4月10日，被譽(yù)為“中國(guó)玩具風(fēng)向標(biāo)”的2024年深圳國(guó)際玩具展落下帷幕。中國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，今年以來(lái)，隨著國(guó)際玩具市場(chǎng)需求持續(xù)復(fù)蘇，我國(guó)玩具出口也出現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。

　　不過(guò)，此次需求回暖會(huì)否成為曇花一現(xiàn)？上市公司又有何具體應(yīng)對(duì)舉措？

　　中國(guó)證券報(bào)記者實(shí)地調(diào)研走訪了解到，以星輝娛樂(lè)、實(shí)豐文化、高樂(lè)股份等上市公司為代表的玩具企業(yè)持續(xù)探索和創(chuàng)新，加快實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)力人工智能（AI）等數(shù)字技術(shù)，力爭(zhēng)站上新風(fēng)口，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　● 本報(bào)記者 武衛(wèi)紅

　　人氣明顯復(fù)蘇

　　記者在深圳國(guó)際會(huì)展中心看到，超大的展館里到處都是參觀者，一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的展位鱗次櫛比，琳瑯滿目的展品讓人目不暇接。

　　廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫介紹，經(jīng)過(guò)了36年不斷沉淀，深圳國(guó)際玩具展已成為全球玩具行業(yè)不容錯(cuò)過(guò)的行業(yè)盛會(huì)，獲得海內(nèi)外玩具廠商的高度認(rèn)可。本屆國(guó)際玩具展展位超過(guò)4900個(gè)，參展商超過(guò)1400家，較上一屆增長(zhǎng)超一成，參展商品超10萬(wàn)件，均創(chuàng)歷史新高。

　　今年深圳國(guó)際玩具展還吸引了眾多海外買家，共有來(lái)自歐美、中東及亞太地區(qū)的20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的分銷商、百貨公司、連鎖超市等專業(yè)銷售渠道的買家踴躍參加。此外，還有來(lái)自韓國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、緬甸等國(guó)家的買家組團(tuán)參展。

　　陳黃漫介紹，自上一屆展會(huì)以來(lái)，深圳國(guó)際玩具展人氣明顯復(fù)蘇。本屆展會(huì)受到了更多海外買家的關(guān)注，市場(chǎng)人氣持續(xù)上漲。初步統(tǒng)計(jì)，本屆玩具展的海外買家人數(shù)較去年增長(zhǎng)約四成，參展總?cè)藬?shù)較去年增長(zhǎng)約三成。

　　需求顯現(xiàn)積極信號(hào)

　　去年，我國(guó)玩具出口額出現(xiàn)下滑。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)玩具出口額為405.70億美元，同比下降12.2%。

　　記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研走訪了解到，在經(jīng)歷了調(diào)整之后，今年以來(lái)，全球玩具行業(yè)開(kāi)始企穩(wěn)回升，積極信號(hào)不斷顯現(xiàn)，市場(chǎng)需求開(kāi)始持續(xù)復(fù)蘇。日前，海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2024年1-2月，我國(guó)玩具產(chǎn)品出口額同比增長(zhǎng)15.9%。

　　陳黃漫表示，雖然去年我國(guó)玩具出口同比下滑，但我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性很強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化等優(yōu)勢(shì)明顯。以廣東為例，作為中國(guó)最大玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東玩具行業(yè)擁有完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，還具有深厚的研發(fā)創(chuàng)新基礎(chǔ)，在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

　　廣東汕頭澄海區(qū)被譽(yù)為“中國(guó)玩具之都”，擁有全球配套最完善、規(guī)模最大、市場(chǎng)占有率最高的玩具產(chǎn)業(yè)集群。來(lái)自汕頭的實(shí)豐文化玩具板塊負(fù)責(zé)人蔡佳霖告訴記者，2022年以來(lái)，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)艿降鼐壘謩?shì)等因素沖擊，加之全球通貨膨脹影響，消費(fèi)者生活成本大大增加，非必需品如玩具的支出被壓縮，拖累了市場(chǎng)需求。

