今年盛夏，巴黎成為了全球矚目的焦點(diǎn)，讓眾人在塞納河畔做一場(chǎng)奧林匹克之夢(mèng)。而浪漫與奢華、速度與激情的背后，是眾多品牌方的爭(zhēng)相角逐，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，絲毫不遜色于賽道上的奧運(yùn)健兒。

　　在品牌營(yíng)銷這件事上，中國(guó)人向來懂得借勢(shì)而為，芬尼更是深諳其道。精準(zhǔn)把握天時(shí)、地利、人和的三大關(guān)鍵要素，以其獨(dú)樹一幟的奧運(yùn)營(yíng)銷策略，巧妙地整合了冠軍元素，以破億播放量霸屏抖音，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與奧運(yùn)冠軍的完美融合。

　　占據(jù)天時(shí)地利人和，撬動(dòng)營(yíng)銷新勢(shì)力

　　首先，在“天時(shí)”的運(yùn)用上，芬尼敏銳地捕捉到了奧運(yùn)盛事這一全球關(guān)注的時(shí)刻，將其作為品牌傳播的黃金節(jié)點(diǎn)。在全民聚焦體育競(jìng)技、奧運(yùn)精神高漲的氛圍中，芬尼的品牌信息得以在最佳時(shí)機(jī)傳遞給廣大消費(fèi)者，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。同時(shí)，為期半個(gè)多月的奧運(yùn)會(huì)正值暑期長(zhǎng)假，不僅巧妙地抓住了公眾對(duì)體育賽事的高度關(guān)注，也充分利用了人們假期中的閑暇時(shí)光，為品牌信息的傳播和用戶間的互動(dòng)提供了得天獨(dú)厚的條件。

　　其次，“地利”在芬尼的營(yíng)銷策略中同樣發(fā)揮了關(guān)鍵作用。據(jù)悉，2024年7月13日-8月20日期間，芬尼在全國(guó)11個(gè)重點(diǎn)省市55個(gè)站點(diǎn)79個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)位，密集推出“熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍芬尼致敬奧運(yùn)冠軍”廣告宣傳語，直接了當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)出芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的行業(yè)引領(lǐng)者地位。使得芬尼的品牌信息在高鐵沿線廣泛傳播，觸及了成千上萬的潛在顧客。

　　此外，為期10天的線下沙漠企鵝生存挑戰(zhàn)也如期開展，深入沙漠腹地，依靠芬尼熱泵產(chǎn)品力拉平70℃極限溫差，對(duì)抗熱量極限，為企鵝和游客打造一處清涼驛站，進(jìn)一步彰顯出芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的硬核實(shí)力，增強(qiáng)了活動(dòng)的趣味性和參與感。

　　在“人和”這一層面，芬尼作為熱泵行業(yè)的單項(xiàng)冠軍，其品牌本身就蘊(yùn)含著“冠軍”的特質(zhì)。在備受全球矚目的巴黎奧運(yùn)期間，芬尼巧妙地將自身在熱泵行業(yè)的領(lǐng)先地位與奧運(yùn)冠軍的精神相結(jié)合，為品牌傳播創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。除了擁有官方賦予的“冠軍”頭銜，芬尼的品牌理念與奧運(yùn)冠軍追求卓越、不斷攀登的精神完美契合，這種深層次的內(nèi)在聯(lián)系為芬尼的營(yíng)銷活動(dòng)奠定了情感聯(lián)結(jié)。

　　掀起抖音挑戰(zhàn)賽熱潮，引爆冠軍聲量

　　在成功把握“天時(shí)、地利、人和”三大戰(zhàn)略要素的基礎(chǔ)上，芬尼選擇了抖音作為其核心傳播陣地，巧妙發(fā)起了#挑戰(zhàn)極限尼就是冠軍#話題挑戰(zhàn)賽，設(shè)置現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和千元禮品，號(hào)召億萬網(wǎng)友挑戰(zhàn)極限，和芬尼一起為精彩時(shí)刻點(diǎn)贊。

　　這一舉措迅速吸引了微博大v和新聞媒體的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，形成了一股強(qiáng)勁的預(yù)熱勢(shì)頭，為品牌的深入傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　同時(shí)聯(lián)合生活、健身、家居等多領(lǐng)域KOL，依據(jù)各自特色推出了一系列趣味視頻，迅速將活動(dòng)信息擴(kuò)散至各個(gè)社群。這些KOL的創(chuàng)意挑戰(zhàn)內(nèi)容為網(wǎng)友提供了互動(dòng)平臺(tái)，激發(fā)了大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)贊評(píng)，并吸引了眾多KOC參與話題創(chuàng)作，掀起了一股用戶生成內(nèi)容(UGC)的熱潮。

　　在KOL推廣和網(wǎng)友的自發(fā)傳播過程中，芬尼的社交影響力顯著提升，成功構(gòu)建了用戶與作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的芬尼以及奧運(yùn)冠軍之間的緊密紐帶。芬尼作為熱泵行業(yè)單項(xiàng)冠軍的品牌形象更加深入人心。

　　最終，通過微博話題預(yù)熱、KOL聯(lián)合創(chuàng)作、線下沙漠企鵝生存挑戰(zhàn)活動(dòng)的助力以及網(wǎng)友的熱情互動(dòng)，成功引發(fā)了全網(wǎng)互動(dòng)狂潮。#挑戰(zhàn)極限尼就是冠軍#活動(dòng)在抖音和微博上取得了超1.1億次播放量!

　　全民奧運(yùn)的時(shí)節(jié)，芬尼讓遠(yuǎn)在巴黎的奧運(yùn)會(huì)落腳到了我們每個(gè)人的日常生活中，大眾能分享屬于自己的挑戰(zhàn)時(shí)刻，品牌則在大眾的參與中借勢(shì)，拉高品牌聲量。