作者 | 夏蟲

　　智谷趨勢出品?| ID：zgtrend

　　2024年，重慶四號線的一條“背簍專線”火了。

　　這條地鐵，除了人們常見的“公文包”，還擠滿了周邊縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的菜農(nóng)們用一雙腿、一雙手扛起的背簍。

　　瓜果蔬菜，赤橙黃綠，妝點了冷色調(diào)的金屬列車，讓忙碌的城市平添了一絲沾著泥土和露珠的暖色。

　　也正是通過這一簍一簍，老人們?nèi)諒鸵蝗?#xff0c;終于把兒孫們背進了城。

　　這樣的故事和使命，在過去數(shù)十年的田間地頭，2844個縣城里，幾乎從未斷絕。

　　但這幾年，潮水的方向開始轉(zhuǎn)變。

　　網(wǎng)絡(luò)、直播間，潮水般的訂單……通過一方屏幕，城與鄉(xiāng)的界限被打破，關(guān)注的視線從四面八方涌向縣城，帶來了新的湃動和希望。

　　眼下，在更多的縣城，老人們欣慰地發(fā)現(xiàn)，一車一車運往城里的瓜果蔬菜，終于也把兒孫們運回了家。

　　中國縣城經(jīng)濟的汪洋大海，在一場場直播間里，在一朵朵浪花的努力下，悄然迎來了新的面貌。

　　你都見過什么樣的中國縣城？

　　是部分沿海地區(qū)千億縣創(chuàng)造的經(jīng)濟傳奇，還是屢屢沖出隱形冠軍的產(chǎn)業(yè)高地？是“一個大十字（馬路）仨警察”，生活一成不變的小天地，還是舉目不見年輕人，遍地沉寂的荒蕪小城？

　　出走大山多年后，重新回到?jīng)錾降暮嗡?#xff0c;給出的答案或許是：

　　紅紅火火度日，地里流金淌銀。

　　大國西南角，四川最南端的涼山州會理縣，“中國石榴之鄉(xiāng)”。

　　這是一個海拔高達1850米的小縣城，縱然由于光熱資源良好，物產(chǎn)豐富而被譽為“攀西聚寶盆”，但山大溝深，經(jīng)濟并不發(fā)達。山里人的愿望，從來都是用石榴搭成一個向外的階梯，將下一代托舉出大山。

　　2017年，靠一筐筐石榴將女兒送出涼山的父母告訴何爽，遍地的石榴爛在地里沒人買。

　　彼時已經(jīng)成為大都市空姐的何爽，暗自下定決心回到這個偏遠的小縣城，接替父母，成為新的承托力量，讓會理石榴走進大城市。

　　直播，是一條行之有效的破局之道。

　　它無需艱辛地挖山開路，只需要一根網(wǎng)線，一堆地里長出的貨物，就能連接全國，將本地天賜的物產(chǎn)運出，換來一棟棟拔地而起的建筑，換來縣城里老人孩子的笑臉，換來年輕人的人頭涌動。

　　抽象又遙遠的“數(shù)字經(jīng)濟”，在這個小縣城顯得格外具體。

　　對著面前一方小小的屏幕，主播們在兩個拳頭那么大的石榴還在樹上時，就拿起小刀沿著白色瓣膜輕輕一劃拉——

　　飽滿的果子瞬間露出粒粒分明又紅艷艷的果肉。抓起一把軟籽石榴粒塞進嘴里，便是滿嘴生津的痛快。

　　而縣城人最擅長的笨功夫，就是結(jié)結(jié)實實地拿出最大最紅最好的果子，犒賞千里之外對著屏幕咽口水的千萬消費者。

　　從做主播直播帶貨會理石榴，到自己轉(zhuǎn)型做石榴供應鏈，何爽的生意經(jīng)也一日日越念越響：

　　從一天賣1000單石榴，到3000、5000、10000單……

　　再后來，這個數(shù)字的量級在入駐抖音電商等平臺后，開始發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，何爽的店鋪每個月訂單從30萬單迅速躍升至90萬單。

　　9月豐收季，何爽預計銷售額還會進一步突破，“跟去年相比，今年產(chǎn)能和銷量都翻了一倍”。

　　以前默默無聞，獨自在枝頭掛著的會理石榴，也開始成為都市消費者的線上購買爆品。由它牽引而來的目光，也注定會深刻改造縣城人的生活。

　　比如，幫何爽打包石榴的女工人到倉庫流水線，一天就能賺上三四百元，要是干滿三個月，家里一年的開銷都能直接包圓。

　　人至中年，這些四五十歲的女工們，終于手頭松快些，有能力也有心情穿上漂亮的衣服了。

　　煥然一新的人們，在金錢與石榴迎來送往間，也將操持著機器將偌大的會理鋪滿“紅色的外衣”。2023年，會理全市石榴種植面積40萬畝，產(chǎn)值高達63.34億元，產(chǎn)量和產(chǎn)值都位居全國八大石榴主產(chǎn)區(qū)之首。

