11月7日，中國證券報記者走訪北京西單多家手機品牌專賣店了解到，今年雙11大促期間，折疊屏成為各手機品牌力推產(chǎn)品，普遍采取降價策略刺激消費者購買。各大品牌折疊屏手機優(yōu)惠區(qū)間在100元-1000元，上市較早的折疊屏手機優(yōu)惠力度更大。為帶動配件產(chǎn)品清庫存，甚至有品牌打出買手機贈配件策略。

　　今年以來，折疊屏手機銷量在手機市場中異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場出貨量同比增長90.4%。機構人士表示，折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道，鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端創(chuàng)新重點和關鍵難點，相關產(chǎn)業(yè)鏈有望受益。

　　降價力度空前

　　各品牌均把折疊屏手機擺放在專柜“C位”，無一例外。華為專柜導購員告訴記者：“華為Pocket S折疊屏系列線下專柜與華為官網(wǎng)同步直降1000元。128GB內(nèi)存機型原價為5988元，雙11價為4988元。256GB和512GB內(nèi)存機型同樣直降1000元?！?/p>

　　vivo專柜導購員告訴記者：“vivo X Fold2和X Flip兩款折疊屏手機雙11直降500元，是全場降價幅度最高的機型，其余機型降價幅度最高為300元?！?/p>

　　今年7-9月，華為MateX5、小米Mix3 Fold3、三星Galaxy Z Fold5、OPPO N3 Flip等重磅折疊屏手機陸續(xù)發(fā)布或開啟預售。

　　記者注意到，在線下和線上銷售渠道，華為、小米和OPPO新品并未直接降價。“今年雙11，我們的降價策略主要用在清庫存的產(chǎn)品上。”O(jiān)PPO專柜導購員告訴記者。

　　作為今年7月發(fā)布的新機型，三星Galaxy Z Fold5和Z Flip5上市僅4個月便開啟降價。

　　在北京西單大悅城，三星手機專柜擺放的折疊屏手機最多。專柜所展示的樣機幾乎都是Galaxy Z Fold5和Z Flip5兩款折疊屏新品。據(jù)了解，這也是北京地區(qū)規(guī)模最大的三星自營專柜。

　　“購買折疊屏手機，價值999元三星無線藍牙耳機免費送或立減800元，或分期免息，優(yōu)惠三選一。折疊屏手機是我們目前主推的產(chǎn)品，銷量也遠超其他機型?！比菍９駥з弳T稱。

　　銷量持續(xù)攀升

　　手機市場可選擇的產(chǎn)品眾多，為什么這個雙11各手機品牌把促銷目標紛紛聚焦在折疊屏上？

　　IDC分析師認為，眼下，消費者對折疊屏手機的認可度攀升。輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機的關鍵因素，隨著相關技術的不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚重貴”的痛點正在被逐漸解決，折疊屏手機的普及開始進入快車道。

　　今年以來，折疊屏手機市場銷量表現(xiàn)持續(xù)亮眼。根據(jù)IDC近日發(fā)布的手機季度跟蹤報告數(shù)據(jù)，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%，延續(xù)快速增長趨勢。

　　京東電商數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，京東雙11活動開場4小時，折疊屏手機成交量同比增長超3倍。

　　從市場份額來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，華為穩(wěn)居折疊屏手機市場份額第一，達31.7%；OPPO排名第二，份額為17.9%；三星排名第三，占據(jù)15.4%的市場份額。

　　IDC中國高級分析師郭天翔認為，隨著最近一個月市場熱度提升，消費者需求明顯回暖。由于市場競爭加劇，各個廠商都在積極準備全新一代產(chǎn)品，后續(xù)新品發(fā)布節(jié)奏有望提前，產(chǎn)品實力也將明顯提升。未來，折疊屏手機依然是手機行業(yè)發(fā)展的重點。

　　關注創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈

　　安信證券表示，折疊屏手機創(chuàng)新主要在折疊結構、屏幕等，其中折疊屏鉸鏈是實現(xiàn)柔性屏折疊的核心結構，折痕、縫隙等折疊屏痛點正逐步得到解決。折疊屏鉸鏈結構和零件仍然比較復雜，對產(chǎn)品零部件的韌性、剛性、重量、可靠性、一致性方面具有較高要求。此外，OCA光學膠是觸摸屏的重要原材料之一，主要用于觸摸屏上的材料粘合。隨著新機鉸鏈及屏幕等技術進步、新機重量及厚度持續(xù)下降，用戶體驗感提升，預計折疊屏手機滲透率有望持續(xù)提升。

　　中信證券表示，折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道，看好巨頭新品迭代帶動行業(yè)加速發(fā)展。鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端關鍵難點，建議投資者重點關注。目前精研科技、東睦股份、統(tǒng)聯(lián)精密等主要布局相關MIM（金屬注射成形）零部件的加工，其中部分廠商正積極向鉸鏈組裝延伸。

　　新綸新材10月27日在投資者互動平臺表示，公司自主研發(fā)生產(chǎn)的折疊光學膠OCA、折疊保護膜產(chǎn)品已成功量產(chǎn)，與多家國內(nèi)外知名企業(yè)建立了良好的合作關系。除了小米、OPPO等國內(nèi)知名客戶，公司與谷歌在折疊屏手機業(yè)務也有穩(wěn)定合作。（本報記者 彭思雨）