在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中,品牌對于營銷效果與業(yè)務增長的需求愈發(fā)迫切。營銷考驗的不再只是內容和創(chuàng)意,而需要對營銷科學更精細、更高效的應用與延展能力。

　　在這樣的背景下,品牌對服務商的要求也隨之提高。除了傳統的策劃和執(zhí)行能力外,品牌現在更需要服務商具備更全面的策略服務能力和更創(chuàng)新的行業(yè)拓展能力,這也意味著服務商需要不斷提升自我,攜手品牌與平臺進行更深度的合作共建。

　　為促使服務商不斷提升能力,也為向品牌提供更優(yōu)質的選擇,營銷科學也對服務商的培養(yǎng)和考核機制進行了精細化的升級,并持續(xù)將這一認證細化到不同的賽道和行業(yè)。

　　經過多輪的篩選和答辯,2023年下半年“策投一體”和“研究咨詢”金牌認證服務商評選于近日圓滿結束,博觀瑞思、多啦阿夢、點正、劇星傳媒、蘆鳴科技、舜風傳媒等服務商脫穎而出,成為第二批行業(yè)向金牌認證服務商。

　　本次認證中,覆蓋的賽道和行業(yè)更多元,不僅涌現了更多非電商行業(yè)的優(yōu)秀伙伴,還首次遴選出研究咨詢賽道的金牌認證服務商。

　　Part 1 認證賽道更細分 , 覆蓋行業(yè)更多元

　　營銷科學服務商認證體系劃分出「策投一體」「研究咨詢」兩大賽道,貼合不同服務商的特點和優(yōu)勢。具備策略和投放整合能力,能通過媒介投放完成策略落地,優(yōu)化生意目標的服務商,可以選擇「策投一體」賽道 ,包括媒介代理公司、DP、星圖代理等,比如此次獲選的博觀瑞思、多啦阿夢、劇星傳媒、蘆鳴科技、舜風傳媒;具備深度產品思考和方法論能力,能通過具體領域深度研究反哺策略和方法論打造的服務商,可以選擇「研究咨詢」賽道 ,包括咨詢公司、數據isv等,比如點正。

　　認證將焦點放在11大不同行業(yè),包括服裝飾品、3C手機、美妝奢品、食飲酒水、日化母嬰、汽車、內容文娛、金融&教育、大健康、本地、家裝家居,讓不同行業(yè)的品牌能夠更方便地找到符合需求的專業(yè)服務商。此次認證中,獲選的服務商分別來自于美妝奢品、日化母嬰、內容文娛、本地、大健康等行業(yè)。

　　從初級、中級到金牌,平臺對服務商的要求也在逐級提高,以此鼓勵服務商持續(xù)學習,不斷突破。其中,初級的要求是服務商能運用巨量云圖的基礎產品,中級的要求是在規(guī)?；湛蛻糁袑崿F標桿案例,而金牌則要求服務商能夠創(chuàng)新方法論并提供行業(yè)普適性的解決方案。

　　Part 2 在非電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展 , 引領更多新實踐

　　隨著服務商能力的不斷進階,以及營銷科學和巨量云圖在非電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,品牌和很多服務商的合作也邁入了新階段。通過合作共創(chuàng),雙方對原本的5A模型進行了更豐富的行業(yè)化拓展,使得原本主要應用于電商領域的模型,開始具備更廣泛的應用性,能夠適應更多元的市場環(huán)境。

　　例如,通過全域5A模型,服務商伙伴能在抖音平臺外整合站外轉化數據,幫助大健康類目的品牌實現全域生意的透明洞察,獲得更清晰的抖種全收依據;通過對團購5A模型的深度運用,服務商伙伴也能針對團購經營“線上線下整合難”,幫助相關商家持續(xù)地培育用戶,做好一體經營。

　　這種多樣化的實踐,為行業(yè)的共建與實踐帶來了更多機遇。在這一次認證中,新面孔紛紛涌現,這也說明營銷科學的應用正在不斷擴展到更多領域,為行業(yè)的多元化發(fā)展注入了新的活力。

　　Part 3 加大研究共創(chuàng)力度 , 促進行業(yè)知識積累

　　隨著品牌與眾多服務商之間的合作進入新階段,雙方意識到要想在不同行業(yè)中取得成功,還需要對市場、受眾和競爭環(huán)境進行更深入的研究,打造更具針對性的方法論來解決不同行業(yè)的挑戰(zhàn)。

　　因此,本次認證除了「策投一體」賽道之外,還增加了對「研究咨詢」賽道的投入力度,對策略和方法論的創(chuàng)新更加重視,帶領服務商更深入地探索營銷科學的行業(yè)延展性,為具備深度產品思考和方法論能力的服務商提供了更多展示自身專業(yè)能力的機會。

　　此外,營銷科學和服務商的合作不僅體現在營銷實踐上,而且還涵蓋了行業(yè)知識的分享。上一批金牌認證服務商,攜手平臺共同發(fā)布了多個行業(yè)白皮書,包括A.M.A.汽車營銷白皮書《數字浪潮下讓汽車營銷科學IN ORDER》、博觀瑞思《2023巨量引擎大健康行業(yè)白皮書》、《巨量引擎營銷科學日化行業(yè)白皮書》、引力傳媒《國貨彩妝行業(yè)趨勢洞察報告》;新一批的金牌認證服務商里,多啦阿夢發(fā)布《彩妝行業(yè)巨量云圖策略白皮書》、劇星傳媒發(fā)布《美妝護膚成分認知生命周期營銷方法論》、舜風傳媒發(fā)布《膳食營養(yǎng)品達人種草營銷方法論》等。

　　通過營銷科學方法論和巨量云圖產品,營銷科學生態(tài)期待攜手服務商一起洞察不同行業(yè)的趨勢,以及從營銷到經營的重難點問題,輸出更多行業(yè)性解決方案,為不同行業(yè)的品牌提供增長助力。

　　結語

　　如今,營銷科學與服務商的合作不斷深入,合作的焦點已經不再僅僅局限于對營銷科學的基礎應用,而開始更加強調對于特定行業(yè)的深入洞察和創(chuàng)新策略的制定。而這次認證的升級,除了著眼于服務商的能力培養(yǎng)之外,也是幫助服務商在面對多樣化行業(yè)挑戰(zhàn)時,能夠更有針對性地整合行業(yè)特點,提供定制化、高質量的服務。通過這種深化合作模式,服務商也將為品牌帶來更高效的業(yè)務增長。

　　一直以來,營銷科學生態(tài)秉承“科學生態(tài),聚力共贏”的理念,積極邀請品牌商家和服務商伙伴參與共建與創(chuàng)新,推動行業(yè)共同成長。未來,我們期待與更多合作伙伴緊密合作,共同探索適用于各個行業(yè)、各個生意場景的創(chuàng)新解決方案,助力行業(yè)向前邁進。