2024年5月8日，以“越過山丘”為主題的《舍得智慧人物》第六季圓滿收官。憑借重磅嘉賓陣容、爆點(diǎn)話題內(nèi)容，該節(jié)目在各衛(wèi)視同時(shí)段播出的專題訪談?lì)惞?jié)目中收視穩(wěn)居榜首，總曝光更是突破71億，贏得好評(píng)如潮。

人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新社等央媒爭(zhēng)相報(bào)道，游本昌、馮遠(yuǎn)征、郎永淳等知名人士紛紛點(diǎn)贊，節(jié)目榮登11個(gè)平臺(tái)熱搜榜單101次。其中，#90歲游本昌婚姻幸福的秘訣是不響#沖上微博總榜熱搜第一……一系列亮眼的成績(jī)，足見節(jié)目的巨大影響力和觀眾的超高關(guān)注度。

作為一檔由舍得酒業(yè)攜手鳳凰網(wǎng)、東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的先鋒人物深度訪談節(jié)目，《舍得智慧人物》自2017年開播以來，邀請(qǐng)了上百位時(shí)代先鋒人物對(duì)話，為觀眾打造了一個(gè)“共情他人故事 滋養(yǎng)自我人生”的智慧“讀本”。至今，節(jié)目已收獲流量超過257億，不僅積淀了豐厚的舍得智慧表達(dá)，在全社會(huì)贏得多項(xiàng)榮譽(yù)，也成為舍得酒業(yè)在演繹品牌內(nèi)涵、鑄造文化強(qiáng)IP之路上的關(guān)鍵一步。

演繹“舍得”新時(shí)代價(jià)值，AI陳子昂創(chuàng)詩酒名場(chǎng)面

前不見古人，后不見來者。念天地之悠悠，獨(dú)愴然而涕下！

1300年前，陳子昂發(fā)出的“千年一嘆”，至今震撼著人們的心靈。在《舍得智慧人物》第六季壓軸節(jié)目中，主持人郎永淳與知名文化學(xué)者、江寧織造博物館館長酈波，游詩酒射洪、品舍得老酒，重尋一代文宗陳子昂當(dāng)年的足跡。

值得注意的是，節(jié)目創(chuàng)新運(yùn)用AI虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，演繹讀書臺(tái)、幽州臺(tái)、琴店、街道、樂室等豐富的場(chǎng)景，展現(xiàn)陳子昂從青澀少年到成熟學(xué)者的轉(zhuǎn)變，直觀展現(xiàn)其個(gè)性魅力。而AI陳子昂與郎永淳的“飲酒對(duì)談”，更將節(jié)目熱度推向高潮，讓觀眾有身臨其境之感，大呼過癮。

為打造AI陳子昂形象，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用多種AI技術(shù)工具，結(jié)合三維技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)，同時(shí)通過動(dòng)畫師對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行細(xì)致打磨調(diào)試，生動(dòng)復(fù)現(xiàn)陳子昂立體影像，實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景無限逼真。據(jù)悉，這也是白酒行業(yè)首個(gè)虛實(shí)結(jié)合紀(jì)錄片，開創(chuàng)行業(yè)先河。

革新，是陳子昂開創(chuàng)盛唐詩史的精神內(nèi)核，以此為收官之作，與《舍得智慧人物》的創(chuàng)新理念完美呼應(yīng)。縱觀整個(gè)第六季，除了技術(shù)上標(biāo)新立異，節(jié)目還以多樣化的創(chuàng)新方式為觀眾帶來不一樣的驚喜。

緊扣“越過山丘”主題，本季嘉賓皆是有閱歷、有故事、敢攀登的時(shí)代見證者，在不同專業(yè)領(lǐng)域、各個(gè)生命階段，為當(dāng)代人提供思路和滋養(yǎng)。無論是背負(fù)報(bào)國之志、傳承奉獻(xiàn)精神的張作義，越過山丘、戰(zhàn)勝命運(yùn)的張海迪，還是將入相出、戲劇無悔的何賽飛，或是心境如春、年年25歲的譚詠麟，他們都以自己的人生感悟提升了舍得智慧的社會(huì)影響力。

