隨著Z世代成為養(yǎng)寵的主力軍,寵物角色和地位也隨之升級,成為家人般的存在。對于寵物的養(yǎng)育也從過往的經(jīng)驗主義轉(zhuǎn)向科學(xué)養(yǎng)寵的專業(yè)主義。如何更安全、更安心地養(yǎng)寵,讓寵物更健康、陪伴主人的時光更久,成為寵物行業(yè)的熱點議題。
在此背景下,「抖音商城·夏日萌寵季」聯(lián)動「2024亞寵展」、中國首位米其林摘星女主廚譚綺文、寵物達(dá)人以及核心品牌等多方力量,通過線上線下聯(lián)動、直播資源加碼、商城曝光鎖定、趨勢打造等多種形式,塑造寵物品牌形象,提升品牌的知名度和美譽(yù)度。在滿足消費者購買品質(zhì)好物需求的同時,助力寵物行業(yè)的品牌商家實現(xiàn)生意爆發(fā)。
01
聯(lián)動「2024亞寵展」將體驗感營銷進(jìn)行到底
作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)旗艦大展,第26屆亞洲寵物展覽會于8月21日至25日在上海新國際博覽中心舉辦。抖音電商則在亞寵展現(xiàn)場打造專屬展臺,攜手百余位寵物垂類達(dá)人共同參與,打造寵物行業(yè)年度盛會,引爆「2024亞寵展」展會聲量。
海亞寵展開展首日,“抖音商城·夏日萌寵季”聯(lián)合衛(wèi)仕和素力高等品牌,在現(xiàn)場打造了別具一格的美陳場景,吸引了眾多愛寵人士的打卡。同時,展臺還特設(shè)了多樣新奇玩法,在與參展者的互動中,讓消費者更直觀地感知品牌的產(chǎn)品理念,讓逛展人對品牌有更深的認(rèn)知,進(jìn)而幫助品牌沉淀更多忠誠用戶。
此外,抖音電商還聯(lián)合米其林主廚譚綺文,獨家推出“寵其林餐廳”,通過交個朋友專場直播順滑承接話題熱度,以精品內(nèi)容,承接站內(nèi)流量,透過場景化展示和專業(yè)解說,從產(chǎn)品層面上傳遞高標(biāo)準(zhǔn),樹立寵物品牌的好物形象。并推出相關(guān)熱點話題,吸引更多興趣用戶參與活動,提升品牌種草人群規(guī)模。
“夏日萌寵季”還邀請寵物達(dá)人@周昱和寵物 、@顧Ta家的德文卷毛貓、@叨樂上班了、@小鋒小志的貓咪小院、@貓格格 等百位達(dá)人親臨現(xiàn)場,同時以短視頻+直播的組合視頻,為消費者提供沉浸式逛云展體驗,引爆線上社交熱度,助力更多品牌實現(xiàn)線上線下破圈。
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深度融合直達(dá)生意“種、收”一體助攻品牌爆發(fā)
順勢而為,事半功倍,在生意場上更是如此。依托抖音電商對于人群及消費鏈路的精準(zhǔn)洞察、對細(xì)分賽道趨勢的把握,抖音商城「夏日萌寵季」采取打造熱點趨勢話題,精準(zhǔn)鎖定優(yōu)質(zhì)寵物用品的方式,完善“種收一體”鏈路,提效品牌生意轉(zhuǎn)化。
譬如活動開啟首日上線的熱趨話題 #全網(wǎng)人都在卷的養(yǎng)寵裝備,一經(jīng)推出便引發(fā)海量養(yǎng)寵用戶共鳴,并躋身抖音熱榜。同時配置小藍(lán)詞、小飛匣/奇異果等搜索資源,借力搜索短鏈直達(dá)優(yōu)勢,引導(dǎo)用戶進(jìn)入貨架場域,提升產(chǎn)品的精準(zhǔn)曝光量級,提效寵物品牌整體生意轉(zhuǎn)化。
另一方面將在貨架場提供阿拉丁搜索、專屬主會場、商城核心點位等黃金資源,幫助品牌承接活動聲量,提升活動流量利用率,助推品牌實現(xiàn)生意爆發(fā)。
03
整合行業(yè)全鏈資源共建行業(yè)新趨勢
2024年上半年的最新數(shù)據(jù)顯示,抖音寵物行業(yè)市場規(guī)模同比增長350%,環(huán)比增長220%。在此背景下,抖音商城「夏日萌寵季」聯(lián)動亞寵展,整合行業(yè)全鏈資源,聚合頭部商家共同打造寵物行業(yè)峰會,共探寵物行業(yè)營銷新趨勢。
面向?qū)櫸镄袠I(yè)從業(yè)者,抖音電商在亞寵展現(xiàn)場深度聚焦平臺內(nèi)寵物行業(yè)的最新動態(tài)與趨勢,從熱點議題、市場機(jī)會、平臺玩法&政策等多個維度剖析萌寵經(jīng)濟(jì)的“流量密碼”,吸引了眾多從業(yè)者駐足聆聽。
后續(xù),抖音電商將依托平臺以內(nèi)容賦能養(yǎng)寵人士與寵物商家的優(yōu)勢,將從人寵關(guān)系變化、養(yǎng)寵理念升級、品類變化、品牌經(jīng)營案例等維度,推出《抖音電商安心養(yǎng)寵趨勢報告》揭開最新養(yǎng)寵內(nèi)容趨勢、養(yǎng)寵人群特質(zhì)和寵物品類洞察,為更多愛寵人士和寵物商家提供切實有效的“愛它的一萬種方式”。
洞察寵物消費趨勢,聚焦用戶貼切需求,抖音電商聯(lián)手「亞寵展」共同打造行業(yè)大事件,延續(xù)“萌寵季”IP特色,強(qiáng)調(diào)安心心智,構(gòu)建從“種”到“收”的營銷全鏈路。以內(nèi)容種草引爆活動聲量,帶動品牌破圈;以貨架/搜索承接用戶興趣,縮短轉(zhuǎn)化路徑,提效生意轉(zhuǎn)化,助推品牌生意爆發(fā);以趨勢引領(lǐng)構(gòu)建行業(yè)共識,助力品牌長線經(jīng)營,驅(qū)動更多寵物品牌把握行業(yè)增長空間。
本次抖音電商和亞寵展聯(lián)手打造的抖音商城「夏日萌寵季」已火熱開啟,追趕最新行業(yè)趨勢,緊抓下半年生意增長機(jī)會窗口,就在此時。
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