　　藏在大涼山深處的會理石榴產(chǎn)業(yè)帶，還一路蜿蜒，在石榴的銷售旺季蓬勃生長出了不少機會。

　　在這里，云聚來自云南、廣西、貴州、湖南等省份2000多務工人士，參與石榴的采摘、運輸重任。每日人均收入從200-300元不等，最高峰甚至能去到600元。

　　據(jù)會理市相關(guān)部門測算，在石榴銷售季，僅帶動石榴采摘、分揀、包裝、運輸?shù)刃袠I(yè)的勞務收入就高達8.9億元以上；

　　在這里，被石榴產(chǎn)業(yè)帶帶動著一路走向興盛的，還有餐飲住宿業(yè)。當線上直播間的數(shù)字跳動，訂單流轉(zhuǎn)，大地之上的石榴客商、務工人員同樣川流不息。

　　比如，每逢銷售旺季，某家餐館營業(yè)額就一路水漲船高，從日均3000元上浮到20000元左右，餐館也隨之新雇傭10多名服務員，每天忙得不可開交。

　　擴產(chǎn)、招工、增收、消費……石榴的豐收季，也是會理人的豐收季。

　　對于他們而言，生于斯長于斯的小小縣城，實際上包羅萬物：有大地與鋤頭演奏的樂章，有四季輪轉(zhuǎn)的天地，也有汗水澆灌的豐收。

　　大涼山深處的一個小小縮影，折射了整個時代的大變局：

　　2025年，中國實現(xiàn)村村通公路；

　　2022年，基本實現(xiàn)村村通電；

　　2022年，實現(xiàn)行政村寬帶村村通。

　　幅員遼闊的中國大地上，第一次工業(yè)革命的代表公路、第二次工業(yè)革命的標志電以及第三次工業(yè)革命的符號寬帶，幾乎在同一時期達成。

　　路、電、網(wǎng)的碰撞，城與鄉(xiāng)的緊密連接，爆發(fā)的化學反應足以讓一個縣城迎來翻天覆地的變化。

　　會理并非個案，偌大的四川，類似的一幕幕還在廣泛上演。

　　與會理同樣位于黃金北緯26°的攀枝花“沒有冬天”，這里盛產(chǎn)人臉大小的凱特芒，占全國芒果種植總面積接近70%。

　　類似的城，類似的人，與何爽的故事押著相同的韻腳——

　　北漂數(shù)十年，干過十幾種工作的“互聯(lián)網(wǎng)喜劇人”王彪回到老家，發(fā)現(xiàn)鹽邊縣老鄉(xiāng)們的高品質(zhì)凱特芒要么滯銷，要么被遠道而來的批發(fā)商拼命壓價。

　　明明有好產(chǎn)品，怎么就沒有好銷路？

　　2022年，納悶的王彪開始自建芒果供應鏈，與果農(nóng)們合作，借助直播和輕喜劇短視頻打開銷路，最高曾創(chuàng)下一天直播賣出十幾萬單的紀錄。

　　鉆研互聯(lián)網(wǎng)多年的他，還利用抖音“精選”聯(lián)盟模式，和其他抖音賬號合作，讓“全網(wǎng)”都來銷售“自家”的芒果。

　　另一邊，雅安漢源縣，85后女孩冉可七也在山澗地頭拍攝田園生活時，無意中帶火本地特產(chǎn)——李子。歲月靜好的上樹摘果、下河撈魚、湖邊野炊畫面，勾起了兩百多萬粉絲隱藏在心底的渴望，“別的不提，就想問問這個李子哪兒能買？”

　　一個小小李子背后，承載的還有人們共同的鄉(xiāng)愁與兒時味道。

　　“有不少人通過網(wǎng)絡(luò)認識了漢源，也有不少人專程過來打卡游玩。”如今冉可七直播間水果單品最高銷量達3萬多單，一個單品一年的銷量可以達到50萬單。

　　興趣電商與渴望打開銷路的果農(nóng)們迎頭相撞，打開了漢源李出村進城的通道。圍繞直播間，一條呼之欲出的漢源果園供應鏈，悄然成型。

　　原本幾毛錢一斤的李子，終于賣得上價，一度上漲到三塊一斤，讓果農(nóng)增收3倍；兩百多位本地的“留守寶媽”與老人們，通過并不了解的“新農(nóng)具”，竟也樂滋滋地忙碌起打包、裝箱的活。

