近日，著名母嬰童健康護理品牌——愛護攜旗下產品亮相2023上海CBME孕嬰童展。此次參展，是愛護20周年品牌煥新升級后的正式發(fā)布，全新產品、全新包裝吸引了來自全國各地經銷商、新媒體達人和消費者的關注。

　　作為一家覆蓋全國市場的國民品牌，愛護深知“產品才是第一競爭力”。二十年如一日，愛護堅持“科學專研，安心呵護”的態(tài)度，讓整整一代人信賴有加。面對時下的“90后”和“95后”寶媽，愛護又精準捕捉細分需求，產品向分場景、分膚質精細護理賽道發(fā)展，由此迎來新的前景機遇。

　　明星產品受捧，秘訣源于不斷創(chuàng)新

　　在既往多個爆款產品和系列基礎上，此次CBME展會，愛護挑選出廣受歡迎的六款明星單品，包括親水洗發(fā)沐浴露、奶瓶果蔬清洗液、嬰童保濕霜等，結合20周年主題，專門推出20周年尊享版系列產品，回饋20年來支持愛護的廣大粉絲用戶。

　　新設計以溫暖的愛護品牌色搭配藍色、黃色，傳承母嬰溫暖的特點，添加新生、時尚的炫彩力量。視覺方面，在氛圍感、高級感、質感層面都有更好的呈現(xiàn)。此舉不難看出，愛護在夯實硬核產品力底氣之后，也在用新形象擁抱“顏值黨”新生代寶媽，傳遞品牌愛護寶寶成長的情感價值。

　　在六款明星單品中，親水洗發(fā)沐浴露受到不少現(xiàn)場客戶的青睞——原料中所含的加拿大沃丁頓山4019米冰川水，以原始自然形式存在于海淤泥中，使用先進的凝練技術而成，保留海泥中豐富的礦物成分，滋潤嫩肌，遠離浴后的干燥緊繃，越洗越水潤;APG融合氨基酸的復配配方，雙重潔凈，清潔力與溫和力并存;該產品還添加液體黃金摩洛哥堅果油，亮澤發(fā)絲，養(yǎng)護發(fā)根。

　　此外，不少寶媽常年囤貨的爆款單品愛護小黃瓶，暢銷12年，值愛護20周年之際推出愛護小黃瓶升級版，也是愛護分場景、分膚質護膚的代表作。愛護小黃瓶分為愛護嬰童倍潤霜和保濕霜，兩款面霜富含金質稻糠油，類胎脂并融合多種天然來源補水保濕精華，溫和滋潤寶寶肌膚，長效舒緩、修護肌膚干燥等癥狀。保濕霜主打潤膚保濕，質地清爽，適合普通膚質寶寶一年四季日常使用，倍潤霜特別添加類胎脂和羊毛脂，更適合敏感肌、新生肌寶寶在秋冬建立肌膚屏障。

　　據(jù)《2022母嬰行業(yè)白皮書》報道，與成人市場類似，寶寶洗護逐漸向精細護理方向發(fā)展。年輕父母選購嬰童洗護產品時，安全性排在核心關注點首位，占比高達89.6%，其后依次是天然植物成分、產品功效等。

　　這一趨勢與愛護追求安全和功效、多產品線布局的戰(zhàn)略十分契合。近兩年夏季爆款“小獅子”防曬噴霧，中大童和大人都適用，且切分出戶外、高倍防曬的場景和功效，完美契合當前的消費需求。

　　長青沒有絕對秘訣，惟有不斷創(chuàng)新，實踐科學、先進的嬰童洗護新理念，才能建立起足夠深的品牌護城河。

　　科研助推,夯實品牌實力

　　本次CBME展會上，愛護還發(fā)布了最新的柔護系列，囊括牙膏、洗潔精、洗衣液、濕巾、面霜等，品類十分豐富，覆蓋不同消費習慣的人群需求。

　　品類創(chuàng)新的壁壘越高，心智占領得越徹底，顛覆的難度就越大。愛護每一款新品都是通過若干年籌備孵化、上百次配方調配、上千次測試調整，才最終成型。細節(jié)上一絲不茍，彰顯著愛護的底蘊。

　　作為國內唯一具有上市醫(yī)藥企業(yè)背景的母嬰童健康護理品牌，愛護手握“科研”和“醫(yī)研”優(yōu)勢，一貫秉承制藥的嚴謹態(tài)度，立下安全原料、安全生產環(huán)境、安全工藝等7大安全承諾：原料來自全球知名供應商德國巴斯夫、德國舒美公司、瑞士科萊恩等醫(yī)用級供應鏈;每款產品均經過不少于5項權威安全檢測，包括皮膚安全性臨床測試、斑貼測試和毒性測試，敏感膚質也可放心使用;全系產品，來自GMP制藥級別的生產環(huán)境，不含刺激或致敏成分，不含色素、激素、熒光增白劑、石棉、二惡烷、甲醛等。

　　截至目前，愛護已經擁有20項高新品配方和43項國家專利。2022年，愛護榮獲媽媽網(wǎng)“母嬰品牌口碑榜專家力薦獎”、母嬰品牌口碑榜“口碑品質獎”，寶寶樹“2022年度金質品牌金樹獎”，再次得到行業(yè)和消費者認可。

　　“科學專研”的堅定路線，已經讓愛護在細分賽道中獲得了足夠的優(yōu)勢，也意味著可以通過口碑相傳，讓更多寶媽群體獲得“安心呵護”的機會。未來，愛護將與全國高端科研機構聯(lián)合進行創(chuàng)新項目的研究，繼續(xù)走入“科學專研”的縱深，守護每個孩子的成長健康。