Z世代作為全球人口數(shù)量最龐大的代際，正以勢(shì)不可擋的勢(shì)頭迅速崛起，預(yù)計(jì)到2030年，他們將一躍成為全球最具消費(fèi)力的群體。隨著Z世代大軍成為絕對(duì)出游主力，他們不僅成為全球旅游業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎，更以其獨(dú)特的消費(fèi)特征，對(duì)整個(gè)旅游市場(chǎng)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。在這個(gè)“五一”黃金周中，Z世代依然表現(xiàn)亮眼，他們探索解碼了眾多非傳統(tǒng)旅游方式，持續(xù)釋放著消費(fèi)活力。

Z世代新興的旅游偏好和行為模式引領(lǐng)了新的旅游趨勢(shì)，為旅游業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，推動(dòng)其向多元化、個(gè)性化進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)電信利用電信大數(shù)據(jù)全面分析五一黃金周期間Z世代的出游動(dòng)向及消費(fèi)特點(diǎn)，深度洞察旅游市場(chǎng)中這個(gè)代表最新潮流的新群體。

一、武漢Z世代最愛(ài)佛系宅家，成都Z世代扛住繁忙工作

拒絕人從眾，宅家享假期。有意義的假期，無(wú)需奔赴遠(yuǎn)方，只要心是放松的，宅家也是快樂(lè)的。中國(guó)電信大數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”勞動(dòng)節(jié)期間，Z世代停留在居住地宅家的比例為37.3%，武漢勇奪第一，成為最慵懶城市。越來(lái)越多年輕人選擇宅家享受慢生活，在熟悉又舒服的環(huán)境里追劇、看電影、打游戲，其中王者榮耀和抖音成為最受Z世代偏愛(ài)的線上文娛活動(dòng)，利用假期為心靈充電，元?dú)鉂M滿擁抱新生活。

別人放假我加班，被迫營(yíng)業(yè)心里苦。8.1%的Z世代假期仍不得清閑，成都地區(qū)成為年輕人的加班高地。多數(shù)人以為北上廣城市的年輕人加班最狠，卻不曾想在五一加班這件事上，號(hào)稱“休閑之都”的成都竟躍居榜首。

二、Z世代出游城市數(shù)量和天數(shù)雙提升，周邊游仍是主力

中國(guó)電信大數(shù)據(jù)顯示，“五一”黃金周期間，Z世代以100公里內(nèi)的周邊游、短途游為主。600公里以上距離的跨省長(zhǎng)途游占比不足6%，這一比例較之四月份的超過(guò)10%的占比呈現(xiàn)出明顯的減少。這種變化體現(xiàn)出年輕群體在黃金周期間傾向于選擇短途周邊游，這不僅滿足了他們休閑和放松的需求，同時(shí)也有效規(guī)避了在旅游高峰期出現(xiàn)的人群密集現(xiàn)象，也反映了年輕一代更為理性和審慎的旅游消費(fèi)觀念。

Z世代更傾向于充分利用假期時(shí)間，延長(zhǎng)出游時(shí)長(zhǎng)以獲得更豐富的旅行體驗(yàn)，偏好打卡和特種兵旅游。電信大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”流行多個(gè)城市出行，Z世代人均駐留城市數(shù)達(dá)到了2.04個(gè)。隨之而來(lái)的是出游天數(shù)的增加，在為期5天的小長(zhǎng)假中，Z世代平均出游天數(shù)達(dá)到2.26天。Z世代的出游高峰時(shí)段主要集中在15點(diǎn)至21點(diǎn)之間，同時(shí)，超過(guò)20%的Z世代游客選擇在夜間出游，帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)，為夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展注入新動(dòng)力。

三、Z世代出游首選地廣州，景點(diǎn)文化體驗(yàn)受追捧

“五一”黃金周期間，Z世代選擇出游最多的城市是廣州市；Z世代十大心水旅游城市分別為：廣州、重慶、北京、深圳、成都、東莞、杭州、鄭州、上海、武漢。

年輕人最喜愛(ài)的5A景區(qū)，涵蓋了深圳、青島、廣州、長(zhǎng)沙、哈爾濱等城市。從年輕人的打卡熱門地來(lái)看，不僅包含了深圳華僑城、哈爾濱太陽(yáng)島等融合了自然風(fēng)光與休閑度假于一身的景區(qū)，諸如嶗山、橘子洲、普陀山、平遙古城等帶有歷史和文化色彩的地方也是年輕人的心水地，反映了當(dāng)下年輕人對(duì)旅行中文化體驗(yàn)獲得感的需求提升。

