湖南瀏陽(yáng)煙花制作歷史悠久，一千四百多年前一位名叫李畋的瀏陽(yáng)人就發(fā)明了鞭炮。經(jīng)過(guò)不斷傳承創(chuàng)新，瀏陽(yáng)煙花從“十戶九爆”的家庭式作坊發(fā)展到百億規(guī)模的全產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球最大的煙花爆竹生產(chǎn)貿(mào)易基地和科研中心。2023年，瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破500億元，帶動(dòng)就業(yè)30萬(wàn)人以上。

　　時(shí)代不斷進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新？瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)給縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)哪些啟發(fā)和經(jīng)驗(yàn)？新一代瀏陽(yáng)“煙花人”創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景與經(jīng)營(yíng)模式，線上服務(wù)、線下體驗(yàn)深度融合，通過(guò)文化賦能促進(jìn)煙花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)空間。

　　● 本報(bào)記者 段芳媛

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生

　　“瀏陽(yáng)要感謝煙花，煙花也要感謝瀏陽(yáng)?！睘g陽(yáng)市煙花爆竹總會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張明福向中國(guó)證券報(bào)記者表示，如果沒(méi)有煙花產(chǎn)業(yè)，瀏陽(yáng)人的生活不會(huì)如現(xiàn)在富足；而瀏陽(yáng)人的堅(jiān)守，讓煙花產(chǎn)業(yè)綻放更加絢爛。

　　事實(shí)上，湖南的醴陵，江西的上栗、萬(wàn)載等地?zé)熁óa(chǎn)業(yè)規(guī)模曾排在瀏陽(yáng)前頭。1988年，關(guān)于花炮的安全和環(huán)保問(wèn)題成為熱點(diǎn)，煙花產(chǎn)業(yè)開(kāi)始第一輪洗牌。

　　瀏陽(yáng)市政府率先決定，把煙花企業(yè)“趕上山”，也就是把煙花生產(chǎn)從老百姓家中搬出，轉(zhuǎn)移到山里。由此，傳統(tǒng)的家庭式作坊變?yōu)榱魉€工廠?！斑@為瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)集團(tuán)式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”瀏陽(yáng)市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張賢前說(shuō)。

　　之后，全面禁燃令徹底改變了煙花產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。數(shù)據(jù)顯示，2006年-2015年，全國(guó)接近4000家煙花生產(chǎn)企業(yè)關(guān)停，16個(gè)省（區(qū)、市）退出煙花爆竹生產(chǎn)。作為核心產(chǎn)區(qū)的江西上栗、萬(wàn)載也因受到省級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的影響，大幅減少煙花生產(chǎn)企業(yè)。

　　面對(duì)突如其來(lái)的變化，瀏陽(yáng)并未選擇“一刀切”，而是順勢(shì)而為，以“兼并整合、做大做強(qiáng)”為主基調(diào)，調(diào)整煙花產(chǎn)業(yè)格局，提高煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

　　“煙花產(chǎn)業(yè)關(guān)乎老百姓的就業(yè)和收入，行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題要一步步解決。其中，安全是核心問(wèn)題，要確保企業(yè)安全生產(chǎn)，不出現(xiàn)安全事故?！睆堎t前介紹，近幾年，瀏陽(yáng)市淘汰了近一半的煙花爆竹產(chǎn)能，安全管理落后、工房庫(kù)房條件差的企業(yè)全部退出，在企業(yè)管理、工房結(jié)構(gòu)等方面實(shí)行強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。

　　記者了解到，煙花制作按照程序分為不同的工房，出于安全考慮，工房的間隔比較大。棠花煙花負(fù)責(zé)人邱純良介紹，根據(jù)流程風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，煙花生產(chǎn)企業(yè)將工房分為藍(lán)、黃、橙和紅四類，針對(duì)各環(huán)節(jié)明確了應(yīng)急處置措施。

　　“藍(lán)色工房危險(xiǎn)程度最低，不涉藥。紅色車間危險(xiǎn)程度最高，一般為裝藥車間。在煙花制作過(guò)程中，涉藥工序環(huán)節(jié)須采取物理隔離措施，實(shí)行‘單人單棟’作業(yè)。自動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)擁有人體靜電管控以及溫濕度和粉塵濃度監(jiān)測(cè)、涉藥機(jī)械狀態(tài)監(jiān)測(cè)等功能，最大程度防范風(fēng)險(xiǎn)。”邱純良說(shuō)。

