在需求側(cè)，《意見》提出“優(yōu)化政府綠色采購政策，拓展綠色產(chǎn)品采購范圍和規(guī)?！薄爸С钟袟l件的地區(qū)通過發(fā)放消費券、綠色積分等途徑，鼓勵企業(yè)采取‘以舊換新’等方式，引導(dǎo)消費者購買綠色產(chǎn)品”“鼓勵用戶擴(kuò)大綠色能源消費”等。

　　在供給側(cè)，《意見》提出，引導(dǎo)企業(yè)開展綠色設(shè)計、選擇綠色材料、推行綠色制造、采用綠色包裝、開展綠色運(yùn)輸、回收利用資源，降低產(chǎn)品全生命周期能源資源消耗和生態(tài)環(huán)境影響。

　　國家發(fā)展改革委國家節(jié)能中心主任劉瓊表示，消費領(lǐng)域的綠色轉(zhuǎn)型，需要源頭、過程、終端等各個環(huán)節(jié)的協(xié)同配合。

　　中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇說：“供需兩側(cè)同時發(fā)力，不僅能夠增加綠色產(chǎn)品的供應(yīng)，還能引導(dǎo)消費者形成更加環(huán)保的消費習(xí)慣，從而為綠色消費創(chuàng)造良好的市場環(huán)境和發(fā)展條件。這種全方位的支持措施有望顯著提升綠色產(chǎn)品的市場份額和社會接受度?！?/p>

　　《中國電子商務(wù)綠色發(fā)展報告》顯示，超過60%的受訪者了解綠色消費，同時，越來越多的消費者通過購買綠色產(chǎn)品、交易閑置物品等方式積極踐行綠色消費?！?023中國消費趨勢報告》也顯示，有73.8%的消費者會在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌。

　　綠色消費理念的培育與國家政策導(dǎo)向密切相關(guān)。2022年初，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)綠色消費實施方案》，提出“要大力發(fā)展綠色消費，增強(qiáng)全民節(jié)約意識”“推進(jìn)消費結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型升級”。黨的二十大報告提出，“倡導(dǎo)綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”。2023年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費”。

　　特定領(lǐng)域鼓勵綠色節(jié)能的政策也在出臺，并取得了積極效果。以家電汽車等耐用消費品為例，今年初，中央層面確定啟動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，隨后相關(guān)政策不斷落地，綠色節(jié)能成為重要鼓勵方向。

　　隨著政策持續(xù)顯效，相關(guān)綠色產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)增長趨勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月，限額以上單位通訊器材類零售額同比增長12.7%，比6月加快9.8個百分點，綠色、智能產(chǎn)品供給持續(xù)優(yōu)化，高能效等級家電、智能家電銷售增長快于家用電器和音像器材類平均水平；據(jù)汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，7月，新能源汽車零售量87.8萬輛，同比增長36.9%，滲透率首次突破50%。

　　中國人民大學(xué)重陽金融研究院副研究員劉錦濤表示，隨著綠色消費理念的普及和政策支持力度的加大，綠色消費市場不斷擴(kuò)容。綠色消費涉及領(lǐng)域越來越廣泛，包括能源、交通、建筑、家電、食品、服裝等多個行業(yè)，市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。

　　劉錦濤還表示，綠色消費的推廣，不僅是構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈不可或缺的關(guān)鍵節(jié)點，也是我國大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)綠色低碳轉(zhuǎn)型過程的重要一環(huán)。因此，建立和完善綠色消費的長效機(jī)制至關(guān)重要。

　　為此，《意見》提出，“建立健全綠色產(chǎn)品設(shè)計、采購、制造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品認(rèn)證與標(biāo)識體系建設(shè)，完善能效、水效標(biāo)識制度，建立產(chǎn)品碳足跡管理體系和產(chǎn)品碳標(biāo)識認(rèn)證制度”“健全綠色消費激勵機(jī)制”等。

　　“這些機(jī)制不僅能促進(jìn)綠色消費的增長，還能進(jìn)一步推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)向更加可持續(xù)的方向發(fā)展，形成良性循環(huán)，最終實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的雙贏局面?！焙橛抡f。（記者　王文博　實習(xí)生　周潤楷）