從第一批嘗試醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)者,到醫(yī)美消費(fèi)人群突破2300萬;從30歲出現(xiàn)抗衰需求,到20歲即開始抗初老……消費(fèi)者始終是推動(dòng)行業(yè)變革的最大變量。

　　作為中國NMPA批準(zhǔn)的第一支三類醫(yī)療器械證的注射用重組人源化膠原蛋白品牌,薇旖美在醫(yī)美發(fā)展的時(shí)間軸里像一匹駿馬,昂揚(yáng)奮行。短短三年時(shí)間產(chǎn)銷破100萬支,薇旖美可謂實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

　　時(shí)間來到薇旖美上市三周年,如何穩(wěn)定內(nèi)核緊扣消費(fèi)者心智,構(gòu)建品牌“第二曲線”?薇旖美再次交出完美答卷。

　　以品牌力為靈魂 ,打造差異化 核心競爭力

　　在內(nèi)卷嚴(yán)重的市場環(huán)境下,如何通過差異化來塑造核心競爭力,是每個(gè)品牌都必須思考的問題。164.88°是III型膠原蛋白核心區(qū)獨(dú)特三螺旋結(jié)構(gòu),對(duì)重組III型人源化膠原蛋白形成三螺旋結(jié)構(gòu)、進(jìn)一步自組裝形成膠原蛋白網(wǎng)至關(guān)重要,這也讓164.88°結(jié)構(gòu)成為薇旖美品牌代表性標(biāo)識(shí),在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特印記。

　　回歸品牌層面,離不開消費(fèi)者心智。什么是消費(fèi)者心智???喝咖啡你想喝?????___?買手機(jī)你想買___?買車你想買___?你填寫的任何一個(gè)品牌,就在這個(gè)品類上占據(jù)了你的消費(fèi)者心智。?????????那么,打重組人源化膠原蛋白,你想打___???薇旖美品牌的終端目標(biāo)就是:打重組人源化膠原蛋白,你想打薇旖美。讓薇旖美品牌成為重組人源化膠原蛋白代名詞。

　　以產(chǎn)品力為基石,在品質(zhì)上 “ 做好文章 ”

　　產(chǎn)品素質(zhì)決定市場銷量的下限與生命周期長短。雖然醫(yī)美產(chǎn)品層出不窮、百花齊放,但同時(shí)具有品類新穎、品質(zhì)優(yōu)異、品牌獨(dú)特等素質(zhì)的一流產(chǎn)品,依然非常稀缺。

　　截至目前,薇旖美是中國首個(gè)、也是目前唯一可以注射的A型人源化膠原蛋白,即薇旖美可在臨床上合法合規(guī)地注射。薇旖美在大量臨床使用中,幾乎沒有出現(xiàn)過敏反應(yīng)。在上市不短短3年時(shí)間產(chǎn)銷破100萬支,產(chǎn)品力經(jīng)過了市場考驗(yàn)也獲得了大量醫(yī)生與求美者的和認(rèn)可。

　　薇旖美深知,成功的品牌“要做難而正確的事”,更需要志同道合的伙伴戮力同心。上市三年,從第一款重組III型人源化膠原蛋白上市,到如今膠原家族:極純、至真、3+17雙A膠原、倍護(hù)產(chǎn)品并駕齊驅(qū),從眼周抗衰到全程抗衰抗衰升級(jí),通過多樣化的產(chǎn)品格局,契合人們更個(gè)性化、更精細(xì)化的抗衰需求。同時(shí)建立正品聯(lián)盟,圍繞品牌聲量、專家背書、高品質(zhì)產(chǎn)品、特色品相搭建等維度為機(jī)構(gòu)深度賦能,真正解決醫(yī)美機(jī)構(gòu)“引、轉(zhuǎn)、留、升”的顧客管理需求。破卷增長,重塑行業(yè)競爭力。

　　以傳播力為媒介,放大 “想變美打薇旖美” 聲音

　　酒香也怕巷子深,除了將產(chǎn)品品質(zhì)做到極致以支撐品牌好口碑,讓品牌在大眾層面有更強(qiáng)的認(rèn)知,渠道建設(shè)是關(guān)鍵。

　　2024年初,薇旖美與分眾傳媒合作,聯(lián)合多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)一起推出“薇旖美元計(jì)劃”項(xiàng)目,將“想變美,打薇旖美”這一品牌IP深入大街小巷,強(qiáng)化品牌根基,深挖目標(biāo)用戶,為醫(yī)美機(jī)構(gòu)帶來一定品牌價(jià)值。隨著三周年的到來,元計(jì)劃2.0也將在全國22個(gè)核心城市再起聲量,繼續(xù)為深化品牌差異化加足碼力。

　　除此之外,薇旖美還將在全國各地舉辦3D燈光大秀,包括廣州中信大廈、深圳福田之光、廈門SM廣場、上海震旦、蘇州雙子塔、太原龍城之眼等多個(gè)城市核心地標(biāo)進(jìn)與多家有影響力的醫(yī)美機(jī)構(gòu)一起驚艷亮相,共同搶占重組人源化膠原蛋白品類的消費(fèi)者心智,放大“薇旖美”聲音,讓“想變美,打薇旖美!”叫醒城市的美麗。

　　3生萬物,旖往無前,獨(dú)行快,眾行遠(yuǎn)。醫(yī)美行業(yè)是一個(gè)長期的朝陽行業(yè),更好的同路人,能讓自己走得更遠(yuǎn),能讓行業(yè)發(fā)展更好薇旖美希望通過產(chǎn)品力、品牌力、傳播力三力齊發(fā),結(jié)識(shí)更多同行者助力人源化膠原產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新的跨越,為行業(yè)貢獻(xiàn)新故事與新價(jià)值。共同推動(dòng)中國醫(yī)療美容行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。