網(wǎng)紅主播不是不想干了，而是找到新的“發(fā)財生意經(jīng)”

　　微短劇，超級主播的下一個造夢地？

　　羊城晚報記者 杭瑩

　　《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，這個一看就充滿了微短劇算法氣息的名字，出自以直播帶貨而出名的“瘋狂小楊哥”團隊。

　　4月16日，抖音達人“瘋狂小楊哥”公司三只羊集團被報道稱已經(jīng)開始了首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的拍攝工作，而與此同時，三只羊官方也開通了“三只羊劇場”的專門賬號，用于宣傳和推廣他們的短劇作品。

　　記者注意到，今年以來，瘋狂小楊哥、辛巴等頭部主播們都相繼透露出退居幕后的想法，并暫停了直播帶貨的內(nèi)容。瘋狂小楊哥給出的理由是集中精力拍攝影視片，而辛巴則表示要去學(xué)習(xí)AI。

　　轉(zhuǎn)頭，瘋狂小楊哥的微短劇已開機，辛巴則計劃接盤瘋狂小楊哥，發(fā)力“直播切片”生意。

　　喊著不想干的超級主播們，不是不想干了，而是找到了新的“發(fā)財生意經(jīng)”？

　　不是直播電商帶貨不行了

　　“京東的新老朋友們，我是劉強東，第一次直播有些緊張，我還找了采銷兄弟學(xué)習(xí)經(jīng)驗……”4月16日，劉強東同時出現(xiàn)在京東家電家居采銷和京東超市采銷兩個直播間，其“分身術(shù)”是用數(shù)字人實現(xiàn)的。

　　直播間內(nèi)，數(shù)字人“劉強東”雖然偶爾會露出些許不自然，但積極與觀眾閑聊，述說自己第一次直播的感受，還不忘提醒觀眾搶優(yōu)惠紅包雨。

　　“東哥”的下場效果是顯著的。京東超市數(shù)據(jù)顯示，“采銷東哥”AI數(shù)字人上播30分鐘，直播間觀看人數(shù)破千萬。在40分鐘內(nèi)，直播間整體訂單量破10萬。

　　不會疲憊的數(shù)字人正在走向臺前、擠占直播帶貨賽道，而當(dāng)初的超級主播們則已經(jīng)開始倦怠。3月初，抖音達人瘋狂小楊哥在2月份跌出了抖音直播達人帶貨榜前20。對此，瘋狂小楊哥曾在視頻中回應(yīng)，會盡量減少出現(xiàn)在屏幕前的頻率，他對自己身份的定位，更傾向于企業(yè)家而非網(wǎng)紅，未來更是要逐步從臺前轉(zhuǎn)為幕后。

　　而另一頭部主播、快手超級網(wǎng)紅辛巴也“官宣”將暫停直播、學(xué)習(xí)AI，兩年后再選新賽道重新開始。不過，轉(zhuǎn)頭的辛巴和辛選瞄準(zhǔn)了瘋狂小楊哥擅長的直播切片生意。據(jù)相關(guān)消息源透露，辛選集團已于3月發(fā)布內(nèi)部信，宣布新成立一家短視頻直播帶貨子公司。據(jù)稱，該公司將主要負(fù)責(zé)辛選集團的短視頻帶貨全流程業(yè)務(wù)，切片分銷將會是辛選集團2024年重點發(fā)力的領(lǐng)域之一。

　　曾將切片分銷帶火的瘋狂小楊哥，在五常大米上栽了個大跟頭。而據(jù)《新腕兒》發(fā)布的消息稱，抖音等平臺已經(jīng)開始了有關(guān)切片內(nèi)容的治理工作，預(yù)計將在今年6月份完成對切片模式的限制。如今辛選要加入其中，結(jié)果如何值得繼續(xù)關(guān)注。相比辛選，將目光瞄向微短劇的瘋狂小楊哥步子邁得要更大些。

　　而是微短劇賽道味更“香”

　　2023年8月，一部名為《逃出大英博物館》的微短劇火爆出圈。隨后，網(wǎng)紅咪蒙靠微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》輕松賺入上億元，再度爆火?！岸虅【巹≡氯胧f”沖上熱搜，劇情很簡單、AI都能寫，一個個關(guān)于微短劇的神話被創(chuàng)造出來。

