農(nóng)歷二月，恰逢傳統(tǒng)節(jié)日花朝節(jié)，位于西安大雁塔腳下的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)里，十二位“花神”蓮步輕搖，伴著絲竹聲聲，在游客的圍觀下盛裝出場(chǎng)，“錦衣霓裳·游長(zhǎng)安”主題活動(dòng)還原古時(shí)踏青賞花風(fēng)俗。如古人“賞紅護(hù)花”一般，街區(qū)向游客發(fā)放紅色綢帶，邀請(qǐng)游客把綢帶系在樹枝上，表達(dá)對(duì)花朵和春日的贊美?；ǔ屑?#xff0c;游客做花簪、畫花扇、品花饌果，感受唐風(fēng)新韻。

　　悠久的歷史賦予了西安獨(dú)特的文化氣質(zhì)，也成為這座古城獨(dú)有的歷史文化資源。近年來，陜西國(guó)有文化旅游企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)構(gòu)建新場(chǎng)景、推出新業(yè)態(tài)，將歷史文化資源轉(zhuǎn)換為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　IP主題街區(qū)“火”出圈

　　伴隨著鼓聲陣陣、彩旗招展，步入位于西安大雁塔腳下的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)大門，仿佛回到了唐長(zhǎng)安城。

　　一進(jìn)門，巨大的日晷記錄著被遺忘的時(shí)光。一座長(zhǎng)安城里坊沙盤模型讓白居易詩(shī)中的“百千家似圍棋局，十二街如種菜畦”有了具體意象。上元安康踏歌臺(tái)上，“霓裳羽衣舞”舞姿婆娑，一展唐代宮廷華貴。沿樓梯向下，一片市井街巷映入眼簾，彩燈之下，小吃攤、酒肆、茶鋪、游宴臺(tái)等鱗次櫛比，雜技、舞蹈、舞龍舞獅輪番上演，穿著唐裝漢服的游人穿梭其間。

　　長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)由陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司（下稱“陜文投集團(tuán)”）建設(shè)運(yùn)營(yíng)，在曼蒂?gòu)V場(chǎng)2.4萬(wàn)平方米的商業(yè)空間里，注入知名電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP和唐朝市井生活文化，用仿唐建筑空間、唐風(fēng)市井體驗(yàn)、唐樂歌舞表演、主題沉浸互動(dòng)和文化社交休閑等方式，讓游客所見所聞、所玩所樂，盡是唐風(fēng)唐韻。

　　這種沉浸式旅游體驗(yàn)，吸引了眾多游客。2022年4月30日開業(yè)的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，在疫情限流的情況下，運(yùn)營(yíng)僅150天時(shí)，接待游客就超過100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入8000多萬(wàn)元?！伴L(zhǎng)安十二時(shí)辰+大唐不夜城”全唐文化全景展示創(chuàng)新實(shí)踐從全國(guó)70多個(gè)參評(píng)項(xiàng)目中脫穎而出，成功獲評(píng)“文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果”。

　　西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系教授李瑛說，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)結(jié)合影視IP打造出沉浸式唐朝時(shí)空，在深入挖掘唐文化基礎(chǔ)上，營(yíng)造出“新、奇、美”的消費(fèi)場(chǎng)景，契合了年輕人的消費(fèi)需求，讓文化熏陶帶動(dòng)文化消費(fèi)。

　　她的總結(jié)，正體現(xiàn)了陜文投打造長(zhǎng)安十二時(shí)辰的思路。陜文投集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王勇說，陜文投一直在挖掘歷史文化的當(dāng)代價(jià)值，探索傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。順應(yīng)文化旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)，集團(tuán)選擇在比鄰大雁塔、大唐不夜城等唐文化旅游景區(qū)的曼蒂?gòu)V場(chǎng)里，打造“唐風(fēng)市井文化生活體驗(yàn)區(qū)”，在小體量空間承載人們對(duì)盛唐長(zhǎng)安“人間煙火氣”的向往，與大雁塔和大唐不夜城的皇家氣象在主題上保持一致，在呈現(xiàn)方式和旅游產(chǎn)品上形成差異互補(bǔ)。

