當(dāng)前消費(fèi)者開始變得越來越主動，主動嘗試新的生活方式、主動發(fā)現(xiàn)新奇好物，搜索成為了他們最趁手的工具之一。而當(dāng)搜索行為逐漸遷移到內(nèi)容平臺，以“隨看隨搜”“看后搜”為代表的“啟發(fā)式搜索”，不僅為他們打開了更多樣新世界的大門，隨著搜索與電商行為聯(lián)系日益密切，也讓廣大品牌看到了生意增長的新空間。

　　在幫助品牌發(fā)掘兼具“創(chuàng)意和效果”的搜索玩法這件事上，巨量引擎在2022年推出了首個互動營銷IP「千萬別搜」，為美妝、快消、食飲、3C、汽車等眾多行業(yè)品牌解鎖出個性化的創(chuàng)新搜索營銷模式。如今，第五季「千萬別搜」重磅上線，基于此前豐富的搜索營銷玩法，加入了全新的種草轉(zhuǎn)化鏈路與搜索產(chǎn)品，更好地適配品宣、轉(zhuǎn)化等不同營銷訴求。

　　在歲尾年關(guān)這樣的流量爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉也將首次攜手新一季「千萬別搜」，共創(chuàng)打造突破傳統(tǒng)的搜索營銷案例。作為中國母嬰營養(yǎng)研究領(lǐng)域的先行者，伊利從2003年起率先開啟中國母乳自主研究，22年以來，建立了首個中國母乳研究數(shù)據(jù)庫，打造10大核心配方專利并擁有海外14項專利授權(quán)認(rèn)證以及73件中國發(fā)明專利授權(quán)。同時，不斷與國際學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，在HMO等前沿領(lǐng)域開展多項研究，并將母乳研究的前沿成果和中國專利配方應(yīng)用到金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中。2023年，應(yīng)用前沿母乳研究成果的全新金領(lǐng)冠珍護(hù)率先完成升級上市，憑借優(yōu)質(zhì)奶源、智能制造多方面領(lǐng)先實力打造超凡品質(zhì)，持續(xù)刷新“好奶粉新標(biāo)準(zhǔn)”。國民級奶粉品牌遇上「千萬別搜」腦洞大開的營銷創(chuàng)意，無疑將進(jìn)一步夯實年貨節(jié)前寶媽們的心智，促成珍護(hù)在新春來臨之際的銷量爆發(fā)。

　　反向種草模式升級，玩出營銷好創(chuàng)意

　　正如“搜索”是一個由興趣驅(qū)動，解鎖未知驚喜的過程?！盖f別搜」作為巨量引擎搜索首個互動營銷IP，它在創(chuàng)立之初就帶有一絲“神秘”色彩，通過反向種草激發(fā)起人們搜索的好奇心，「千萬別搜」不僅憑借互動產(chǎn)品搭配優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意帶給用戶新鮮感十足的趣味搜索體驗，同時，整合巨量引擎全平臺資源呈現(xiàn)出印象深刻的視覺表現(xiàn)，也讓品牌以出其不意的“出場”方式，深度強(qiáng)化用戶記憶與品牌心智，為品牌營銷注入更加鮮活的能量。

　　“創(chuàng)意定制”與“鏈路創(chuàng)新”正是「千萬別搜」能夠持續(xù)吸引各路品牌參與合作的重要原因。首先，無論開屏，還是搜索彩蛋，每一個系列的互動創(chuàng)意都是融合了品牌產(chǎn)品元素的獨(dú)家定制，極具高端格調(diào)的炫酷視覺，可以充分彰顯品牌實力;其次，「千萬別搜」也響應(yīng)品牌主多種營銷訴求，基于常規(guī)品專、熱點(diǎn)品專、電商品專等多樣化產(chǎn)品，打造貫穿用戶生活、消費(fèi)場景的搜索營銷鏈路，幫助品牌多觸點(diǎn)、多人群反復(fù)觸達(dá)。

　　第五季「千萬別搜」也為廣大品牌提供了新的產(chǎn)品能力加持。例如全新樣式的電商彩蛋，能夠貼合即將到來的春節(jié)場景，定制烘托節(jié)點(diǎn)氛圍的創(chuàng)意形態(tài)。品專樣式也迎來了多方面升級，汽車品專留資入口更加醒目，多元內(nèi)容板塊能夠全面展示車型信息。游戲品專優(yōu)化了新的互動與活動入口，幫助品牌更加靈活地實現(xiàn)長效經(jīng)營與高效轉(zhuǎn)化。

電商彩蛋全新樣式(非直播形態(tài)、直播形態(tài))

　　適配場景鏈路翻新，搜出品牌好生意

　　每一季「千萬別搜」，巨量引擎協(xié)同各行業(yè)品牌共同探索品效共贏的營銷鏈路，都收獲了客戶一致認(rèn)可?！盖f別搜」第五季聚焦新年節(jié)點(diǎn)品宣帶貨、行業(yè)營銷、熱點(diǎn)打造、深度互動、高效引流等不同場景訴求，結(jié)合最新產(chǎn)品能力，同樣準(zhǔn)備了5類搜索互動鏈路解決方案。

