近日，小紅書種草大賞正式公布九大獎項賽道和百余位專業(yè)評審嘉賓陣容。

小紅書種草大賞是業(yè)內(nèi)首個聚焦「種草」的營銷獎項，區(qū)別于業(yè)界其它獎項，「小紅書種草大賞」除關(guān)注品牌影響力增長、生意轉(zhuǎn)化效果之外，還格外看重品牌/產(chǎn)品的口碑，小紅書認為，建立在真實用戶口碑基礎(chǔ)上的企業(yè)經(jīng)營模式，才是健康、長期可持續(xù)的。

本屆小紅書種草大賞圍繞「種草」主線，共設(shè)置九大評選賽道，每個賽道都是對過去數(shù)年中品牌成功「種草」路徑的高度提煉。這些賽道聚焦小紅書「種草」在人群洞察、促進品牌生意轉(zhuǎn)化和沉淀長期品牌資產(chǎn)三大方面的核心價值。

其中，人群洞察方面，包含人群種草創(chuàng)新、新品種草營銷、創(chuàng)新搜索營銷三個賽道，評審重點在于案例是否能借助小紅書獨有的人群精準洞察和分析方法，成功定位產(chǎn)品的「核心人群」，并能借助核心人群的真誠分享，激發(fā)更多目標用戶需求。

在促進品牌生意轉(zhuǎn)化方面，則設(shè)置了高效線索營銷、種草閉環(huán)轉(zhuǎn)化、種草全域轉(zhuǎn)化、高效私域經(jīng)營四個賽道，評審重點在于案例是否能高效提升客資經(jīng)營的效率，實現(xiàn)站內(nèi)閉環(huán)乃至全域生意轉(zhuǎn)化，助力企業(yè)取得生意成功。

在沉淀長期品牌資產(chǎn)方面，設(shè)置了新銳成長品牌、品牌長效增長兩個賽道，評審重點在于案例是否既能幫助企業(yè)獲得當下的商業(yè)回報，也能通過「種草」積累人群資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)和品牌資產(chǎn)，擁有長期、可持續(xù)的營收規(guī)模和利潤率。

此外，「小紅書種草大賞」還設(shè)置了差異化的評選機制及評委體系。與上述首屆「小紅書種草大賞」的評選理念相一致，本屆大賽的評審標準，在常見的目標與挑戰(zhàn)、創(chuàng)新與執(zhí)行、結(jié)果之外，特設(shè)用戶洞察、口碑維度，換言之，唯有基于精準用戶洞察的「種草」策略，且在小紅書形成良性用戶口碑、產(chǎn)品或品牌NPS值高于行業(yè)均值的品牌，才是「小紅書種草大賞」推崇的「種草」成功案例。

將差異化的評審標準，落實在每一個案例評審過程中，還需要兼具宏微觀角度的專業(yè)評審團。本屆小紅書種草大賞邀請了百余位來自營銷學術(shù)界、不同行業(yè)企業(yè)高層、代理公司高層、營銷界KOL、咨詢機構(gòu)高層及小紅書相關(guān)業(yè)務(wù)負責人作為本次大賽評委。

所有評委均為海內(nèi)外市場營銷的深度參與者、實踐者，他們大多活躍在一線，擁有豐富的企業(yè)經(jīng)營、市場營銷、品牌建設(shè)等經(jīng)驗，其評審視野涵蓋學術(shù)、商業(yè)、行業(yè)等多個層面，既能從微觀判斷案例的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行有效性，也能從宏觀層面，諸如市場及用戶變化、數(shù)字技術(shù)、營銷策略變遷等維度，研判案例「種草」是否成功，以及對企業(yè)經(jīng)營健康度的影響。

這些評委將全程參與，從案例初評到終評的整個過程，最終經(jīng)過三輪評審，篩選出九大賽道的金、銀、銅獎，以及最終的3個全場大獎。種草界奧斯卡的殊榮花落誰家？首屆小紅書種草大賞即將揭曉！