西安大唐不夜城步行街區(qū)（無(wú)人機(jī)照片）。記者　劉瀟　攝

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　　2019年項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，一部故事背景發(fā)生在唐長(zhǎng)安城的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》正火爆全網(wǎng)。熱門電視劇IP遇到沉浸式唐文化景區(qū)創(chuàng)意，電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》出品方娛躍文化和陜文投集團(tuán)一拍即合。在電視劇原班影視制景團(tuán)隊(duì)的打造下，劇中靖安司、上元安康踏歌臺(tái)、花萼相輝樓等場(chǎng)景和長(zhǎng)安的通善坊、安仁坊等坊市街巷在街區(qū)中再現(xiàn)。

　　“為了讓街區(qū)場(chǎng)景內(nèi)容趨近真實(shí)，團(tuán)隊(duì)對(duì)唐風(fēng)唐俗進(jìn)行了梳理，形成了唐食、唐飾、唐樂、唐俗、唐禮、唐舞等十幾類內(nèi)容，并用生活化、年輕化的方式予以展示。演員不再是舞臺(tái)上的演員，游客不再是座位上的觀眾，凡是走進(jìn)街區(qū)的人都是大唐盛世的普通人，共同品味唐朝的眾生百相?！遍L(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)運(yùn)營(yíng)管理公司陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐說。

游客在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)花朝節(jié)活動(dòng)中體驗(yàn)“賞紅護(hù)花”。資料照片

　　受街區(qū)氛圍感染，游客紛紛換上唐服、畫上唐妝，融入其中。在街區(qū)中，品嘗唐食小吃，體驗(yàn)非遺，玩投壺、曲水流觴，也就不只是文旅消費(fèi)，而是作為古人在生活。

　　在長(zhǎng)安十二時(shí)辰項(xiàng)目誕生前，作為文化商業(yè)綜合體的曼蒂?gòu)V場(chǎng)盡管擁有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但營(yíng)業(yè)狀況不溫不火。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)不但帶火了曼蒂?gòu)V場(chǎng)，還吸引了西安永興坊文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、西安演藝集團(tuán)、相聲社團(tuán)青曲社等多家企業(yè)加盟，負(fù)責(zé)餐飲管理、演藝表演等內(nèi)容，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

　　實(shí)景演藝“叫好又叫座”

　　雪映驪山，華清煥彩。舞臺(tái)上，演員沐“雪”起舞，光影和火焰特效照亮夜空，大型實(shí)景歷史舞劇冰火《長(zhǎng)恨歌》在西安臨潼華清宮落幕。自去年12月初冰火《長(zhǎng)恨歌》開演以來，整個(gè)演出季共演出130余場(chǎng)，累計(jì)接待游客超32萬(wàn)人次，帶火了當(dāng)?shù)卦纠淝宓亩疽褂巍?/p>

　　臨潼區(qū)歷史文化底蘊(yùn)深厚，擁有兵馬俑、華清宮、驪山等眾多西安地標(biāo)性旅游目的地。各家文旅單位和企業(yè)長(zhǎng)期創(chuàng)新實(shí)踐，探索在鍛造歷史文化新價(jià)值、打造文旅產(chǎn)業(yè)新高地上實(shí)現(xiàn)破題。

　　早在2006年，陜西旅游集團(tuán)就在華清宮推出了我國(guó)首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》。根據(jù)白居易筆下的《長(zhǎng)恨歌》改編，以驪山、宮殿為背景，湖面、亭臺(tái)為舞臺(tái)，聲光電技術(shù)和實(shí)景山水相互融合，讓霓裳羽衣再度翩翩起舞。

　　開演17年來，《長(zhǎng)恨歌》累計(jì)演出突破4000場(chǎng)，接待觀眾超900萬(wàn)人次。以《長(zhǎng)恨歌》管理和服務(wù)為藍(lán)本編制的實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，在2016年被確定為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，其“旅游為體、文化為魂、標(biāo)準(zhǔn)為矛、專利為盾”的模式，也已成為文旅融合典范。

