中國(guó)網(wǎng)球公開賽是目前亞洲級(jí)別最高、規(guī)模最大的綜合性網(wǎng)球賽事，自2003年這一中國(guó)唯一以國(guó)家命名的網(wǎng)球賽事驚艷亮相以來，持續(xù)升級(jí)賽事規(guī)模和觀賽體驗(yàn)，已經(jīng)成為每年國(guó)慶黃金檔的體育盛宴，備受廣大市民和網(wǎng)球愛好者關(guān)注。 在2024中國(guó)網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場(chǎng)，金伯利鉆石展位早已搭建完成，好玩有趣的互動(dòng)游戲也已籌備好，今年，來現(xiàn)場(chǎng)有什么驚喜在等您？

一、金伯利鉆石再度加碼網(wǎng)球賽事營(yíng)銷?

金伯利鉆石與中國(guó)網(wǎng)球公開賽的合作并非首次。自2023年起，品牌便已成為賽事的官方指定鉆石供應(yīng)商，積極參與到頂尖網(wǎng)球賽事的營(yíng)銷中。在眾多品牌爭(zhēng)相進(jìn)入運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的背景下，金伯利鉆石選擇了一條獨(dú)特的網(wǎng)球賽事營(yíng)銷之路，顯示出其清晰的戰(zhàn)略布局。

自1995年創(chuàng)立以來，金伯利鉆石始終以中產(chǎn)人群為核心消費(fèi)者。隨著品牌業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，金伯利鉆石不僅鞏固了其在鉆石行業(yè)的領(lǐng)先地位，更進(jìn)一步成為“高品質(zhì)生活倡導(dǎo)者”，引領(lǐng)健康、高品質(zhì)的生活方式。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在法國(guó)孕育，在英國(guó)誕生，早已超越了單純的體育競(jìng)技，成為健康生活方式和高端文化價(jià)值的象征，吸引著全球中產(chǎn)消費(fèi)者的目光。無論是高端定位，還是面向中產(chǎn)階層消費(fèi)，這兩點(diǎn)，網(wǎng)球都與金伯利鉆石不謀而合。此次，金伯利鉆石作為2024中國(guó)網(wǎng)球公開賽的官方鉆石供應(yīng)商，品牌將視角聚焦在網(wǎng)球圈層和泛網(wǎng)球人群的溝通上，結(jié)合當(dāng)代人的內(nèi)容偏好，做了一次年輕化表達(dá)。

二、以創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)傳播，打造營(yíng)銷新通路?

隨著年輕人對(duì)健康生活的追求，網(wǎng)球日益成為他們塑造健康生活的重要選擇。金伯利鉆石敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，并在2024中國(guó)網(wǎng)球公開賽上特別打造了全新時(shí)尚展廳，不僅展示品牌魅力，更是消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)的前沿陣地。展廳內(nèi)設(shè)置的中網(wǎng)體驗(yàn)專區(qū)，讓觀眾能夠零距離感受網(wǎng)球的魅力。

▲金伯利鉆石展廳

在社交媒體上，金伯利鉆石主動(dòng)發(fā)起了中網(wǎng)的官方話題#網(wǎng)動(dòng)青春#，引領(lǐng)中網(wǎng)賽事話題擴(kuò)散。話題下，用戶自發(fā)分享他們?cè)谥芯W(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)的故事，訴說自己的觀賽體驗(yàn)。

▲社交平臺(tái)上的用戶分享

金伯利鉆石用心創(chuàng)作限定周邊，激發(fā)網(wǎng)球愛好者參與熱情。精美的定制手提袋、發(fā)飾、DIY掛件、金伯利鉆石×YOUPIN聯(lián)名玩偶……這些限定周邊產(chǎn)品將中網(wǎng)標(biāo)志性元素融入設(shè)計(jì)之中，這不僅賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的中網(wǎng)魅力，更增添了非凡的價(jià)值和收藏意義，體現(xiàn)著品牌的用心。

金伯利鉆石還通過抖音直播與線上觀眾互動(dòng)，分享中網(wǎng)的精彩瞬間，吸引更多年輕消費(fèi)者的參與。

三、定制Champion冠軍網(wǎng)球，為運(yùn)動(dòng)員喝彩

金伯利鉆石與運(yùn)動(dòng)員們并肩作戰(zhàn)，見證了他們拼搏的精彩瞬間，在產(chǎn)品端，金伯利鉆石推出了全新“冠軍”系列飾品，包括手繩、項(xiàng)鏈、發(fā)夾、胸針等，靈感源自無畏的網(wǎng)球精神，這不僅是對(duì)勇于挑戰(zhàn)、永不言敗的精神致敬，更是對(duì)每一位努力拼搏的運(yùn)動(dòng)員的贊美！

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員們的奮斗歷程正如一顆璀璨的鉆石，經(jīng)過磨礪后愈顯光輝。金伯利鉆石還特別制作了一枚由純足金打造的1:1網(wǎng)球——Champion冠軍網(wǎng)球，球體鑲嵌天然鉆石，這枚象征榮耀與夢(mèng)想的Champion冠軍網(wǎng)球，承載了運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上拼搏與堅(jiān)持的精神，期望能夠激勵(lì)更多年輕運(yùn)動(dòng)員勇往直前。

▲金伯利鉆石Champion冠軍網(wǎng)球

金伯利鉆石的全程陪伴與支持，不僅為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員注入了強(qiáng)大動(dòng)力，也展現(xiàn)了品牌對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)定熱愛與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這一切不僅僅是對(duì)單一賽事的短期投入，而是品牌與網(wǎng)球文化深度融合、長(zhǎng)線運(yùn)作的體現(xiàn)。金伯利鉆石將繼續(xù)以運(yùn)動(dòng)為紐帶，建立與網(wǎng)球圈層的情感連接，積極參與到世界頂尖運(yùn)動(dòng)賽事和文化交流中去，讓更多的人去認(rèn)識(shí)到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，感受網(wǎng)球，喜愛網(wǎng)球。