　　· 品宣帶貨一體，驅(qū)動商品成交

　　路徑一：開屏?搜索彩蛋?電商品專

　　1)直播場景：電商品專(直播)?直播間

　　2)非直播場景：電商品專(非直播)?視頻內(nèi)流?評論彩蛋

　　路徑二：熱榜?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專直播

　　針對大促期“品效合一”的普遍訴求，通過開屏、熱榜引爆品牌聲量，并打通搜索到品專的短鏈直達(dá)，可高效引流直播與短視頻，撬動直接轉(zhuǎn)化。巨量引擎合作數(shù)據(jù)表明，采用該鏈路，客戶直播間觀看人數(shù)可收獲翻倍增長，成交人數(shù)可超日常2-4倍。

　　· 聚焦細(xì)分訴求，助攻品效雙收

　　路經(jīng)一：開屏?汽車/游戲品專

　　路徑二：開屏?彩蛋?汽車/游戲品專

　　針對汽車、游戲等熱門行業(yè)，經(jīng)由搜索觸達(dá)定制化品專頁面，可以進(jìn)一步幫助品牌主達(dá)成留資、深轉(zhuǎn)等細(xì)分行業(yè)目標(biāo)。

　　· 打造熱點(diǎn)事件，成就億級聲量

　　路經(jīng)一：開屏?熱點(diǎn)品專?商業(yè)話題

　　路經(jīng)二：熱榜?熱點(diǎn)品專?商業(yè)話題

　　借助開屏、熱榜吸引注意，熱點(diǎn)品專承接搜索興趣，這一條鏈路通過激發(fā)好奇心撬動用戶點(diǎn)擊，有助于爆款話題成就品牌聲量爆發(fā)增長。過往合作品牌曾獲得開屏CTR超內(nèi)部大盤163%、熱榜CTR超大盤穩(wěn)定范圍0.31%的佳績。

　　· 多資源深度互動，釋放品牌魅力

　　路經(jīng)一：開屏?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專

　　路經(jīng)二：熱榜?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專

　　路徑三：用戶主動搜索品牌?搜索彩蛋?常規(guī)品專?全民任務(wù)/挑戰(zhàn)賽

　　搜索聯(lián)動互動類產(chǎn)品，可以為話題、全民任務(wù)等強(qiáng)效引流，助攻內(nèi)容互動，調(diào)動用戶參與度。借助這條鏈路，全民任務(wù)播放量可超穩(wěn)定播放區(qū)間最高值1.8倍。

　　· 高效引流，激發(fā)電商轉(zhuǎn)化

　　路經(jīng)一：開屏?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專

　　路經(jīng)二：熱榜?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專

　　路徑三：用戶主動搜索品牌?搜索彩蛋?常規(guī)品專

　　這一鏈路具備兩大優(yōu)勢。一方面，直播間可以動態(tài)展示品牌產(chǎn)品信息，激發(fā)用戶搜索轉(zhuǎn)化;另一方面，支持一鍵跳轉(zhuǎn)主流電商平臺，縮短轉(zhuǎn)化鏈路，避免種草后流失。

　　緊隨趨勢大有可為，搜索激發(fā)生意新增量

　　每當(dāng)一種新的生活習(xí)慣漸成流行，其中往往也蘊(yùn)藏著新的商機(jī)。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，在抖音，每位用戶每天平均搜索超過3次，僅搜索帶來的獨(dú)立流量占比就達(dá)到了18%。越來越多的用戶正在養(yǎng)成搜索習(xí)慣，57%的用戶在打開抖音App30秒后會先瀏覽再搜索。尤其在電商場景中，搜索用戶量級更是超過1億，他們不但消費(fèi)意愿更高，人均客單量是其它渠道的3倍，也會更主動地加粉品牌。

　　同時，經(jīng)巨量引擎數(shù)據(jù)驗證，“信息流+搜索”觸達(dá)轉(zhuǎn)化率普遍提升24%，“巨量星圖+搜索”品牌相關(guān)搜索量會提升50%，這些也印證著聯(lián)動多觸點(diǎn)的“啟發(fā)式搜索”能夠高效鏈接種收，成為激發(fā)生意增長的關(guān)鍵樞紐。由此可見，把握搜索先機(jī)，也就相當(dāng)于在生意增長上快人一步。具體而言，巨量引擎品牌搜索能夠帶來“長期占位、興趣收口、破圈互動”三大營銷價值。

　　日常投放巨量引擎品牌搜索，能夠在去中心化的海量流量中提升品牌可見性，幫助鏈接用戶和品牌并沉淀粉絲;搜索高效的收口能力，能夠在大促活動期有效承接高興趣和轉(zhuǎn)化意向人群，避免種草后流失;搜索通過為挑戰(zhàn)賽、話題、全民任務(wù)引流，也能夠在重要節(jié)點(diǎn)聚合聲量熱度釋放破圈影響力。

　　搜索營銷的出色效果表現(xiàn)，在以往多期「千萬別搜」中已得到了眾多合作品牌主廣泛共識，面對新春將近帶動起新的增長需求，第五季「千萬別搜」又將攜手包括金領(lǐng)冠在內(nèi)的眾多品牌，帶來哪些令人難忘又效果出眾的搜索營銷創(chuàng)意?更多精彩，敬請期待。