　　為探索實(shí)景演藝行業(yè)發(fā)展新路徑，實(shí)現(xiàn)我國(guó)北方冬季實(shí)景演藝“零的突破”，陜旅集團(tuán)華清宮景區(qū)在2021年12月3日推出冰火《長(zhǎng)恨歌》，對(duì)舞劇藝術(shù)形式和舞臺(tái)藝術(shù)裝置進(jìn)行了一次全面升級(jí)，借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)表現(xiàn)手段，營(yíng)造出霜雪鋪陳、寒冰倒掛的冬季景象，讓觀眾感受唐宮冬日浪漫。

　　冰火《長(zhǎng)恨歌》的誕生，將原來3月至11月的演出季延長(zhǎng)至全年。今年元旦假期到春節(jié)假期，演出現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，并從大年初三開始一天演出三場(chǎng)，每日接待游客近萬(wàn)人次，激發(fā)出冬季旅游市場(chǎng)潛力，促進(jìn)文旅消費(fèi)復(fù)蘇。

　　江蘇網(wǎng)民“一只林姑娘”過年期間來西安旅游，被這座城市的煙火氣息溫暖，離開前她把一束花送給西安，并發(fā)布視頻稱感謝西安帶給她的溫暖。視頻中，她提到?jīng)]能看到冰火《長(zhǎng)恨歌》的遺憾。華清宮景區(qū)迅速聯(lián)系到“林姑娘”，向她發(fā)出邀請(qǐng)。

　　“《長(zhǎng)恨歌》常演常新，因?yàn)槲覀兘?jīng)常對(duì)其進(jìn)行提升調(diào)整，2023版《長(zhǎng)恨歌》將于3月15日開演?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)姚新垣說，作為國(guó)有企業(yè)，華清宮始終積極探索文化與旅游融合路徑，對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)改造，豐富游客體驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，陜西旅游集團(tuán)旗下景區(qū)和相關(guān)企業(yè)累計(jì)接待游客200.42萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)102.47%，同比2019年增長(zhǎng)19.27%，總營(yíng)收同比2022年增長(zhǎng)206.71%。

　　旅游企業(yè)提檔升級(jí)的同時(shí)，文化企業(yè)也在加速跨界融合。

　　2017年，西安演藝集團(tuán)旗下的西安兒童藝術(shù)劇院開始為曲江海洋館量身打造駐場(chǎng)演出《哪吒》，目前已累計(jì)演出760余場(chǎng)，累計(jì)觀演人數(shù)近70萬(wàn)，成為曲江海洋館的招牌節(jié)目。隨后，西安兒童藝術(shù)劇院挖掘陜西豐富的文物資源，與秦始皇帝陵博物院和陜西歷史博物館合作，推出了兒童劇《我們是秦俑》，讓兵馬俑、鎏金走龍、唐三彩仕女俑、唐三彩跪姿駱駝俑等文物“活”起來講故事，激活少年兒童對(duì)歷史文化的親近感和好奇心。

　　近年來，西安演藝集團(tuán)旗下院團(tuán)已與“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)、易俗社文化街區(qū)、老菜場(chǎng)市井文化創(chuàng)意街區(qū)等文旅景區(qū)合作，用演藝創(chuàng)新展示文化內(nèi)涵、豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)共贏。

　　陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕說，我國(guó)已進(jìn)入文旅深度融合的階段，旅游演藝和沉浸式旅游等新業(yè)態(tài)，迎合了游客從看景觀到看文化、從走馬觀花到深度體驗(yàn)的需求變化，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　沉浸式產(chǎn)業(yè)“錢”景可期

　　從推出實(shí)景山水舞劇《長(zhǎng)恨歌》成為業(yè)界標(biāo)桿，到升級(jí)冰火《長(zhǎng)恨歌》變冬季“冷資源”為“熱經(jīng)濟(jì)”，再到打造沉浸式景區(qū)的新業(yè)態(tài)，陜西文旅國(guó)企創(chuàng)新的腳步從未停止。如今，中國(guó)式現(xiàn)代化全面起航，政策利好與消費(fèi)市場(chǎng)回暖給旅游業(yè)奠定了更廣闊的發(fā)展前景。

