吳遠之是誰？這個名字對一般大眾有些陌生，但對熟知茶行業(yè)的人來說卻是如雷貫耳。其商業(yè)地位就如同馬云之于電商、馬化騰之于游戲那般的行業(yè)影響力。2021年12月20日晚，大益茶通過其微博官方賬號“大益茶taetea”宣布，大益集團董事長兼總裁吳遠之在旅居加拿大期間，突發(fā)腦溢血，經(jīng)搶救無效去世，享年55歲。今天我們就來看看“一代茶王”的傳奇一生吧！

大益集團前掌門人：吳遠之

學成歸國的“天之驕子”

吳遠之，海南人，1966年出生于海口市，1988年畢業(yè)于北京航空航天大學，本科專業(yè)為飛機設(shè)計，是那個年代從頂尖大學走出的“天之驕子”。在這之后，年輕的吳遠之遠赴加拿大求學，并在1997年獲加拿大渥太華大學MBA碩士學位，此時的他，已經(jīng)可以稱為一名“海歸”金融精英了。碩士畢業(yè)后，吳遠之選擇回國任職，并在海南省政府經(jīng)研中心、海南證券交易中心、海南清瀾實業(yè)股份有限公司、香港海信投資有限公司工作。這樣的早年經(jīng)歷，也注定了吳遠之的人生必然與金融分不開。

力挽狂瀾的“改革者”

2004年，吳遠之來到了勐海茶廠。勐海茶廠具有悠久歷史，1940年，由巴黎大學畢業(yè)的范和鈞創(chuàng)建。后來，在云南四大國營茶廠中編號為2。勐海茶廠是普洱茶人工后發(fā)酵陳化技術(shù)的研制者之一以及該技術(shù)的最早應(yīng)用者，其產(chǎn)品“7542”生餅、“7572”熟餅，被業(yè)界公認為普洱茶生茶和熟茶的標桿產(chǎn)品。然而，吳遠之接手時的勐海茶廠卻已不如昔日的輝煌。玻璃被砸被偷，廠區(qū)破亂不堪，荒草叢生，原有職工出走大半，現(xiàn)有職工對茶廠改制使其丟掉“金飯碗”非常不滿。吳遠之帶著員工們裝玻璃，平息老員工的怒氣，重新招聘了一批學歷較高的技術(shù)型人才，以最快速度恢復(fù)了茶廠的正常生產(chǎn)。也是這一年，勐海茶廠建起庫容2.5萬噸的毛茶倉庫群及兩座年產(chǎn)上萬噸的發(fā)酵大樓。次年，勐海茶廠新增40余項產(chǎn)品，其中不乏金針白蓮、金色韻象等明星產(chǎn)品，這年的冬天，勐海茶廠獲QS證書（食品生產(chǎn)許可證），尚屬云南省茶企首例。

天價普洱的“幕后推手”

在普洱勐海茶廠步入正軌后，金融精英出身的吳遠之，開始規(guī)劃品牌化發(fā)展的深遠布局，湊巧的是，普洱茶行業(yè)此時迎來了一個超級大風口——炒作營銷。2005年是一個值得記錄的年份。那一年，在云南“文化普洱”政策指引之下，普洱茶天價茶地位首輪營銷開始。當時，演員張國立手里一提七子餅普洱茶拍出160萬元天價。從此，普洱茶在大眾視野里，有了貴、值錢的印象。那一年，廣州芳村茶葉市場里，一斤普洱茶價格短短一月翻4番。暴利誘惑之下，民間資本大量涌入，據(jù)說，2003至2006年涌入民間資本有200億之巨。吳遠之正是在這一波熱炒中入局。

