俞敏洪一定想不到，若干年后，他將在直播帶貨這個領(lǐng)域，和曾經(jīng)的新東方老員工羅永浩狹路相逢。只是一個是為了還債，一個是為了轉(zhuǎn)型。轟轟烈烈的“雙減”從年初預(yù)告到年中靴子落地，包括新東方在內(nèi)的教培企業(yè)紛紛踏上轉(zhuǎn)型之路。

在剝離了K9業(yè)務(wù)后，新東方選擇創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨平臺“東方甄選”，并于去年底首秀亮相。俞敏洪說，“直播也是不容易的。我知道薇婭、李佳琦一直播就是十幾個小時甚至二十個小時，沒日沒夜地努力，沒有一項行業(yè)是好做的?！辈贿^網(wǎng)友表示，也許比起他想對標的李佳琦、薇婭，俞敏洪更應(yīng)該向老下屬羅永浩學(xué)習(xí)。

俞敏洪。圖片來源：新華社

雷軍：最后一次重大創(chuàng)業(yè)

2021年3月，熱度維持了七年之久的小米造車傳聞終于迎來答案。雷軍為小米汽車項目親自站臺，并將其視為“人生中最后一次重大創(chuàng)業(yè)項目”，初期投資100億人民幣，未來10年預(yù)計投資100億美元。更讓人意外的是，雷軍選擇了看似難度更大的全資“自研自造”的路徑，自行搭建汽車研發(fā)團隊以及分兩期建設(shè)年產(chǎn)量30萬輛的整車工廠。

同時，小米還投資布局了62家智能汽車相關(guān)企業(yè)。對于未來，雷軍“一心二用”想要同時實現(xiàn)兩個“小目標”：在2024年，小米手機銷量全球第一的同時，小米汽車也實現(xiàn)量產(chǎn)。

雷軍。圖片來源：小米直播間

3?意外·出局

過去十年，任何賽道的投資回報與消費互聯(lián)網(wǎng)相比都相形見絀，尤其是電商和直播帶貨。然而，誰能預(yù)料到，最頂流的主播和最牛的百強連鎖企業(yè)在2021年不約而同被絆倒。

薇婭：被罰出局

薇婭的自傳《人生是用來改變的》成了她在2021年的注解。從最吸金主播，到被封號，薇婭的出局幾乎瞬間發(fā)生。前腳她還在為年貨節(jié)預(yù)熱、招商，后腳就突然被爆出偷漏稅和罰款。據(jù)杭州稅務(wù)局披露，薇婭被追繳稅款、加收滯納金以及罰款共13.41億元，“一薇”迅速超越“一爽”“一宏”成為新的計量單位。

2021年倒下的兩大主播，薇婭和雪梨都是以夫妻店的模式經(jīng)營，主播負責(zé)臺前賣貨，丈夫負責(zé)臺后運營和投資。比起單身未婚的主播，薇婭和雪梨的故事似乎還顯露了夫妻檔的另一弊端——沒有制約的利益擴張。

薇婭。資料圖

張近東：意外失權(quán)

從空調(diào)安裝師傅到家電零售巨頭掌舵人，張近東一度登上江蘇首富之位，蘇寧也不斷締造傳奇，巔峰時期的市值一度達到了1600億。然而，創(chuàng)辦30周年之際，旗下蘇寧易購卻頻頻爆出資金鏈危機。“一部零售史，半部看蘇寧”，這是零售業(yè)內(nèi)部人士給蘇寧的評價，其在中國零售業(yè)發(fā)展史中的地位可見一斑。但過去這一年，張近東不僅失去蘇寧易購控制權(quán)，也退出了董事會。從中國家電零售巨頭，到如今深陷財務(wù)泥潭，蘇寧的大起大落，著實讓人唏噓不已。

4?意外·贏家

他們是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)低調(diào)的另類，不以速度見長，卻以匠心守初心。在2021年這個跌宕起伏、秩序重建的一年，他們意外成為贏家。

丁磊：第四次資本市場敲鐘

2021年12月2日，在互聯(lián)網(wǎng)賽道創(chuàng)業(yè)25年、以“不務(wù)正業(yè)”聞名的網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在五十知天命之年, 第四次在資本市場敲鐘。當(dāng)天，網(wǎng)易云音樂登陸港股，此前網(wǎng)易在納斯達克上市，網(wǎng)易有道在紐交所上市，網(wǎng)易去年回歸港交所上市。

當(dāng)友商們忙于整改、受罰時，丁磊似乎成為僅存的贏家。但商業(yè)世界里沒有永遠的輸贏，正如丁磊在上市儀式上表示，網(wǎng)易云音樂依舊面臨“情懷與盈利”的挑戰(zhàn)。而業(yè)務(wù)拆分后的網(wǎng)易，能否依靠“元宇宙”續(xù)寫新故事也還是未知數(shù)。

丁磊。資料圖

王衛(wèi)：一年3家公司上市

繼順豐控股后，嘉里物流、順豐房托到順豐同城，僅2021年過去這一年，順豐集團總裁王衛(wèi)名下的上市公司已經(jīng)達到4家，總市值合計近4000億元人民幣。1993年，當(dāng)王衛(wèi)用父親借給他的10萬元創(chuàng)立順豐時，也許想不到，28年后的今天，他會以2000億元的身家躋身福布斯中國內(nèi)地富豪榜前十。

2021年的快遞物流行業(yè)持續(xù)高速增長，市場份額繼續(xù)向頭部企業(yè)集中，市場從價格競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)、價值競爭。與各行業(yè)頂尖選手“強強聯(lián)合”是王衛(wèi)和順豐一貫的作風(fēng)，朝著國際型綜合物流服務(wù)商邁進，則是王衛(wèi)的最終夙愿。

王衛(wèi)。資料圖

出品：南都商業(yè)數(shù)據(jù)新聞部

策劃：甄芹 田愛麗

采寫：汪陳晨 徐冰倩 馬寧寧 傅曉羚 黃培 陳培均 孔學(xué)劭