一張原創(chuàng)的攝影或美術(shù)作品，可以享有多少項權(quán)利？根據(jù)今年6月1日起實施的新《著作權(quán)法》的規(guī)定，是17項。這其中，包括4項人身權(quán)和13項財產(chǎn)權(quán)。

如何合規(guī)合理使用圖片以預(yù)防侵權(quán)風險，是網(wǎng)店經(jīng)營者在賣貨中亟需注意的事項。6月16日下午，北京互聯(lián)網(wǎng)法院法官袁建華、法官助理劉慧超在北京互聯(lián)網(wǎng)法院千牛平臺訴訟服務(wù)站及千?！疤蕴哉f法”直播間同步直播，以真實案例給商家講解如何避免圖片侵權(quán)風險，指導(dǎo)商家更好地誠信、規(guī)范經(jīng)營。

“淘淘說法”直播欄目是阿里法務(wù)面向商家打造的法律實務(wù)講堂，邀請相關(guān)行業(yè)專業(yè)人士，從真實案例出發(fā)，剖析商家在經(jīng)營過程中的法律風險，解答交易中的高頻法律問題，推動各方共同打造良好的營商環(huán)境，“讓天下沒有難做的生意”。

袁建華法官介紹，從司法實踐中的案例發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)圖片侵權(quán)問題的原因主要有二：一是網(wǎng)店對權(quán)利保護認識不足，盲目節(jié)省經(jīng)營成本，比如網(wǎng)上搜索精美的圖片直接用；二是網(wǎng)店對權(quán)利人的識別能力不足，對所銷售商品的圖片授權(quán)情況缺乏審查。

某網(wǎng)上專營店未經(jīng)授權(quán)銷售使用了未經(jīng)授權(quán)銷售使用了“貓鈴鐺”形象的手辦玩具，并在店內(nèi)頁面使用“貓鈴鐺”的圖片進行宣傳，隨后，該網(wǎng)店被權(quán)利人訴至法院。網(wǎng)店自辯，其銷售的商品系從第三方平臺購買，由第三方平臺代發(fā)，其并無能力生產(chǎn)該商品，法院認為這并非不侵權(quán)的理由，認定網(wǎng)店侵犯權(quán)利人就該美術(shù)形象享有的發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，判決網(wǎng)店賠償權(quán)利人經(jīng)濟損失。

“上述案例提醒網(wǎng)店經(jīng)營者要增強維護他人著作權(quán)權(quán)利的意識，同時改變固有的觀念和認識。有的人認為網(wǎng)絡(luò)上搜索到的作品可以隨便使用不需支付費用，還有的人認為作品上沒有標注不能轉(zhuǎn)載就可以免費復(fù)制使用等，這些認識都是與現(xiàn)行法律規(guī)定相沖突的。”袁建華提醒，網(wǎng)店經(jīng)營者應(yīng)養(yǎng)成先獲得授權(quán)再使用的交易習(xí)慣和商業(yè)意識，要盡量核實圖片的權(quán)利來源，獲得真正權(quán)利人的授權(quán)。

一張精美圖片配以妥當?shù)奈陌?#xff0c;再加上“明星同款”的加持，是很多網(wǎng)店打造爆款的高招，然而，也有部分商家在使用明星肖像進行宣傳時，一不小心踩了侵權(quán)的“雷”。在司法案例中，有商家在明星代言期滿后仍將其作為品牌形象代言人，將明星肖像展示在店鋪中，結(jié)果被起訴索賠；有商家打“擦邊球”，未經(jīng)明星本人授權(quán)，與案外人簽訂宣傳協(xié)議，用明星的電影劇照進行產(chǎn)品宣傳，可能構(gòu)成侵權(quán)。

“根據(jù)今年起實施的民法典等法律規(guī)定，使用他人肖像需經(jīng)過肖像權(quán)人同意，不經(jīng)同意不能將他人肖像在網(wǎng)絡(luò)上進行使用，否則需承擔相應(yīng)的法律責任?！痹ㄈA建議網(wǎng)店在使用明星肖像時注意三點：一、切勿隨意在網(wǎng)絡(luò)搜索明星肖像圖片使用，應(yīng)取得肖像權(quán)人許可簽訂肖像許可使用合同；二、許可使用合同過期后要及時撤下相關(guān)肖像，不要超期和超范圍使用；三、網(wǎng)店經(jīng)營者在不是跟明星本人簽訂合同時，要核實合作方是否取得了對明星肖像再進行授權(quán)的許可。

袁建華指出，隨著AI等高新技術(shù)的研發(fā)運用，平臺和商家可以探索運用此類技術(shù)降低商家經(jīng)營成本，并從源頭化解侵權(quán)風險。

記者從阿里巴巴平臺治理部獲悉，阿里安全技術(shù)團隊研發(fā)了國內(nèi)首款A(yù)I虛擬模特——塔璣，通過算法技術(shù)生成成千上萬種五官組合，形成獨一無二的虛擬人臉，同時利用算法技術(shù)將服裝平鋪圖轉(zhuǎn)化成3D圖“穿”在模特身上，可直接降低商家上新的人力和財力成本。

自2020年12月3日塔璣上線測試以來，已有上萬家店鋪主動申請測試賬號。除中小商家外，不少國內(nèi)外知名品牌也參與了免費測試試用。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，AI虛擬模特上線后，能幫一家中型商家店鋪一年節(jié)省幾十甚至上百萬元的模特實拍費用。