2008年奧運會期間，人們不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)，央視黃金時段有了大益的廣告，“茶有益，茶有大益”的廣告語深入人心，然而這只是吳遠之的第一步。品牌向大眾打開之后，他開始向低谷中的普洱茶下手。他使用三板斧策略：高調(diào)宣傳、限量配貨、饑餓營銷。以往普洱茶行業(yè)從未見過的套路，一一在大益身上出現(xiàn)。大益茶借機囤積大量優(yōu)質(zhì)普洱茶，并開設(shè)了上千家線下門店，構(gòu)建了一個包含經(jīng)銷商、專營店、投資者、買家在內(nèi)的完整流通體系，形成了專門的普洱茶“炒茶”行業(yè)。在一般性普洱茶產(chǎn)品7542之外，吳遠之傾力打造號級茶產(chǎn)品。所謂號級茶，就是最高頂級的普洱茶產(chǎn)品，站在產(chǎn)品金字塔頂端那種。2017年，公司首次發(fā)布號級茶產(chǎn)品“軒轅號”，之后每年都會發(fā)布一款號級茶。因為稀缺，一般人根本買不到，即便在以經(jīng)銷商、投資者、散戶、藏家和專營店構(gòu)建的生態(tài)圈里，拿到這些茶葉堪比申購新股。

在這種市場背景下，迅速衍生出普洱茶類期貨市場，普洱茶的交易開始類似“期貨”，業(yè)務(wù)員通過手機進行買賣操作，買家和賣家不需要見面，通過交易平臺可以實現(xiàn)全線上交易。作為“天價茶”的主要交易地點，廣東芳村最早于2010年左右建立起了茶葉交易平臺，平臺上有每一款大益茶的詳細報價和價格走勢，每款茶葉每天的價格漲跌都會更新。而交易平臺不僅僅是提供交易，還會提供行情以及驗貨和倉儲服務(wù)。大益普洱茶價格水漲船高，價格驚詫業(yè)內(nèi)。曾經(jīng)有一款2003年班章六星孔雀青餅價格高達6500萬元/件。這場擊鼓傳花的游戲，導致產(chǎn)品價格飛漲，普洱茶成功被貼上金融茶的標簽。把資本運作帶入茶葉行業(yè)的吳遠之從此也是毀譽參半。

奮斗終生的“愛茶者”

即使有太多人指摘吳遠之身上的“茶葉金融化”的標簽，但也不能否認他對傳播茶文化特別是普洱茶文化的貢獻。作為云南“茶王”和大益集團發(fā)展的關(guān)鍵人物，吳遠之將大益集團帶領(lǐng)至行業(yè)頭部位置。在大益集團的影響下，普洱茶更被消費者熟知，而大益茶也以普洱茶為核心產(chǎn)品，不斷壯大。在這十七年的辛勤耕耘中，大益集團蒸蒸日上，大益茶品深入人心，得到消費者、投資者的高度認可，穩(wěn)坐中國茶企第一寶座，品牌價值擠占中國品牌五百強中一百一十二位，并在不斷上升之中。大益集團官網(wǎng)顯示，大益是國內(nèi)銷售及生產(chǎn)規(guī)模最大的茶業(yè)企業(yè)集團。2011年，“大益”經(jīng)國家商務(wù)部認定為“中華老字號”；2016年，大益進入中國品牌價值500強，品牌價值達112.02億元，茶品牌最高。

依托茶廠和自身的金融背景，吳遠之生前不斷推廣茶文化。2010年5月，吳遠之在昆明成立了中國首家職業(yè)茶道研修機構(gòu)大益茶道院，致力于中國茶道的交流與推廣。2016年3月，大益又在西雙版納勐?？h成立了中國茶修中心，為海內(nèi)外愛茶人士提供茶道文化研習場所。另外，吳遠之是普洱茶文化的主要傳播者，他先后主編了《大益茶道精品課程》《大學茶道教程》《大益普洱茶品鑒技巧》《靜品茶詩》《大益八式：中國茶道研修方法》《大益普洱茶品鑒》《大益八式精通普洱》等普洱茶相關(guān)文獻。

逝者如斯，昔日的標簽無論是贊譽還是非議，都已隨他而去。作為普洱茶一段歷史創(chuàng)造者的吳遠之，他的傳奇一生以及為普洱茶的崛起所作出的貢獻終究會被業(yè)界所銘記。