在日常經(jīng)營(yíng)中,品牌面臨許多復(fù)雜的挑戰(zhàn)。而巨量營(yíng)銷科學(xué)始終都在圍繞不同行業(yè)的營(yíng)銷與生意經(jīng)營(yíng)問題,為品牌展開精細(xì)化的方法論探索和策略型產(chǎn)品升級(jí)。

　　越來越多品牌意識(shí)到營(yíng)銷科學(xué)的價(jià)值和重要性。然而,面對(duì)龐大的知識(shí)體系,品牌常常感到困惑,不知從何處入手。例如,對(duì)人群分層和數(shù)據(jù)指標(biāo)不熟悉,難以理解目標(biāo)人群的行為路徑和產(chǎn)品需求、內(nèi)容偏好;無法充分利用平臺(tái)產(chǎn)品能力,發(fā)現(xiàn)和生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容;缺乏行業(yè)針對(duì)性的解決方案,在商品推廣時(shí),不知如何引爆新品、打造爆款商品,等等。

　　為此,巨量營(yíng)銷科學(xué)推出「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」,幫助品牌商家快速掌握營(yíng)銷科學(xué)的核心概念和方法,并將其應(yīng)用于實(shí)際經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景中。具體來說,品牌可以通過「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」獲得以下收益:

　　·更輕松地理解營(yíng)銷科學(xué)相關(guān)術(shù)語;

　　·更快速地掌握平臺(tái)工具的使用方法;

　　·獲得更具行業(yè)針對(duì)性的解決方案。

　　01營(yíng)銷術(shù)語解讀:輕松理解專業(yè)名詞和指標(biāo)口徑

　　品牌在接觸營(yíng)銷科學(xué)、使用巨量云圖平臺(tái)產(chǎn)品的過程中,往往會(huì)在方法論使用、產(chǎn)品功能和數(shù)據(jù)指標(biāo)中遇到一些專業(yè)術(shù)語,卻不知道它們是什么意思,以及在哪些經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景可以應(yīng)用。例如,在使用巨量云圖時(shí),品牌可能對(duì)商品5A、SCI品牌力、GTATM等概念不夠了解,也不知道如何運(yùn)用相關(guān)指標(biāo)和工具來制定更好的營(yíng)銷策略。

　　為解決這個(gè)問題,營(yíng)銷科學(xué)推出了「科普之反黑話大全」欄目,旨在為品牌商家提供一個(gè)官方詞語解讀大全,幫助大家理解營(yíng)銷科學(xué)體系中的專業(yè)術(shù)語。這個(gè)欄目按照「經(jīng)營(yíng)診斷」「資產(chǎn)管理」「整合決策」三個(gè)維度進(jìn)行科學(xué)解讀和白話翻譯。

　　具體來說,科學(xué)解讀可以提供關(guān)于相關(guān)詞匯的標(biāo)準(zhǔn)定義,從專業(yè)角度解讀專業(yè)術(shù)語。而白話翻譯則以白話的形式,將復(fù)雜的術(shù)語轉(zhuǎn)化為更加貼近日常的語言,讓品牌輕松理解這些概念。

　　例如,對(duì)品牌來說,“商品5A”原本是一個(gè)不太容易理解的概念。但經(jīng)過白話翻譯,可以讓品牌輕松理解,原來“商品5A”就是幫品牌通過對(duì)某款商品的認(rèn)知和喜愛程度深淺,將人群做不同分層,以便后續(xù)針對(duì)對(duì)商品不同喜歡程度的用戶再分別進(jìn)行不同的廣告和內(nèi)容影響。

　　通過「科普之反黑話大全」,品牌可以輕松理解專業(yè)名詞和指標(biāo)口徑,包括科學(xué)衡量品牌資產(chǎn)、拆解大促策略的標(biāo)準(zhǔn)和方法。更重要的是,品牌可以將這些屬于背后的思考維度內(nèi)化為自身的經(jīng)營(yíng)智慧,并在實(shí)際的決策過程中靈活應(yīng)用,在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中保持敏捷性和前瞻性。

　　02產(chǎn)品能力導(dǎo)覽:快速熟悉平臺(tái)能力和實(shí)操方法

　　在品牌運(yùn)營(yíng)過程中,許多品牌面臨著各種復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)問題,例如數(shù)據(jù)分析、資源配置等,他們希望通過巨量云圖來解決這些問題。然而,巨量云圖的功能模塊非常豐富,對(duì)于具體的經(jīng)營(yíng)難題,品牌常常感到迷茫,不知道應(yīng)該使用哪些具體的產(chǎn)品板塊和能力。

