夏日炎炎，逛景區(qū)，吃雪糕，成了一種流行現(xiàn)象。近來，江蘇揚(yáng)州多家景區(qū)推出了造型各異、風(fēng)味多樣的文創(chuàng)雪糕，這些文創(chuàng)雪糕基本以景區(qū)標(biāo)志和特色建筑為原型，有的還做成了系列產(chǎn)品，采用時下風(fēng)行的盲盒形式銷售，大受游客歡迎。（見7月4日《揚(yáng)州日報(bào)》）

　　文創(chuàng)雪糕不是近期才出現(xiàn)，也并非只在一個地方流行。如今，從南到北，從景區(qū)到博物館，都不難看到文創(chuàng)雪糕，坊間甚至有“萬物皆可雪糕”的說法，足見文創(chuàng)雪糕的出圈效應(yīng)。

　　相對于擺件、鑰匙扣等傳統(tǒng)紀(jì)念品，文創(chuàng)雪糕顏值更高、創(chuàng)意更足，而且美味解暑，因此更受歡迎。此外，在游覽參觀之余，買根雪糕，拍張照片，上傳朋友圈，也符合時下的打卡風(fēng)潮。對相關(guān)景區(qū)和博物館來說，文創(chuàng)雪糕讓其在增強(qiáng)影響力的同時賺到了真金白銀。就拿揚(yáng)州推出的瘦西湖文創(chuàng)雪糕來說，2023年上半年銷售量已達(dá)30萬支，單日最高銷售量達(dá)9000支，這恐怕已不能用“蒼蠅再小也是肉”來形容了。

　　文創(chuàng)雪糕火了，但其仍面臨不少爭議。一是價(jià)格。有媒體報(bào)道，文創(chuàng)雪糕大多價(jià)格不菲，不少都是20多元，有的賣到40多元，甚至“雪糕比景區(qū)門票還貴”；二是創(chuàng)意，不少文創(chuàng)雪糕簡單粗糙，有的只是簡單做了個模子，造型“差點(diǎn)意思”，有的則奉行拿來主義，直接復(fù)制別家的好創(chuàng)意；三是品質(zhì)，不少文創(chuàng)雪糕味道乏善可陳，甚至存在食品安全問題。

　　客觀而言，文創(chuàng)雪糕通常并非規(guī)模化生產(chǎn)，加之疊加了文創(chuàng)元素，指望其如常見雪糕一樣定價(jià)，并不現(xiàn)實(shí)。公眾吐槽的言外之意，是希望價(jià)格更實(shí)一些，別“獅子大開口”。至于創(chuàng)意，有些確實(shí)有待提高，否則也枉稱一個“創(chuàng)”字。

　　文創(chuàng)雪糕到底意味著什么，或許是更值得思考的問題。無論是“讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來”，還是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，指向的都是推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展這個時代課題。對文創(chuàng)雪糕而言，其創(chuàng)意等級或許并沒那么高，但其依然有較強(qiáng)的生命力。我們擁有諸多優(yōu)秀的歷史文化資源、地域文化資源，如果能既有想法又有辦法，那么讓文化消費(fèi)成為重要引擎、讓文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，便會更好地照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　文創(chuàng)雪糕不是簡單地“雪糕+文創(chuàng)”，更不是做旅游的賣上了雪糕，其中折射出的其實(shí)是觀念之變、思路之變。多點(diǎn)創(chuàng)新創(chuàng)造，多點(diǎn)決心耐心，文創(chuàng)雪糕才不會“熱”化，才會活出大家期待的樣子。