立夏過后,風暖晝長,防曬是頭等大事。

你以為的防曬,還是把自己裹得嚴嚴實實,意味著與時尚無緣?

今年的北京國際電影節(jié)上,一場防曬大秀顛覆了人們對防曬的傳統(tǒng)印象,在這里,防曬衣成為凹造型的一部分,與其他時尚單品巧妙搭配,展現(xiàn)出獨具個人態(tài)度的全新look:短款防曬衣加鴨舌帽和墨鏡,盡顯干練颯爽,長款防曬衣隨風而動,優(yōu)雅“巴黎風”信手拈來。

大秀現(xiàn)場的“巴黎風”穿搭/波司登官微

這種風格,是抖音電商與北京國際電影節(jié)聯(lián)合推出的2024夏季穿搭流行新趨勢,堪稱防曬時尚界的“秀”兒。

“巴黎風”是什么風?

防曬大秀的靈感來自法國新浪潮電影《去年在馬里昂巴德》,之所以能讓人一秒代入巴黎,得益于電影這一流行風格與色彩潮流興起的重要載體。

高級服飾與藝術的碰撞,使得衣褶、裙邊都圍繞著詩意和浪漫,時尚在光影的記憶中與現(xiàn)實相交,變得觸手可及。

巴黎作為全球時尚之都,是許多頂級時裝品牌的發(fā)源地和匯聚地,時尚風格以優(yōu)雅、精致、經(jīng)典著稱,對全球時尚潮流的發(fā)展產(chǎn)生著深遠的影響。

今年即將舉行的巴黎奧運會,也為這座城市增添了幾分戶外、運動的風格色彩。

總的來看,所謂的“巴黎風”穿搭,就是將各式防曬單品與法式慵懶風穿搭相融合,把法式優(yōu)雅融入日常生活,展現(xiàn)松弛的時尚感。

那么,“巴黎風”具體該如何穿呢?

夏天,輕裝上陣仍是不變的主旋律。

在色彩的選擇上,春夏交替之際,空氣中的水分子在陽光的照耀下豐富而柔和,折射出斑斕的視覺效果。生命力飛揚的淺綠、晴朗天空中六點時分的紫霞、新葉剛吐出的一抹鵝黃、交織出當下時節(jié)迷人的光暈。再搭配落肩款剪裁,撲面而來的盡是清透的呼吸感。

在“巴黎風”搭配中,融合了法式時髦穿搭的精髓,巧妙運用時尚防曬單品與配飾,系在腰間或搭在身上等方式,打造出“不費力的時髦”。無論是在午后花園享受下午茶,還是在浪漫的街頭來一場騎行,亦或是在假期中找回慵懶松弛的狀態(tài),都是絕佳的穿搭選擇。

可見,“巴黎風”不僅是一種外化的穿搭風格,更是一種精神內涵。它體現(xiàn)了都市年輕人對生活的態(tài)度,既有“躺平文化”衍生出的“躺平式穿搭”,又能在時尚防曬搭配中展現(xiàn)出慵懶的感覺。

流行新風,何以成勢?

現(xiàn)象級流行趨勢的產(chǎn)生并非偶然。

過去的2023年,是“風格詞匯”井噴的一年。“多巴胺”、“美拉德”、“格雷系”等色彩和穿搭趨勢風格,引領了一波又一波時尚潮流。據(jù)統(tǒng)計,僅“多巴胺女孩穿搭”的tag就拿下了抖音平臺127.6億的播放量。

2024年首發(fā)春季服飾趨勢“薄荷曼波”,話題上線7日整體曝光量突破10億。抖音平臺憑借自身獨特的內容生態(tài),“造風”能力可見一斑。

春意闌珊,初夏漸長。服飾行業(yè)新趨勢依然值得期待。

本次北京國際電影節(jié)上,抖音電商聯(lián)合蕉內、波司登、ERDOS、生活在左、TW、逸陽、SMFK各大品牌再次掀起時尚新風。

以蕉內為例,新季推出的“涼皮”新系列防曬服,采用幾乎沒有毛羽的纖維,減少與皮膚間的摩擦力,接觸瞬間涼感,主打“涼風絲絲過夏天”。

去年已實現(xiàn)中高端防曬衣全國線上銷售第一的品牌波司登,今年又更進一步開發(fā)出防曬衣的時尚屬性,如驕陽冰絲防曬衣、戶外露營防曬衣等,適用不同場景,為“時髦er”們提供多樣化夏日新選擇。

此外,據(jù)介紹,ERDOS、生活在左、TW、逸陽、SMFK等品牌都在通過創(chuàng)新材質、技術以及設計,探索防曬服飾新的可能。就產(chǎn)品表達本身而言,“巴黎風”拓寬了防曬邊界,滿足了用戶對功能性和情緒性的融合性需求。

波司登活動現(xiàn)場圖

值得一提的是,抖音電商還與時尚媒體wonderland、藝鏡到底電影單元進行三方聯(lián)合,天然匯聚了時尚媒體資源及明星力量,借勢引爆盛典現(xiàn)場,并率先抓住時尚專業(yè)眼球。

抖音巴黎風創(chuàng)作者視頻截圖

與此同時,活動也吸引了專業(yè)時尚服飾達人及kol的參與,在線上發(fā)揮內容引領作用,嘗試和演繹巴黎風穿搭,提高時尚趨勢曝光度和影響力,引發(fā)消費者討論與跟風,持續(xù)掀起趨勢流行熱浪。

“高顏值”新品如何變現(xiàn)“高價值”爆品?

造風成功后,造效仍在進行。畢竟品牌在抖音電商上把新品打爆,才算真正收獲了營銷戰(zhàn)績、用戶品牌心智建立的雙向機遇。

對此,抖音電商有一套自己的方法論。

2023年引擎大會數(shù)據(jù)顯示,平均每人每天在抖音上有3次搜索行為,并且有57%的用戶打開抖音app后,會在30秒內就發(fā)起搜索。

對所有品牌來說,種草要跟搜索聯(lián)動,才能確保商城流量的高效承接。歸根到底,需要提升搜索詞的曝光量和轉化率。在平臺端,抖音商城已經(jīng)成為所有品牌打新品的主戰(zhàn)場,用豐富內容覆蓋全時段的搜索需求,即通過達人矩陣、自營短視頻的內容運營來保證“搜得到”。同時優(yōu)化商城貨架,用商品標題、詳情頁、直播間的人貨場承接搜索需求,保證“能轉化”。

“種收一體”的營銷目標中,抖音電商提供全鏈路產(chǎn)品服務和激勵制度。

據(jù)介紹,本次活動,抖音電商具體通過加持黃金運營資源、全方位支持激勵資源的方式,承接全網(wǎng)造風流量,實現(xiàn)趨勢話題向品類熱度躍遷,釋放商家活動效能,促轉化、引成交。

商家憑借流量支持和搜索營銷的組合拳,更高效的積累離交易行動最近的人群,提前鎖定了目標流量。產(chǎn)品一經(jīng)上市,搭配直播間投流,更容易把在線量推高,把產(chǎn)品賣爆。

捕捉流行因子,讓多元品味被看見,將功能性服裝以高級時裝表達,推向更多群體。流行新風吹拂不息,憑借龐大的用戶群體和活躍的社交氛圍,抖音電商正為服飾行業(yè)提供了一個能夠快速形成和調整時尚趨勢的多樣化平臺,賦能和引領著行業(yè)向前發(fā)展。