　　憑借反轉(zhuǎn)的劇情和跌宕的情節(jié)，超短的時長和制作周期，微短劇這把“火”還是燒到了2024年，并且點燃了網(wǎng)紅和主播們的心火。

　　日前，瘋狂小楊哥公司旗下的 “三只羊劇場”官方抖音賬號上線，標(biāo)志著該機構(gòu)正式進入短劇制作領(lǐng)域，賬號簡介顯示，自制精品短劇將陸續(xù)更新。

　　根據(jù)曬出的現(xiàn)場海報，該劇演員陣容中有多位三只羊旗下的藝人，海報上列出的8名演員，有7位的前綴帶有“三只羊”字樣。飾演男女主角的分別是三只羊小七(七老板)和三只羊周琦峰。其中，這位羊小七是小楊哥的徒弟之一。

　　從宣傳視頻來看，三只羊所拍攝的這部短劇名為《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，大概率是一部“女頻”(面向女性群體)短劇?！疤婕蕖薄按罄小薄昂篱T”，這幾個信息無疑都屬于打開短劇流量密碼的關(guān)鍵鑰匙。

　　事實上，這并不是三只羊拍攝的首部短劇。從去年年底開始，三只羊網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)推出短劇專題。目前上線的兩部短劇分別是《反貪風(fēng)暴》和《讓我再愛你一次》，11集總播放量約為7000萬次，數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)不算突出。

　　近日，“三只羊劇場”開啟直播，主播在直播中回復(fù)，稱小楊哥在忙公司的工作，并未參演該部短劇。這似乎也從側(cè)面印證了小楊哥此前說的將工作逐步轉(zhuǎn)向幕后。

　　從數(shù)據(jù)可見，短劇確實是當(dāng)下快速增長的市場。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望突破1000億元。

　　短劇賽道擠滿了互聯(lián)網(wǎng)大廠

　　千億級的市場，也無怪乎所有人趨之若鶩。事實上，除了頭部主播自己，他們背后的互聯(lián)網(wǎng)平臺們也在削尖了腦袋擠上這條賽道。

　　短劇市場的入局者，除了瘋狂小楊哥等頭部主播外，他們背后的互聯(lián)網(wǎng)平臺自然也是先來客。

　　作為短視頻平臺中最先入局短劇的快手，2023年上線近千部短劇，四季度每日觀看10集以上短劇的重度用戶達9400萬，同比增長超50%。短劇的發(fā)展，也讓快手營收大增。2023年快手營銷收入大漲20.6達到182億元，其中外循環(huán)廣告收入大幅增長。

　　不久前，抖音官方稱將聯(lián)手周星馳啟動“九五二七劇場”，發(fā)力短劇市場。據(jù)傳，此前該劇場首部精品短劇《金豬玉葉》已開機。作為瘋狂小楊哥的平臺方，抖音在短劇上也沒閑著。1月，抖音發(fā)布精品微短劇“辰星計劃”，表示來自全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者最高可獲得500萬元現(xiàn)金和1億流量扶持。

　　除了抖音、快手和一些專注于短劇的平臺外，傳統(tǒng)電商平臺淘寶、京東、拼多多等，也都在密集布局短劇業(yè)務(wù)，并正在加大投入發(fā)力短劇，補充平臺內(nèi)容生態(tài)。

　　而美團，作為以外賣、酒店預(yù)訂等服務(wù)為主的平臺，也在2023年上線短視頻入口后，于今年3月新增了劇場頻道，4月更是在劇場頻道首欄新增了編輯精選，精選內(nèi)容為短劇。

　　在大力投入后，如何盈利是市場關(guān)注的部分。目前主要的短劇盈利模式分別是2C(面向消費者)和2B(面向企業(yè))，前者是通過夸張的劇情來吸引消費者充值，例如《我在80年代當(dāng)后媽》，后者則是用廣告的方式將合作平臺或品牌的內(nèi)容植入短劇里，例如短劇達人姜十七和韓束推出的《全是愛與你》。

　　對平臺而言，通過短劇留住更多的用戶和廣告是清晰的盈利模式。而對瘋狂小楊哥來說，目前來看并不具備2B優(yōu)勢，片名也更像是靠噱頭吸引C端用戶充值。如何在邁入短劇大門后站住腳跟，是瘋狂小楊哥急需解答的新問題。(羊城晚報)