　　政府監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)。近年來(lái)，瀏陽(yáng)市借助大數(shù)據(jù)監(jiān)控和人工智能平臺(tái)，將人工智能技術(shù)應(yīng)用到安全監(jiān)管領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了對(duì)煙花爆竹生產(chǎn)全過(guò)程、全方位、智能化的安全監(jiān)管。“目前，瀏陽(yáng)煙花生產(chǎn)企業(yè)的廠區(qū)安裝了完備的監(jiān)控，直接連到我們的煙花爆竹風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與防控系統(tǒng)。如果企業(yè)并未按照要求整改，相關(guān)信息會(huì)上報(bào)給省應(yīng)急管理部門(mén)?！睙熁ū耧L(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與防控系統(tǒng)技術(shù)人員張權(quán)說(shuō)。

　　張權(quán)介紹，花炮生產(chǎn)點(diǎn)多面廣，安全管理難度大，開(kāi)發(fā)煙花爆竹風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與防控系統(tǒng)，可以解決過(guò)去依靠人工值守難以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的弊端。通過(guò)智能化建設(shè)，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并排除安全隱患，提高管理效率，有效預(yù)防事故的發(fā)生。

　　安全是煙花產(chǎn)業(yè)的生命線，環(huán)保則是煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的另一大問(wèn)題。燃放煙花容易帶來(lái)大氣污染問(wèn)題，以及硫化物、氮化物等物質(zhì)的排放。“如今，微煙、無(wú)硫、少塵已成為瀏陽(yáng)煙花生產(chǎn)的關(guān)鍵詞?！睆埫鞲Ｕf(shuō)。

　　2005年，瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)開(kāi)展“三大革命”，專注于研發(fā)新材料、新工藝、新產(chǎn)品。2007年以來(lái)，煙花行業(yè)直接稅收的1.5%作為行業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。

　　目前，瀏陽(yáng)已與南京理工大學(xué)、北京理工大學(xué)等高等院校廣泛開(kāi)展合作，在新材料、新機(jī)械、新工藝、新產(chǎn)品、新包裝等五個(gè)方面進(jìn)行科研攻關(guān)，為科技創(chuàng)新提供理論指導(dǎo)，全力推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，努力塑造煙花爆竹低碳、綠色、環(huán)保新形象。

　　“瀏陽(yáng)煙花的原材料要經(jīng)過(guò)政府部門(mén)檢驗(yàn)，同時(shí)每家工廠要根據(jù)規(guī)定嚴(yán)格配置污染物處理設(shè)施。越來(lái)越多的企業(yè)研發(fā)微煙無(wú)硫發(fā)射藥、氣態(tài)發(fā)射型煙花、再生植物纖維煙花外筒等環(huán)保產(chǎn)品。”張明福說(shuō)，雖然瀏陽(yáng)燃放煙花量全國(guó)最大，但全年空氣優(yōu)良率達(dá)到94%以上。

　　在政策引導(dǎo)和瀏陽(yáng)煙花人的堅(jiān)守下，我國(guó)煙花產(chǎn)能不斷向?yàn)g陽(yáng)聚集。1992年至2012年，瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)70倍，一躍成為“中國(guó)煙花之都”。

　　2023年，瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)508.9億元，同比增長(zhǎng)68.8%。目前，瀏陽(yáng)擁有400余家煙花生產(chǎn)企業(yè)及上千家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)30萬(wàn)人以上。

　　融合發(fā)展 提升消費(fèi)體驗(yàn)

　　2012年，煙花產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走下坡路。2015年至2019年，產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于低迷狀態(tài)。

　　如何破局，成為眾多煙花人面臨的挑戰(zhàn)?！爱?dāng)時(shí)，很多人轉(zhuǎn)行。我在煙花行業(yè)做了多年，覺(jué)得煙花行業(yè)需要轉(zhuǎn)型?！睘g陽(yáng)市銀洋出口煙花有限公司總經(jīng)理何榮強(qiáng)說(shuō)。

　　何榮強(qiáng)介紹，以前的主流煙花產(chǎn)品是燃放威力較大的組合煙花，主要面向節(jié)日和農(nóng)村市場(chǎng)?！斑@種組合煙花在很多城市不能燃放，也不符合新一代消費(fèi)者的需求?！贬槍?duì)以上問(wèn)題，銀洋煙花在2019年創(chuàng)新提出“城市煙花”的概念。城市煙花產(chǎn)品開(kāi)發(fā)立足城市休閑場(chǎng)景，具備較高的安全性，并減少污染，強(qiáng)調(diào)顏值、社交屬性。

　　同時(shí)，何榮強(qiáng)升級(jí)了傳統(tǒng)的煙花銷售門(mén)店。從2022年開(kāi)始，銀洋煙花在10個(gè)城市試點(diǎn)打造“新零售”門(mén)店，和當(dāng)?shù)赜薪?jīng)營(yíng)資格的公司進(jìn)行合作，將傳統(tǒng)煙花銷售門(mén)店升級(jí)為城市煙花消費(fèi)體驗(yàn)館，線上服務(wù)、線下體驗(yàn)、專業(yè)配送深度融合。

