近期，多家旅游企業(yè)提供的服務與線上營銷的“種草”筆記不相符，涉嫌虛假宣傳，給消費者造成損失。涉事企業(yè)多為新近成立的中小企業(yè)。

　　近年來，從事旅游經營的中小微企業(yè)、民營企業(yè)數(shù)量不斷增多。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國新增旅游業(yè)相關企業(yè)近26萬家。現(xiàn)代旅游服務相關企業(yè)保持較快增長，比全國企業(yè)增速高出近2個百分點，其中，旅行社及相關服務企業(yè)增速為12.6%。

　　然而，隨之而來的虛假宣傳、服務不到位等問題也頻頻發(fā)生。有必要強化監(jiān)管，為企業(yè)合法經營劃定底線，為行業(yè)健康發(fā)展保駕護航。

　　新增旅游企業(yè)數(shù)量上升，得益于主管部門不斷優(yōu)化營商環(huán)境，放寬市場準入限制。一方面，新企業(yè)為行業(yè)注入新活力，創(chuàng)造了新的就業(yè)機會；另一方面，放寬旅游企業(yè)準入機制也對如何有效監(jiān)管提出了新的挑戰(zhàn)。

　　由于準入門檻降低，一些服務質量不達標的企業(yè)渾水摸魚，把更多心思放在社交媒體平臺的內容生產與推廣上，只為抓住流量紅利，卻不用心琢磨如何更好服務消費者，甚至還有個別企業(yè)通過不合理低價游、虛假宣傳誤導消費者，影響整個行業(yè)的形象和聲譽。

　　誠信是旅游市場發(fā)展的基石。旅游市場準入門檻變低，監(jiān)管力度不能降低。既要通過“放”來促進市場競爭和創(chuàng)新，激發(fā)旅游市場活力，也要嚴格“管”，通過更多監(jiān)管資源和更高效的監(jiān)管手段維護市場秩序。要進一步建立旅游市場長效監(jiān)管機制，形成事前信用核查和信用承諾、事中信用評估分級和分類檢查、事后聯(lián)合獎懲和信用修復的全過程閉環(huán)監(jiān)管，讓游客安心游、舒心游、暢快游。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）