　　據(jù)介紹，實(shí)豐文化共有1000多種玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、中東、東南亞等全球近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。蔡佳霖還表示，在經(jīng)歷連續(xù)兩年調(diào)整之后，目前看來(lái)全球去庫(kù)存已接近尾聲，國(guó)際市場(chǎng)需求正在持續(xù)復(fù)蘇?！氨緦谜箷?huì)上接待人數(shù)較上一屆增長(zhǎng)了至少兩成以上，10多位工作人員忙不過(guò)來(lái)。公司推出了許多智能化和綠色環(huán)?；耐婢弋a(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年公司出口將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)?！?/p>

　　在群隆塑膠制品有限公司展臺(tái)上，極具中國(guó)文化特色的傳統(tǒng)建筑積木玩具吸引了不少買家的興趣，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。該公司經(jīng)理林為利告訴記者，公司新推出了一系列國(guó)潮風(fēng)玩具，一上市就獲得成功，銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)，未來(lái)公司將研發(fā)更多傳統(tǒng)文化主題的玩具產(chǎn)品。

　　加快實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　記者調(diào)研采訪還了解到，近年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)玩具企業(yè)通過(guò)實(shí)施新一輪技術(shù)改造，加快實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與普及，未來(lái)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際地位和品牌影響力有望不斷提升，實(shí)現(xiàn)從“玩具生產(chǎn)大國(guó)”到“玩具智造強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變。

　　陳黃漫介紹，近年來(lái)，我國(guó)玩具行業(yè)涌現(xiàn)了一大批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)和專精特新企業(yè)，更加重視科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化。在東莞和汕頭澄海等玩具產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，不少玩具企業(yè)已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)和管理?！翱萍紕?chuàng)新正成為我國(guó)玩具業(yè)增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本保障，并為玩具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力?！标慄S漫表示。

　　陳黃漫還介紹，像積木通用件，目前玩具企業(yè)能夠?qū)⒄`差嚴(yán)格控制在0.02mm以下，達(dá)到一根頭發(fā)絲直徑的1/5。此外，對(duì)于電子、語(yǔ)音智能玩具等技術(shù)要求高的產(chǎn)品，跨國(guó)公司通常更愿意委托中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)。記者還了解到，參加此次展會(huì)的星輝娛樂(lè)，通過(guò)采用VR遙控、語(yǔ)音遙控等技術(shù)，增加動(dòng)態(tài)玩具系列的控制方式，進(jìn)一步優(yōu)化了玩家的操控體驗(yàn)。此外，實(shí)豐文化應(yīng)用GPT大模型、編程、震動(dòng)感應(yīng)等技術(shù)，打造了多款熱銷智能玩具并大獲成功。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，越來(lái)越多的玩具企業(yè)通過(guò)引進(jìn)智能化生產(chǎn)設(shè)備、建設(shè)自動(dòng)化工廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、分揀、包裝等流程的智能化、數(shù)字化升級(jí)，生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升。

　　主辦方還介紹，本屆深圳玩具展首次設(shè)置“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具”主題展館，突出展示當(dāng)下廣受追捧的各式授權(quán)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品。寶可夢(mèng)、奧特曼、火影忍者、葉羅麗、漫威、迪士尼等全球知名IP以及代表國(guó)潮風(fēng)、航天文化的IP悉數(shù)登場(chǎng)。陳黃漫介紹，潮流玩具和IP授權(quán)衍生品一直是深圳國(guó)際玩具展的優(yōu)勢(shì)品類。近年來(lái)，玩具企業(yè)更加重視打造原創(chuàng)IP，推出了越來(lái)越多的潮流玩具，受到消費(fèi)者喜愛(ài)和追捧。

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還看到，本屆深圳國(guó)際玩具展還專門設(shè)立了“中外玩具大獎(jiǎng)”產(chǎn)品展示區(qū)，集中展示最新獲獎(jiǎng)玩具產(chǎn)品。據(jù)主辦方介紹，本屆大獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)以來(lái)，得到了數(shù)百家企業(yè)熱烈響應(yīng)，基于不同評(píng)判維度，今年共設(shè)置14項(xiàng)大獎(jiǎng)，全面展示玩具企業(yè)的最新創(chuàng)新成果，支持企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和做強(qiáng)品牌。