　　“過(guò)去賣花炮，‘紅布一掛，瀏陽(yáng)煙花’，缺少消費(fèi)體驗(yàn)。我們的‘新零售’門(mén)店不僅‘潮’，而且能讓消費(fèi)者更好體驗(yàn)各類煙花，推出后深受年輕人的喜愛(ài)?！焙螛s強(qiáng)說(shuō)。

　　在瀏陽(yáng)市星視界煙花貿(mào)易有限公司的現(xiàn)代化展廳，上百款“加特林”煙花陳列其中。近年來(lái)深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的網(wǎng)紅煙花“加特林”，就是星視界公司率先推出的產(chǎn)品。

　　“今年我們主推這款七彩‘加特林’，有粉、綠、藍(lán)等顏色，包裝是什么顏色，煙花燃放出來(lái)就是什么顏色?！毙且暯绻矩?fù)責(zé)人李浪介紹，該款煙花一經(jīng)推出，便深受消費(fèi)者青睞。

　　產(chǎn)品加快創(chuàng)新，銷售方式同步創(chuàng)新。作為一名90后，瀏陽(yáng)歡樂(lè)煙花出口貿(mào)易有限公司海外部負(fù)責(zé)人胡宜闖需要對(duì)接大量海外客戶，拍攝Vlog成為其與客戶溝通的利器。

　　“我們有很多海外客戶。受距離限制，海外客戶現(xiàn)場(chǎng)考察我們公司的生產(chǎn)線有難度，也無(wú)法及時(shí)了解我們的新產(chǎn)品。通過(guò)Vlog等形式，及時(shí)展示我們的新產(chǎn)品，讓海外客戶切實(shí)了解我們的生產(chǎn)流程?！蓖ㄟ^(guò)小小的手機(jī)屏幕，胡宜闖把遙遠(yuǎn)的海外客戶“拉”到瀏陽(yáng)，走進(jìn)煙花生產(chǎn)車間。

　　帥帥煙花的六位創(chuàng)始人同樣采用視頻方式推廣產(chǎn)品。這六位東北00后小伙來(lái)到瀏陽(yáng)，成立公司后就在短視頻平臺(tái)搭建視頻號(hào)矩陣，發(fā)布的內(nèi)容包括工廠抽檢、新包裝設(shè)計(jì)、參加展銷會(huì)等活動(dòng)；上傳新品燃放效果，讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解公司產(chǎn)品，拉近與消費(fèi)者的距離。

　　同時(shí)，帥帥煙花在產(chǎn)品包裝上印有二維碼，消費(fèi)者掃一掃即可觀看該款煙花的燃放效果?！盁熁óa(chǎn)品比較特殊，消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候只能看到包裝，實(shí)際燃放效果看不到，以前都是屬于‘盲買’?，F(xiàn)在，我們?cè)诋a(chǎn)品包裝上印有二維碼，消費(fèi)者可以直觀挑選自己喜歡的產(chǎn)品，大大提升消費(fèi)體驗(yàn)?！睅泿洘熁▌?chuàng)始人之一吳明陽(yáng)說(shuō)。

　　重新定義產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景、燃放體驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)模式，將傳統(tǒng)煙花銷售門(mén)店升級(jí)為城市煙花消費(fèi)體驗(yàn)館，同時(shí)將線上服務(wù)、線下體驗(yàn)、專業(yè)配送進(jìn)行深度融合，新一代“煙花人”發(fā)力創(chuàng)新，讓煙花走進(jìn)更多年輕消費(fèi)者的世界。

　　文化賦能 擴(kuò)大市場(chǎng)空間

　　在產(chǎn)品和渠道創(chuàng)新的提振下，煙花產(chǎn)業(yè)近年來(lái)再次火爆。瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展，除了制造端和消費(fèi)端的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還需文化產(chǎn)業(yè)賦能。

　　“發(fā)展煙花產(chǎn)業(yè)我們有優(yōu)勢(shì)，能夠以縣為單位聚集成‘集團(tuán)’，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條和交易成本，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，煙花產(chǎn)業(yè)要打開(kāi)更大發(fā)展空間還需要再革新。”張賢前說(shuō)。

　　湖南花火劇團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“花火劇團(tuán)”）創(chuàng)始人、煙花導(dǎo)演黃成認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)可以為瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更大的舞臺(tái)，擴(kuò)大市場(chǎng)空間?！叭毡镜幕ɑ鸫髸?huì)、迪士尼的煙花，這些煙花表演成為IP、品牌。通過(guò)打造煙花表演IP，盈利方式更加多樣，附加值更高，包括文旅價(jià)值?！秉S成說(shuō)，“而我們的煙花是工業(yè)品，不是文化產(chǎn)品?！?/p>