少數(shù)人“越過山丘”的經(jīng)歷與智慧，能否適用于大多數(shù)人？面對(duì)時(shí)代困惑，第六季融合個(gè)體情感與共同情懷，提升訪談故事性與觀眾代入感。游本昌舍得“不響”，30年龍?zhí)咨闹写銦捳婀Ψ?。吳士宏逆風(fēng)飛飏，找到余生可以托付的事業(yè)。吳敏霞“躍出水面”，開啟嶄新人生.......立足中國，放眼世界，第六季還特意遠(yuǎn)赴馬來西亞，專訪世界羽壇傳奇名將李宗偉，傳遞他不屈不撓、遇強(qiáng)越強(qiáng)的“愛拼”精神，在當(dāng)?shù)嘏c中國均引起熱議，加速擴(kuò)大舍得品牌的國際影響力。

而在構(gòu)建品牌消費(fèi)場(chǎng)景方面，《舍得智慧人物》第六季巧妙運(yùn)用老酒、家具、桌擺、酒具等元素，創(chuàng)新搭建“人生下酒，放膽一聊”東方美學(xué)對(duì)話場(chǎng)景，以“名人+名言+名酒”的形式提升品牌聲量。此外，第六季首次上星東方衛(wèi)視，與鳳凰網(wǎng)雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，精準(zhǔn)滲透消費(fèi)圈層，激發(fā)全平臺(tái)流量效應(yīng)，持續(xù)加筑傳播勢(shì)能。

鍥而不舍，超級(jí)品牌IP助力品牌與市場(chǎng)建設(shè)共贏

《舍得智慧人物》經(jīng)由舍得酒業(yè)七年、六季匠心鑄就，早已成為白酒行業(yè)的標(biāo)桿級(jí)文化IP。

盡管誕生之初，《舍得智慧人物》在白酒行業(yè)無先例可循。但正是這樣一檔創(chuàng)新的節(jié)目，卻以其契合時(shí)代精神的舍得智慧獨(dú)特內(nèi)容、具有舍得智慧的重磅嘉賓、高品質(zhì)的節(jié)目制作水準(zhǔn)，持續(xù)熱播，一路領(lǐng)先，廣電總局對(duì)該節(jié)目予以好評(píng)，肯定其“弘揚(yáng)正能量”的正向引導(dǎo)意義。

不僅如此，《舍得智慧人物》IP的長尾效應(yīng)也在市場(chǎng)端得到了充分釋放。

通過與線下活動(dòng)舍得老酒盛宴相結(jié)合，舍得酒業(yè)成功打造了一個(gè)匯聚立體品鑒、智慧分享、東方生活美學(xué)等于一體的高端白酒品鑒會(huì)樣本。不僅活動(dòng)內(nèi)容與《舍得智慧人物》高度契合，更有郎永淳、龍永圖等多位節(jié)目嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)分享舍得文化，進(jìn)一步演繹和傳播了舍得智慧內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌形象和市場(chǎng)的有效賦能。

自2021年起，舍得老酒盛宴已走進(jìn)鄭州、濟(jì)南、綿陽、西安、長沙、湖州、蘇州、北京、上海等多座歷史文化名城。至今，活動(dòng)總曝光量超1.47億，成為舍得品牌展示和老酒核心價(jià)值表達(dá)的一大重要窗口，有效促進(jìn)了舍得酒業(yè)與消費(fèi)者的真實(shí)互動(dòng)，為市場(chǎng)銷售的提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

值得注意的是，515復(fù)星家庭日正在火熱進(jìn)行中。去年，該活動(dòng)全渠道銷售近百億，成績(jī)斐然。作為復(fù)星生態(tài)企業(yè)中的重要一員，舍得酒業(yè)此次乘《舍得智慧人物》高人氣勢(shì)能，將有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

縱觀品牌發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖，《舍得智慧人物》是舍得酒業(yè)以品牌文化賦能市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，但遠(yuǎn)不是全部。

2024年開年以來，舍得酒業(yè)以品質(zhì)和文化為核心，堅(jiān)持推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，深耕文化建設(shè)，在品牌營銷層面多維出擊，釋放品銷動(dòng)能。一季度舍得酒業(yè)把握春節(jié)黃金節(jié)點(diǎn)，牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》，收視率8次破3；亮相國家級(jí)非遺豫園燈會(huì)，頂流文化IP有效增值助銷，再創(chuàng)關(guān)注新高。

進(jìn)入2024年二季度，行業(yè)深度調(diào)整態(tài)勢(shì)不變，面對(duì)市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)將繼續(xù)秉承長期主義，以酒為媒，以文載道，夯實(shí)品牌影響力基石，不斷越過行業(yè)起伏的山丘，讓舍得智慧生生不息，讓舍得品牌歷久彌新。