国产裸体裸拍在线观看,欧美色色一级有声色色色,美日韩国产av一级片,在线观看黄片www,一级做a爱片久久毛片,国产91影院,亚洲福利免费精品视频

中國(guó)企業(yè)報(bào)集團(tuán)主管主辦

中國(guó)企業(yè)信息交流平臺(tái)

微博 微信

再現(xiàn)企業(yè)因低俗廣告被罰,個(gè)護(hù)品牌為何頻“越線”

2022-08-24 13:45 來源:北京商報(bào) 次閱讀
 
再現(xiàn)企業(yè)因低俗廣告被罰,個(gè)護(hù)品牌為何頻“越線”

因發(fā)布低俗廣告,潔婷微博運(yùn)營(yíng)方武漢美月見科技有限公司被罰款5萬元。個(gè)護(hù)品牌因廣告問題被罰不是新鮮事。在此前,婦炎潔及其廣告經(jīng)營(yíng)者江西慧康公司因發(fā)布侮辱女性的廣告內(nèi)容被罰款共130萬元;寶潔因在其官方微信號(hào)發(fā)布“女人腳臭是男人的5倍”等內(nèi)容被廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款70萬元……在業(yè)內(nèi)人士看來,隨著個(gè)護(hù)市場(chǎng)需求不斷增加,加上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,部分品牌會(huì)在廣告宣傳上做一些內(nèi)容吸引流量,但這種方式難以長(zhǎng)久。

低俗廣告被罰頻發(fā)

8月23日,北京商報(bào)記者從信用中國(guó)獲悉,近日,女性衛(wèi)生護(hù)理品牌潔婷的微博代運(yùn)營(yíng)方武漢美月見科技有限公司因違反《廣告法》,被湖北省仙桃市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款5萬元。

根據(jù)處罰事由,武漢美月見科技有限公司是潔婷品牌微博代運(yùn)營(yíng)方,在3月21日,潔婷微博賬號(hào)發(fā)布的推文中配有一張角度正對(duì)女性安全褲的廣告圖片,被網(wǎng)友質(zhì)疑該推文涉及侮辱女性。經(jīng)查證,前述微博文案及圖片在內(nèi)容創(chuàng)作上“三觀”不正,用低俗當(dāng)亮點(diǎn),用惡意營(yíng)銷博眼球、拼流量,缺乏對(duì)女性的尊重,有悖公序良俗,在群眾和社會(huì)中造成不良影響。

官網(wǎng)顯示,1997年創(chuàng)立的潔婷,是絲寶集團(tuán)旗下女性衛(wèi)生護(hù)理品牌,旨在成為女性7×24小時(shí)的健康護(hù)理專屬管家。

在當(dāng)時(shí),潔婷刪除了上述推文并于3月25日發(fā)布道歉信稱,“此次事件反映出我們的內(nèi)容及審核流程存在漏洞,我們已啟動(dòng)內(nèi)部程序,優(yōu)化管理,管理好第三方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)”。不過,仍有消費(fèi)者不買賬,在評(píng)論區(qū)表示“不會(huì)再用了”。

無獨(dú)有偶。近日,因產(chǎn)品“玻尿酸玫瑰滋養(yǎng)洗液”含不當(dāng)廣告宣傳內(nèi)容,婦炎潔及其廣告經(jīng)營(yíng)者江西慧康公司被樟樹市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款共130萬元;寶潔因在其官方微信號(hào)發(fā)布“女人腳臭是男人的5倍”等內(nèi)容,被廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款70萬元……

對(duì)此,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為,一些低俗廣告雖然是代運(yùn)營(yíng)方進(jìn)行創(chuàng)意及發(fā)布,但也反映出品牌方對(duì)品牌管理的各方面關(guān)注還不夠高,對(duì)代運(yùn)營(yíng)方缺乏約束要求,是品牌管理的欠缺。

品牌急于“博眼球”?

頻頻“越線”背后,或許是個(gè)護(hù)品牌們“著急”了。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),2021年中國(guó)個(gè)護(hù)家清用品市場(chǎng)規(guī)模為7291億元,預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至9675億元。女性護(hù)理用品2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)987.1億元。個(gè)護(hù)用品市場(chǎng)整體需求龐大,但產(chǎn)品同質(zhì)化明顯,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。寶潔2022財(cái)年半年報(bào)顯示,寶潔大中華區(qū)的嬰童及女性護(hù)理產(chǎn)品上半年業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑,原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,隨著電商直播等新興業(yè)態(tài)的崛起,傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論和手法已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求,品牌急于探索新的營(yíng)銷模式,積累流量。

廣科咨詢首席策略師沈萌表示,宣傳出位、觸及底線的背后,目的是在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下“出奇制勝”、抓人眼球。但面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)發(fā)展的核心基礎(chǔ)應(yīng)該是產(chǎn)品與技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新,而不是用營(yíng)銷造噱頭,尋求短期話題性的炒作。

伍岱麒認(rèn)為,激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,能留下的品牌并非嘩眾取寵、靠噱頭博流量的品牌,而是能把消費(fèi)者放在心上,實(shí)實(shí)在在做好產(chǎn)品的品牌。

就廣告違規(guī)及未來發(fā)展問題,北京商報(bào)記者對(duì)潔婷電話留言及發(fā)送郵件進(jìn)行采訪,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。(記者 郭秀娟 張函)

點(diǎn)贊()
上一條:上海文峰因虛假宣傳被重罰280萬:稱能治好華佗解決不了的皮膚問題2022-08-23
下一條:遼寧大力整治涉企違規(guī)收費(fèi)2022-08-25

相關(guān)稿件

椰樹集團(tuán)又上熱搜!廣告法為何啃不動(dòng)“椰子”殼? 2021-03-31
“抖音”被罰不是第一個(gè) 也不是最后一個(gè) 2021-01-19
賦能企業(yè)營(yíng)銷升級(jí) 為品牌建設(shè)增添新動(dòng)力 2022-08-03
叮咚買菜不到1個(gè)月股價(jià)下跌7成 又增一行政處罰 2022-01-24
山西大同6家煤業(yè)企業(yè)因安全生產(chǎn)問題被行政處罰 2022-05-12
國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì) 中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國(guó)企業(yè)報(bào) 中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng) 新浪財(cái)經(jīng) 鳳凰財(cái)經(jīng) 中國(guó)報(bào)告基地 企業(yè)社會(huì)責(zé)任中國(guó)網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國(guó)網(wǎng) 天機(jī)網(wǎng) 中貿(mào)網(wǎng) 湖南經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 華訊財(cái)經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當(dāng)代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財(cái)經(jīng) 誠(chéng)搜網(wǎng) 中國(guó)鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng) 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國(guó)國(guó)資報(bào)道 金融界 中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 中國(guó)招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)數(shù)據(jù)分析行業(yè)網(wǎng) 中國(guó)報(bào)道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng)新企業(yè)誠(chéng)信聯(lián)盟網(wǎng) 中國(guó)白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國(guó)石油化工集團(tuán) 中國(guó)保利集團(tuán)公司 東風(fēng)汽車公司 中國(guó)化工集團(tuán)公司 中國(guó)電信集團(tuán)公司 華為技術(shù)有限公司 廈門銀鷺食品有限公司 中國(guó)恒天集團(tuán)有限公司 濱州東方地毯集團(tuán)有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國(guó)誠(chéng)通控股集團(tuán)有限公司 喜來健醫(yī)療器械有限公司 中國(guó)能源建設(shè)股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司 中國(guó)化工集團(tuán)公司 貴州茅臺(tái)酒股份有限公司