實(shí)景歷史舞劇冰火《長(zhǎng)恨歌》演出現(xiàn)場(chǎng)。新華社發(fā)（鄒競(jìng)一 攝）

　　2022年底，西安市文旅局提出推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場(chǎng)景、叫響新推介、做精新文創(chuàng)、做實(shí)新消費(fèi)的“六個(gè)新”方案，將在今年進(jìn)一步發(fā)展沉浸式文旅體驗(yàn)，引導(dǎo)各類文旅場(chǎng)所培育新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)文旅消費(fèi)科技感、時(shí)尚感和吸引力，并采用科技化、時(shí)尚化、年輕化的展示和表達(dá)方式，集中力量推出一批彰顯中國(guó)特色、代表西安形象、滿足市場(chǎng)需求的文旅新IP，持續(xù)為西安城市形象、文旅IP注入新的活力。

　　同時(shí)，陜西出臺(tái)了打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見，提出構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局、推動(dòng)市場(chǎng)主體提質(zhì)增效、促進(jìn)融合發(fā)展、豐富文化旅游產(chǎn)品供給、發(fā)展數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)等具體任務(wù)，力爭(zhēng)到2025年，文化強(qiáng)省建設(shè)取得顯著成效，現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全，產(chǎn)業(yè)總收入突破1萬(wàn)億元，增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重突破10%，年接待國(guó)內(nèi)外游客突破9億人次，建成傳承中華優(yōu)秀文化的世界級(jí)旅游目的地、國(guó)際文化旅游中心，更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。

融合大唐樂舞和西安鼓樂的舞臺(tái)劇《鼓》。記者 劉瀟 攝

　　王勇表示，陜文投集團(tuán)成立十四年來，逐步構(gòu)建起了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，將繼續(xù)爭(zhēng)當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的先鋒，成為陜西萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大引擎。

　　由陜文投集團(tuán)旗下陜西云創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司承擔(dān)的陜西智慧旅游平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目被列入陜西省萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目（二期）。該公司研發(fā)運(yùn)營(yíng)的“游陜西”智慧服務(wù)平臺(tái)自2020年10月上線以來，配合陜西文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與應(yīng)急指揮平臺(tái)，為陜西文旅系統(tǒng)提供客流監(jiān)測(cè)、輿情監(jiān)控、滿意度分析和景區(qū)運(yùn)行監(jiān)測(cè)等服務(wù)。為游客提供便捷體驗(yàn)的“游陜西”App用戶數(shù)突破百萬(wàn)人次，票務(wù)收入超2.1億元，服務(wù)游客超350萬(wàn)人次。

　　“未來，公司將繼續(xù)積極發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)，豐富旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新消費(fèi)方式，為激活陜西文旅市場(chǎng)提供科技及運(yùn)營(yíng)支持，加速產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，助力陜西省打造萬(wàn)億級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)。”陜西云創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長(zhǎng)金巖說。

　　包括陜西智慧旅游平臺(tái)在內(nèi)，陜文投集團(tuán)主投或參與的27個(gè)項(xiàng)目入選陜西省萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，涉及文化園區(qū)開發(fā)、文化景區(qū)建設(shè)、文創(chuàng)藝術(shù)等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　其中，作為陜西文化藝術(shù)博物院項(xiàng)目重要組成部分的秦文化演藝館，建成后將常態(tài)上演大型秦文化沉浸主題演藝《大秦》。與長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)不同，《大秦》演藝將在貫穿式多空間劇場(chǎng)里，用采用實(shí)時(shí)舞臺(tái)跟蹤系統(tǒng)和360度舞臺(tái)銀幕等科技場(chǎng)景和多媒體技術(shù)重新定義觀眾與演出的關(guān)系。

　　在國(guó)有企業(yè)引領(lǐng)下，陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)種類不斷增多，新業(yè)態(tài)發(fā)展邁上新臺(tái)階。據(jù)陜西省統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，全省1674家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)克服疫情等多因素影響，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1169.29億元，比上年同期增長(zhǎng)2.9%，高于全國(guó)2.0個(gè)百分點(diǎn)，向好態(tài)勢(shì)明顯。