　　雖然瀏陽(yáng)煙花產(chǎn)業(yè)已走向世界，但是其品牌屬性仍有待提高。如何在世界舞臺(tái)上打響瀏陽(yáng)煙花品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展？瀏陽(yáng)煙花決定樹(shù)立自己的文化品牌。

　　2022年7月，黃成工作室與國(guó)資平臺(tái)瀏發(fā)集團(tuán)在老觀禮臺(tái)基礎(chǔ)上改造建設(shè)的“天空劇院”投入運(yùn)營(yíng)，成為瀏陽(yáng)煙花文旅的新地標(biāo)。

　　周末煙火是瀏陽(yáng)樹(shù)立文化品牌的生動(dòng)實(shí)踐。2023年2月份以來(lái)，瀏陽(yáng)每周六在天空劇院、瀏陽(yáng)河城區(qū)段等地推出沉浸式焰火秀，讓八方游客感受“一河詩(shī)畫(huà)，滿城煙花”的魅力。截至目前，瀏陽(yáng)共計(jì)開(kāi)展72場(chǎng)創(chuàng)意焰火燃放活動(dòng)。其中，周末焰火秀49場(chǎng)，累計(jì)吸引游客逾450萬(wàn)人次，拉動(dòng)文旅消費(fèi)超150億元。

　　在提升城市品牌影響力的同時(shí)，有效助推“夜間經(jīng)濟(jì)”快速增長(zhǎng)，輻射帶動(dòng)瀏陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游和餐飲住宿業(yè)全面發(fā)展。2023年，瀏陽(yáng)入選第一批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位名單。

　　創(chuàng)意焰火秀為瀏陽(yáng)中小型焰火燃放企業(yè)從“本地放”到“出去放”積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。比如，花火劇團(tuán)在煙花表演中注入更多傳統(tǒng)文化因素，結(jié)合聲、光、電、影、焰等多種元素，打造具有煙花特色的“焰遇”文旅IP，在北京、南京、武漢等城市成功實(shí)踐近百場(chǎng)，其首創(chuàng)的“焰遇瀏陽(yáng)河”更是將瀏陽(yáng)河與煙花兩大IP融合聚焦，詮釋“一河詩(shī)畫(huà)、滿城煙花、水火相融、是為瀏陽(yáng)”的城市魅力。

　　去年10月，花火劇團(tuán)為白俄羅斯莫吉廖夫市750周年慶典送上煙花表演。當(dāng)天，城市萬(wàn)人空巷，煙花綻放之時(shí)，茉莉花、瀏陽(yáng)河的音樂(lè)在城市上空響起，點(diǎn)燃了“中國(guó)風(fēng)”的煙花藝術(shù)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年瀏陽(yáng)焰火燃放企業(yè)共執(zhí)行1500多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外焰火燃放活動(dòng)，占全國(guó)市場(chǎng)份額90%以上。大瑤棠花出口花炮廠負(fù)責(zé)人邱春良說(shuō)，煙花是一門(mén)技術(shù)，也是一門(mén)藝術(shù)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生變化，“煙花+藝術(shù)”“煙花+文旅”空間巨大。

　　在剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，同樣有瀏陽(yáng)煙花的身影?；鹁媸衷诜ㄌm西學(xué)院門(mén)前點(diǎn)燃圣火，超大規(guī)模的颶風(fēng)噴花機(jī)陣列應(yīng)聲而起，絢爛的煙火沿塞納河藝術(shù)橋綻放。這些噴花機(jī)正是來(lái)自瀏陽(yáng)。

　　據(jù)了解，為滿足巴黎奧運(yùn)會(huì)在塞納河畔、古跡樓體等多個(gè)特殊場(chǎng)景的煙火燃放需要，負(fù)責(zé)煙花表演的瀏陽(yáng)孝文科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)一年多的時(shí)間，精心研制、細(xì)心打磨，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)思路，創(chuàng)新采用無(wú)火藥配方，配備獨(dú)創(chuàng)的自動(dòng)啟停安全系統(tǒng)和防水功能，助力瀏陽(yáng)煙花在多個(gè)賽事場(chǎng)景點(diǎn)燃奧運(yùn)激情。

　　“期待煙花持續(xù)‘出?！?#xff0c;成為文化輸出的金名片。”張賢前說(shuō)，“政府部門(mén)將繼續(xù)傳承和發(fā)展好煙花產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持科技創(chuàng)新、煙花創(chuàng)意、品牌創(chuàng)造深度融合，不斷提升瀏陽(yáng)煙花文化品牌力、影響力，推動(dòng)煙花爆竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>