　　為解決這個(gè)問題,營(yíng)銷科學(xué)推出了「科普之科學(xué)漫游指南」欄目。這是一張清晰的產(chǎn)品導(dǎo)覽圖,幫助品牌快速找到解決經(jīng)營(yíng)問題所需的產(chǎn)品模塊。與傳統(tǒng)的繁復(fù)說明不同,導(dǎo)覽圖基于品牌痛點(diǎn),以輕量化、一目了然的方式呈現(xiàn)并提供針對(duì)性的產(chǎn)品層面解決方案。更重要的是,它還提供了逐步操作的詳細(xì)指南,手把手指導(dǎo)品牌商家如何靈活運(yùn)用平臺(tái)功能。

　　以第一期為例,它呈現(xiàn)了巨量云圖品牌版、極速版和決策看板三大不同版本的云圖產(chǎn)品,并突出了每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵特點(diǎn)。品牌可以根據(jù)自身情況選擇適合的產(chǎn)品,并根據(jù)開通流程指引,快速直達(dá)營(yíng)銷與生意經(jīng)營(yíng)大本營(yíng)。

　　接下來,「科普之科學(xué)漫游指南」將逐一講解平臺(tái)各個(gè)產(chǎn)品的能力和操作方法,幫助品牌商家全面了解平臺(tái)各模塊產(chǎn)品能力及運(yùn)用方式。這不僅有助于解決具體的經(jīng)營(yíng)難題,而且能提升運(yùn)營(yíng)效率,讓品牌在營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)中事半功倍!

　　03實(shí)戰(zhàn)方法指引:掌握行業(yè)專屬生意解決方案

　　每個(gè)行業(yè)的品牌都面臨著獨(dú)特的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)問題,因此需要定制的行業(yè)解決方案,包括策略支持、產(chǎn)品能力解讀和實(shí)操案例等。

　　為此,科普計(jì)劃推出了「科普之答案之書」欄目,為已經(jīng)在巨量云圖上進(jìn)行深度經(jīng)營(yíng)的品牌客戶提供針對(duì)性的行業(yè)經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)解決方案。在這個(gè)欄目中,平臺(tái)將聚焦極具行業(yè)特性的1-2個(gè)核心痛點(diǎn)問題,提供深度策略解決方案、產(chǎn)品能力及優(yōu)秀品牌案例。

　　以第一期“大眾消費(fèi)行業(yè)如何根據(jù)GMV目標(biāo)完成節(jié)前蓄能,迎戰(zhàn)大促?”為例。欄目首先進(jìn)行策略指導(dǎo),告訴品牌可以制定三步走的云圖策略(定目標(biāo)、算人群、分預(yù)算),并提供具體的產(chǎn)品實(shí)操步驟,指引品牌落地,最后還通過優(yōu)秀案例的解析,讓大家可以學(xué)習(xí)和借鑒成功經(jīng)驗(yàn),在實(shí)踐中將它們內(nèi)化為自己的方法體系。

　　對(duì)品牌來說,「科普之答案之書」真正站在品牌商家的角度,深度思考并深入分析各行業(yè)的核心痛點(diǎn)問題,以及如何有效應(yīng)對(duì)這些問題。有了這些寶貴的行業(yè)專屬指導(dǎo),品牌就可以更高效地將其運(yùn)用到實(shí)際經(jīng)營(yíng)中,不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

　　結(jié)語

　　「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」第一期已上線,包括「科普之反黑話大全」的六個(gè)云圖產(chǎn)品新能力的白話解讀、「科普之科學(xué)漫游指南」中三大平臺(tái)產(chǎn)品開通流程及「營(yíng)銷科學(xué)答案之書」針對(duì)大眾消費(fèi)行業(yè)的解決方案。

　　通過以上三個(gè)欄目,「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」將幫助品牌解決生意中的具體問題,更好地發(fā)揮云圖的優(yōu)勢(shì),掌握科學(xué)的營(yíng)銷方法,提升品牌的營(yíng)銷效果和經(jīng)營(yíng)效果。此外,「營(yíng)銷科學(xué)科普計(jì)劃」作為一個(gè)長(zhǎng)期更新的內(nèi)容專欄,將持續(xù)保持“一看就懂,一學(xué)就會(huì)”的態(tài)度,為品牌提供更多、更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷干貨。

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