　　從前車馬慢，市場遠，如今網(wǎng)速快，訂單多，一年足以賣出7萬噸李子，犒賞勞作的人，慰藉全國消費者的腸胃。

　　熱熱鬧鬧的豐收季背后，直播間這種“新農(nóng)具”，并非虛空而立的“懸浮物”。背后，是主政一方的地方政府，以及聯(lián)通全國的互聯(lián)網(wǎng)平臺，正與渴望致富的人們形成龐大的合力，一起抓住鄉(xiāng)村振興與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的時代機遇。

　　在攀枝花鹽邊，當主播們用網(wǎng)絡(luò)搭建起一條條通往都市的虛擬路線，地方就用真金白銀，結(jié)結(jié)實實砸在了多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級服務站點的裝修改造和設(shè)備購置上，讓物流成本低一點，再低一點。

　　2023年，鹽邊共有電商經(jīng)營主體250戶，全年銷售額已經(jīng)超過7億元，昔日被采購商壓價的芒果、桑葚等農(nóng)特產(chǎn)品，均價如今已上漲近3倍。

　　為農(nóng)產(chǎn)品騰飛助力的，不止地方。抖音電商也在力所能及的范圍內(nèi)，盡可能給予幫助：從提供貨品補貼、生鮮免傭政策，到大范圍落地商家培訓會，再到深入全國各地產(chǎn)業(yè)帶，與地方、行業(yè)合作推出“產(chǎn)業(yè)成長計劃”，系統(tǒng)化扶持中小商家……

　　一個致富新生態(tài)，正在多地形成。截至目前，抖音已覆蓋全國684個特色產(chǎn)業(yè)帶。產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長超194%，產(chǎn)業(yè)帶商品銷售增長超66%。

　　抖音電商“美好中國豐收季”助農(nóng)活動

　　合力所向，無不激發(fā)起連鎖反應。通過興趣電商和直播間，感興趣的人們和大大小小的農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶精準對接。

　　從廣東陽江、浙江麗水，到陜西安康、河南焦作、黑龍江伊春……從東南沿海，到內(nèi)陸深山，再到東北極寒處，越來越多藏在本地的農(nóng)產(chǎn)品，寄托著人們的希望沖出深山急流。

　　五環(huán)以外，7.48億沉默的人口，已經(jīng)通過全國各地亮起的小小屏幕，發(fā)出日益嘹亮的聲音。

　　如果說，高大上的城市經(jīng)濟是一個個島嶼，那么縣域經(jīng)濟就是汪洋大海，共同造就我國的經(jīng)濟面貌。

　　這是2024版《中國縣域經(jīng)濟發(fā)展報告》的一個生動比喻。

　　在這個東方大國，位于“城尾鄉(xiāng)頭”的縣和縣級市占全國國土面積的90%以上。它勾連著我國人口流動與經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò)，當然也承擔了鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重任。

　　讓農(nóng)特產(chǎn)品飛出小城，飛進大都市的尋常百姓家，背后意義深遠。

30輛滿載900噸會理石榴的車，準備發(fā)往全國各地

　　前不久，高層在新時代推動中部地區(qū)崛起座談會上強調(diào)，“要堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，扎實推進鄉(xiāng)村全面振興”“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟，形成新的增長點”。

　　2024年中央一號文件則提出更具體的方向——實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　緊接著，商務部、國家網(wǎng)信辦等9部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出用5年時間，在全國培育100個左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、1000個左右縣域直播電商基地、10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。

　　白紙黑字的目標與希冀背后，離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺的助力。

　　通過一個個直播間，廣大縣城的第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)才能更好結(jié)合，成為縣域經(jīng)濟的新引擎，打造更大的就業(yè)蓄水池。

　　返鄉(xiāng)的95后女生帶“火”新化特產(chǎn)白溪腐乳后，甚至帶動當?shù)仄髽I(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模

　　《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售出了農(nóng)特產(chǎn)品71億單，同比增長了61%，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國各地。

　　同時期，年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家，也超過了3.3萬個。

　　一個最樸素的道理是，只有就業(yè)好了，消費才會好。今時今日，一個個嵌入中國大循環(huán)的小循環(huán)，也將在五環(huán)之外，各自發(fā)揮重要的作用。

　　今年政府工作報告提出，“培育發(fā)展縣域經(jīng)濟，補齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務短板，使縣城成為新型城鎮(zhèn)化的重要載體”。

　　中國的2800多個中國縣城，已經(jīng)被賦予了“縣城建設(shè)是擴大內(nèi)需的重要引擎”的超高定位，這將是一片極其龐大又亟待開發(fā)的重量級消費熱土。

　　麥肯錫預測，到2030年，中國有66%的個人消費增量，都將來自縣城。

　　打開手機里一個個永不眠的直播間，你將看到兩千多個縣城向上生長的蓬勃動力，也將看到中國內(nèi)循環(huán)的增量所在。

　　這片廣闊的藍海，也終因被注視而沸騰。