四、Z世代旅游新玩法頻出，追求足夠“好玩”

Z世代的旅行正變得越來(lái)越個(gè)性，“機(jī)＋酒”不再是標(biāo)配，他們熱衷新型旅游方式，足夠“好玩”的體驗(yàn)就足以成為年輕人出游的理由，他們對(duì)小眾主題的參與和體驗(yàn)意愿較強(qiáng)。

玩法1：商圈淘客--社交購(gòu)物打卡一條龍

近年來(lái)，不少旅游地的商圈不僅提供了咖啡館、餐廳、購(gòu)物商場(chǎng)等豐富的社交和消費(fèi)場(chǎng)所，也融合了當(dāng)?shù)氐奈幕亍?chuàng)意氛圍以及特色地標(biāo)或網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。這些集社交、消費(fèi)、創(chuàng)意、打卡于一身的特色商圈，逐漸成為年輕人出游的必選地。

玩法2：音樂(lè)發(fā)燒友--沉浸式體驗(yàn)

Z世代在選擇出游活動(dòng)時(shí)，越來(lái)越傾向于富有文化和娛樂(lè)體驗(yàn)的選擇。從繁忙的學(xué)習(xí)和工作中脫離片刻，去音樂(lè)節(jié)看一支喜愛(ài)的樂(lè)隊(duì)、去演唱會(huì)聽(tīng)一首鐘情的歌曲，是年輕人假日生活的打開(kāi)方式之一。

玩法3：上香青年--解壓之旅

在當(dāng)下萬(wàn)物皆可卷的環(huán)境中，無(wú)論是學(xué)業(yè)、工作還是生活，年輕人都面臨著來(lái)自各個(gè)方面的壓力，逛寺廟燒香被視作一種解壓方式。在寺廟里，他們不僅可以品味佛教文化的精髓，還可以參加寺廟提供的多樣化活動(dòng)，放松心情，緩解壓力。

五、Z世代熱愛(ài)提前攻略，小紅書成新晉旅游社交頂流

Z世代大多擁有明確的旅游目的地和計(jì)劃，存在明確的預(yù)定需求，早已習(xí)慣提前在飛豬、攜程等旅行APP上提前籌備旅程并進(jìn)行行程預(yù)訂?！拔逡弧逼陂g，在假期旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，飛豬旅行 APP成為Z世代五一出行期間使用最多的旅行類APP，其用戶流量高峰明顯早于出游假期，4月26日前后形成今年第一個(gè)流量高峰，是五一假期出游熱潮的代表。

中國(guó)電信大數(shù)據(jù)顯示，微信、QQ、小紅書在五一假期間迎來(lái)使用人數(shù)高峰。與過(guò)去僅通過(guò)主流的旅游攻略平臺(tái)查詢、獲取相關(guān)信息相比，隨著社交媒體興起，小紅書、新浪微博等社交平臺(tái)已成為Z世代獲取旅行相關(guān)信息、分享旅行感悟的主要陣地。Z世代早已習(xí)慣“種草”和“被種草”，已形成出游前查閱他人旅游攻略，游后在社交媒體上分享自身經(jīng)歷的行為閉環(huán)。

隨著“五一”黃金周的落幕，Z世代的旅游新勢(shì)力再次證明了他們對(duì)旅游市場(chǎng)的影響力。從宅家到遠(yuǎn)行，從文化體驗(yàn)到社交互動(dòng)，Z世代的旅游選擇豐富多彩，體現(xiàn)了他們對(duì)美好生活品質(zhì)的追求和對(duì)新鮮事物的無(wú)盡探索精神。通過(guò)中國(guó)電信大數(shù)據(jù)提供的全面而深入的洞察視角，這個(gè)充滿活力和潛力的年輕群體如何塑造著未來(lái)旅游市場(chǎng)的方向，已經(jīng)生動(dòng)鮮活地展現(xiàn)在我們眼前。未來(lái)，隨著Z世代逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們的旅游行為和消費(fèi)模式將繼續(xù)對(duì)全球旅游業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，為旅游業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。（林啟航）

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