“滋補養(yǎng)生，用東阿阿膠。”新年伊始，東阿阿膠品牌宣傳片在中央廣播電視總臺CCTV-1綜合、CCTV-13新聞等頻道高頻次播出，向全球億萬觀眾展示“滋補國寶，東阿阿膠”品牌形象，持續(xù)夯實中式滋補品牌高地。登陸總臺，跨屏聯(lián)動提升品牌勢能東阿阿膠的應用迄今已近3000年，最早有文字記載可追溯到《神農(nóng)本草經(jīng)》，稱其為“上品”。陶弘景在《本草經(jīng)集注》中說阿膠：“出東阿，故曰阿膠?！睎|阿阿膠股份有限公司于1952年建廠，是隸屬于華潤集團旗下的一家具有72年歷史的中華老字號企業(yè)。自成立以來，東阿阿膠始終堅持守正創(chuàng)新，賡續(xù)歷史文脈，扎實踐行“壽人濟世”使命。作為中醫(yī)藥行業(yè)的代表性品牌，東阿阿膠深耕品牌建設與發(fā)展，在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈建設、渠道拓展、價值鏈重構(gòu)等方面進行了深層次轉(zhuǎn)型升級，以堅定的文化自信和務實的行動實踐，積極融入健康中國發(fā)展大局。

　　近年來，東阿阿膠堅守中央廣播電視總臺傳播高地，充分依托總臺高收視、高公信的優(yōu)勢，夯實品牌壁壘，提升品牌勢能。東阿阿膠不僅圍繞重大節(jié)點在CCTV-1、CCTV-13等頻道進行高頻次硬廣覆蓋，還借勢總臺“開年大劇”IP，連續(xù)兩年合作CCTV-1晚間黃金檔劇場開年大劇，實現(xiàn)總臺高勢能媒體與熱播大劇IP雙重賦能品牌。與此同時，以總臺融媒體資源為載體，東阿阿膠邀請總臺主持人朱廣權(quán)進行了一場名為“一步千年，探尋中國傳統(tǒng)滋補養(yǎng)生的秘密”探廠直播，從取東阿水到體驗瓦膠再到創(chuàng)新試吃，用幽默有趣的形式帶領年輕人了解一塊好膠背后的古法道地，全方位展示東阿阿膠千年中醫(yī)藥文化精髓，成功打造探廠直播現(xiàn)象級IP。品牌煥新，“中國好禮”實至名歸通過長期堅定的品牌建設，東阿阿膠品牌價值已達387.26億元，第14次入圍世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500最具價值品牌”，榮登2023年健康產(chǎn)業(yè)品牌榜及2023年健康產(chǎn)業(yè)品牌價值榜，品牌價值九度蟬聯(lián)榜首。堅守文化傳承和金牌品質(zhì)的同時，東阿阿膠不斷推動品牌煥新，拓展產(chǎn)品圖譜，加速觸達年輕群體。2023年，東阿阿膠牽頭發(fā)起中醫(yī)藥文化傳承項目 “中華醫(yī)圣故里行”，組織七所中醫(yī)藥大學的年輕學子分赴醫(yī)圣故里行走探訪。在時下最流行的“city run”中，通過校企聯(lián)合的形式，讓年輕學子承醫(yī)術(shù)、弘醫(yī)德，研學醫(yī)術(shù)、感悟歷史，聚力爭創(chuàng)國家級中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新示范基地。

　　在養(yǎng)生日趨年輕化的今天，東阿阿膠不斷深入年輕人語境，打造符合年輕人需求的產(chǎn)品。從創(chuàng)新阿膠酸奶杯、阿膠姜撞奶等阿膠新吃法，到打造東阿阿膠速溶粉產(chǎn)品IP“東阿阿膠小金條”，阿膠奶茶跨界聯(lián)名風生水起，東阿阿膠的年輕化之路從未止步。其中阿膠奶茶幾度霸屏社交媒體，海量用戶自發(fā)曬照，解鎖阿膠奶茶成為火遍全網(wǎng)的養(yǎng)生新姿勢。隨著中國文化的全球熱，“國潮”品牌正在加速揚帆出海。目前，東阿阿膠旗下東阿阿膠塊、東阿阿膠速溶粉、桃花姬阿膠糕三款產(chǎn)品均入選“中國好禮”名錄。2023年12月，東阿阿膠亮相第五屆“一帶一路”女性論壇，竭力助推“健康絲綢之路”建設，受到與會各國嘉賓的交口稱贊。

　　未來，東阿阿膠仍將以消費者需求為導向，依托國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心，打造“膠類中藥原創(chuàng)技術(shù)策源地”，持續(xù)引領膠類中藥創(chuàng)新升級;打造“健康消費品高地”，不斷突破品類創(chuàng)新;打造“滋補中藥高地”，創(chuàng)新研發(fā)更多精品滋補中藥，致力于成為消費者最信賴的中式滋補健康引領者。