“員工采集天山雪蓮意外身亡，公司將功補(bǔ)過便宜賣出產(chǎn)品”“名醫(yī)后代遭綁架，保護(hù)被奪取的名醫(yī)秘方”……在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播帶貨節(jié)目中，這類煽情、苦情的劇情，讓老人覺得主播不是在賣貨，而是在做好事、行善舉，愿意“自掏腰包”買“神藥”，讓“正義”得以伸張。

　　有媒體報(bào)道稱，這些不法“主播”從中可獲得近七成的“暴利”。一時(shí)間令不少網(wǎng)友感嘆：掙的是老人的錢，騙的是老人的心，“傷”的卻是老年群體的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　隨著我國老齡化趨勢(shì)加深，銀發(fā)族的消費(fèi)也持續(xù)擴(kuò)大，“銀發(fā)消費(fèi)”逐漸成為牽引健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡(luò)購物、出行旅游三大消費(fèi)領(lǐng)域的“新藍(lán)?！?。據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2050年，中國老齡人口的消費(fèi)潛力將增長到約106萬億元，老年群體的品類消費(fèi)開始呈現(xiàn)出場(chǎng)景化、個(gè)性化和新型化趨勢(shì)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及，縮小了老年人的數(shù)字鴻溝，老年群體觸網(wǎng)消費(fèi)的“步伐”愈來愈快，不僅便利了老年群體的生活，更釋放了巨大消費(fèi)潛力。

　　但與“銀發(fā)消費(fèi)”持續(xù)擴(kuò)大不匹配的是，部分養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)仍處于無序狀態(tài)。媒體和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常爆料，以“養(yǎng)老”名義忽悠、誘導(dǎo)甚至強(qiáng)制老人購買保健品、參與體檢康養(yǎng)等騙局不時(shí)上演。這些亂象的背后，是一些不法分子抓住直播平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)的漏洞和老年群體信息閉塞弱點(diǎn)，而衍生出的黑灰“產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　老年民生無小事，其觸網(wǎng)消費(fèi)急需各方合力保障“護(hù)航”。

　　強(qiáng)化對(duì)直播平臺(tái)監(jiān)督管理。相關(guān)平臺(tái)應(yīng)從嚴(yán)審查直播內(nèi)容的真實(shí)性、正當(dāng)性，建立直播黑名單和實(shí)名準(zhǔn)入機(jī)制，提高互聯(lián)網(wǎng)直播營銷的準(zhǔn)入門檻。優(yōu)化老年群體的維權(quán)服務(wù)，統(tǒng)籌相關(guān)部門為“銀發(fā)消費(fèi)”排憂解難。

　　加大網(wǎng)絡(luò)直播違法的懲處力度。針對(duì)以虛假宣傳等手段詐騙老人的直播間運(yùn)營者和直播營銷人員，應(yīng)依法從嚴(yán)懲處，不僅要加大經(jīng)濟(jì)處罰力度，而且要及時(shí)曝光，禁止其再次進(jìn)入相關(guān)行業(yè)從業(yè)，提高其違法成本，科學(xué)引導(dǎo)直播從業(yè)者規(guī)范化運(yùn)營。

　　提升老年群體防詐防騙意識(shí)。大力開展防范養(yǎng)老詐騙普法宣傳活動(dòng)，通過以案說法等形式，向老年群體揭露形形色色的網(wǎng)購騙局，普及網(wǎng)絡(luò)詐騙的防范和補(bǔ)救常識(shí)，提升老人的防詐“免疫力”。此外，子女也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)老年群體的“心理贍養(yǎng)”，滿足老年人的情感需求，并協(xié)助其正常網(wǎng)購，引導(dǎo)其走出消費(fèi)騙局的“泥淖”。

　　只有監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和消費(fèi)者各方共同努力，才能及時(shí)拆穿直播中的“煽情戲”“苦情戲”，讓各種網(wǎng)購騙局無處藏身，營造安全、放心、誠信、清朗的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，才能促進(jìn)老年人消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)范、有序、健康發(fā)展，才能使“銀發(fā)消費(fèi)”這一“新藍(lán)?！奔ぐl(fā)出新的動(dòng)能。(侯大明)