中國是世界最大的家具生產(chǎn)國和出口國，也是主要的消費國。2023年，中國家具產(chǎn)值全球占比超過35%，出口額約占全球的40%。經(jīng)過多年發(fā)展，中國家具市場呈現(xiàn)出聚集發(fā)展特色，已經(jīng)形成了珠三角、長三角、環(huán)渤海、東北以及西部等主要的家具集群產(chǎn)業(yè)區(qū)。

　　福建仙游是中國中高端古典工藝家具產(chǎn)業(yè)基地，仙作技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。近日，《新華·仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告(2024年二季度)》(總第十六期)在京發(fā)布。報告顯示，仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)持續(xù)向好，其中品牌影響力指數(shù)較2024年第一季度環(huán)比增長38.6%，較2023年同期增長7.4%，再創(chuàng)新高。這些成績的取得離不開仙游持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)高端化、智能化和綠色化之舉，離不開仙游加快推動產(chǎn)品大眾化、國際化之措。

　　圖為仙作古典工藝家具

　　北京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授繆東玲表示，仙作產(chǎn)業(yè)要圍繞共享化、數(shù)字化、融合化和鏈條化，加強品牌建設(shè)，壯大產(chǎn)業(yè)鏈，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，賦能特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　具體來看，仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展要基于品牌文化、服務(wù)水平等軟實力，深化文教商旅跨界合作、共用商號和聯(lián)名推廣，以此擴大品牌的影響力，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射力。宏觀層面，仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展要推動傳統(tǒng)文化與新時代文化的傳承創(chuàng)新，促進產(chǎn)品品質(zhì)、潮流風范及地域風俗的充分融合;微觀層面，要持續(xù)發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，帶動更多中小企業(yè)共同發(fā)展;加強品牌與消費者的情感聯(lián)系，借助消費者口碑提高品牌的美譽度，充分釋放品牌價值。

　　繆教授提出，仙作產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化線下購物環(huán)境、穩(wěn)固線下渠道支持、提升廳堂服務(wù)化水平的同時，要利用新技術(shù)打造更富有沉浸式體驗感和能夠深度參與的線上購物場景，重塑用戶體驗與互動方式，提升用戶體驗度和滿意度，提升有效用戶轉(zhuǎn)化率，不斷增加用戶黏性。

　　她強調(diào)，在品牌影響力打造方面，要注意聚焦新媒體，有序開展社交媒體和短視頻營銷，在微信、微博、抖音、小紅書等平臺發(fā)布軟文、博客、筆記和視頻，力求高效互動與傳播結(jié)合、視覺沖擊與創(chuàng)意并存、品牌曝光和口碑傳播并行;持續(xù)探索直播營銷和內(nèi)容營銷，邀請意見領(lǐng)袖利用多種介質(zhì)進行直播互動、引導留言、回復評論、提煉觀點，挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，增強用戶的參與感、購買體驗感，借助粉絲效應(yīng)提升品牌的影響力。

　　圖為仙作古典工藝家具

　　仙作古典工藝家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨具特色，為了加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全面提升品牌價值和經(jīng)濟效益，要注意持續(xù)完善相應(yīng)監(jiān)管體系。一是在價格體系、經(jīng)銷商、聯(lián)名品牌和共用商號的監(jiān)管方面，要注意維護線上售價，及時清理惡意刷單、集中大額下單、突擊下單退貨情形;核查經(jīng)銷商交易價格的公允性，及時盤點期末庫存、應(yīng)收賬款和回款;有效開展專題培訓、觀摩互動，依據(jù)合作意愿、資金實力、渠道能力、倉儲配送能力、管理能力和信譽來動態(tài)調(diào)整經(jīng)銷商;核查聯(lián)名品牌和共用商號公司的成立時間、銷售產(chǎn)品、銷售金額、聯(lián)名和共用原因、商業(yè)合理性、潛在影響和相關(guān)風險。二是在電商平臺和新媒體運營監(jiān)管方面，要注意通過專家訪談、系統(tǒng)查看、校驗數(shù)據(jù)、現(xiàn)場函證、平臺走訪、IT審計、刷單核查、體驗測試、細節(jié)測試和數(shù)據(jù)分析等方式核查電商平臺，依據(jù)銷量、單價、總額、成本、利率評估電商渠道效果，進而調(diào)整電商平臺的管理模式、操作流程、定價方式和結(jié)算方式;定期分析點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和完播率等運營數(shù)據(jù)，精準定位用戶，判斷內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化推廣方式，完善運營策略，提高新媒體柔性推廣的效果和核心用戶的滿意度。

　　據(jù)悉，仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)由新華指數(shù)研究院編制并運營，于2019年首次發(fā)布，至今已持續(xù)運行五年，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。(完)