今年暑期，隨著多地氣溫飆升，“反季”冰雪游悄悄興起。

　　8月5日，春秋旅游開啟預(yù)售的長白山萬達(dá)度假村雪季相關(guān)產(chǎn)品，在開售不到2小時(shí)內(nèi)營業(yè)額便超過千萬元；7月26日，上海首座冰雪度假綜合體交通銀行耀雪冰雪世界正式官宣購票渠道等消息一經(jīng)公布，攜程平臺上“耀雪”的搜索量便急劇飆升，短短五天內(nèi)，其搜索熱度增長高達(dá)680%；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，深圳7月份“滑雪場館”業(yè)務(wù)分類訂單量同比增長160%，訂單人次同比增長183%……

　　據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年7月份，滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長89%，相關(guān)景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長41%。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報(bào)》記者表示，今年以來，不論是旅游項(xiàng)目、旅游目的地，還是旅游出行時(shí)間呈現(xiàn)出的“反季”趨勢，背后透露的是游客們更偏向個(gè)性化、定制化、特色化、性價(jià)比高的文旅產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年暑期冰雪游成為“爆款”的背后既有天氣炎熱的“推波助瀾”，也有冰雪運(yùn)動(dòng)正日益普及的影響。與此同時(shí)，冰雪游“反季”火爆還與今年相關(guān)商家普遍選擇提前布局有著密切關(guān)系。

　　付一夫說，自北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃我國居民對冰雪游的熱情以來，商家紛紛抓住機(jī)遇期，不斷完善冰雪游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及相關(guān)產(chǎn)品供給，進(jìn)而推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在我國不斷普及，成為近年來文旅消費(fèi)熱門領(lǐng)域。

　　哈爾濱某室內(nèi)滑雪場相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報(bào)》記者透露：“為了吸引更多顧客，并給予其更多預(yù)約選擇，相比往年，今年場館的優(yōu)惠活動(dòng)將提前一個(gè)月推出，預(yù)計(jì)下周便會(huì)上線，優(yōu)惠力度在九折左右，同時(shí)可以疊加‘入會(huì)’福利一同使用?！?/p>

　　從需求端來看，消費(fèi)者追求更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)也是推動(dòng)“反季”冰雪游受青睞的原因之一。同程研究院首席研究員程超功對《證券日報(bào)》記者表示，暑期旅游市場的核心客群是親子和家庭，室內(nèi)冰雪樂園項(xiàng)目本質(zhì)上是冰雪類型的主題樂園，非常適合暑期親子度假。同時(shí)，隨著旅游消費(fèi)的多元化，避暑、親水等傳統(tǒng)暑期旅游產(chǎn)品已無法滿足所有人的需求，“反季”冰雪游等暑期新型文旅產(chǎn)品的出現(xiàn)很好地滿足了人們追求個(gè)性化和新穎性的消費(fèi)心理。

　　為了進(jìn)一步挖掘市場潛力、迎合消費(fèi)偏好，程超功建議，當(dāng)前應(yīng)整合多方力量，充分釋放相關(guān)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營者的創(chuàng)新潛力和積極性，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給的持續(xù)提升，不斷釋放居民旅游消費(fèi)潛力；同時(shí)，應(yīng)站在旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及增進(jìn)人民群眾幸福生活獲得感的高度，加快推進(jìn)交通客運(yùn)一體化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化等旅游公共服務(wù)建設(shè)措施的落地，持續(xù)提升旅游消費(fèi)滿意度。（本報(bào)記者 田 鵬）