河北省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案（2023-2027年）的通知

各市（含定州、辛集市）人民政府，雄安新區(qū)管委會(huì)，省政府有關(guān)部門：

　　《河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案（2023-2027年）》已經(jīng)省政府同意，現(xiàn)印發(fā)給你們，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真組織實(shí)施。

　　河北省人民政府辦公廳

　　2023年3月6日

河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案

（2023-2027年）

　　為全面貫徹黨的二十大精神，認(rèn)真落實(shí)省委十屆三次全會(huì)、省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，聚焦建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省，制定本行動(dòng)方案。

　　一、行動(dòng)目標(biāo)

　　以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持人民至上、惠民富民，堅(jiān)持系統(tǒng)觀念、整體推進(jìn)，堅(jiān)持全球視野、創(chuàng)新思維，以建設(shè)現(xiàn)代化旅游強(qiáng)省為統(tǒng)領(lǐng)，著力構(gòu)建“一體兩翼五帶”（構(gòu)建一體：對(duì)接京津共同打造京津冀文化和旅游發(fā)展協(xié)同體，形成兩翼：以雄安新區(qū)為核心的南翼、以張北地區(qū)為核心的北翼，打造五帶：京張?bào)w育文化旅游帶、長城文化旅游帶、大運(yùn)河文化旅游帶、太行山旅游帶、渤海濱海旅游帶）、全域全季全業(yè)旅游發(fā)展新格局，旅游綜合收入和游客接待量實(shí)現(xiàn)倍增，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量進(jìn)入全國前列。

　　2023年，旅游強(qiáng)省建設(shè)取得初步成效，旅游產(chǎn)品體系不斷豐富，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，公共服務(wù)體系更加完善，綜合效益不斷增強(qiáng)。4A級(jí)以上旅游景區(qū)達(dá)到170家，省級(jí)以上全域旅游示范區(qū)達(dá)到35個(gè)，建成河北旅游名縣10個(gè)，建設(shè)提升旅游公共服務(wù)設(shè)施500個(gè)以上，建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目400個(gè)以上，全省旅游接待人數(shù)達(dá)到7.8億人次，旅游收入達(dá)到9300億元，全面恢復(fù)到2019年水平。

　　到2025年，旅游強(qiáng)省建設(shè)取得重大進(jìn)展，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，旅游產(chǎn)品體系、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務(wù)體系進(jìn)一步優(yōu)化，文化和旅游深度融合發(fā)展，智慧化、數(shù)字化旅游新業(yè)態(tài)、新模式更加豐富。4A級(jí)以上旅游景區(qū)達(dá)到200家，建成河北旅游名縣30個(gè)，世界級(jí)旅游城市、旅游景區(qū)和度假區(qū)建設(shè)取得進(jìn)展，全省旅游接待人數(shù)達(dá)到10.3億人次，旅游收入達(dá)到1.2萬億元，年均增長率不低于15%。

　　到2027年，現(xiàn)代化旅游強(qiáng)省基本建成，現(xiàn)代旅游業(yè)體系基本形成，旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量進(jìn)入全國前列。4A級(jí)以上旅游景區(qū)達(dá)到230家，建成河北旅游名縣50個(gè)，世界級(jí)旅游城市、旅游景區(qū)和度假區(qū)建設(shè)成效顯著，全省旅游接待人數(shù)達(dá)到13.6億人次，旅游收入達(dá)到1.6萬億元，年均增長率不低于15%。

　　二、主要任務(wù)

　　（一）實(shí)施高質(zhì)量旅游目的地培育行動(dòng)。

　　1.打造世界級(jí)旅游目的地。落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，與京津共同推進(jìn)京津冀旅游發(fā)展協(xié)同體建設(shè)，打造世界級(jí)旅游品牌和世界級(jí)旅游目的地。積極融入后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，加快京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)，把崇禮打造成世界冰雪愛好者首選地和國際旅游目的地。充分發(fā)揮秦皇島、承德、雄安新區(qū)等地的品牌影響力，推動(dòng)打造世界級(jí)旅游城市。依托世界文化遺產(chǎn)等優(yōu)勢資源，推進(jìn)長城、大運(yùn)河、避暑山莊與清東陵、清西陵打造世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)。

　　2.打造京津游客周末休閑首選目的地。高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)京津周末游旅游產(chǎn)品，做強(qiáng)自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、康養(yǎng)微度假4類拳頭產(chǎn)品，精心打造冰雪運(yùn)動(dòng)、海濱度假、溫泉康養(yǎng)、鄉(xiāng)村游樂、生態(tài)觀光、科普研學(xué)等特色旅游產(chǎn)品。堅(jiān)持市場化思維，為京津游客提供人性化、精準(zhǔn)化服務(wù)，讓“這么近、那么美，周末到河北”成為新時(shí)尚。

　　3.打造河北旅游名城名縣。以打造旅游名城為引領(lǐng)，輻射帶動(dòng)區(qū)域旅游。結(jié)合城市職能定位和縣（市、區(qū)）旅游資源，做好頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，抓點(diǎn)連線成面，大力支持核心項(xiàng)目建設(shè)升級(jí)，暢通縣域旅游交通，完善旅游服務(wù)設(shè)施和服務(wù)功能，盤活區(qū)域旅游資源，形成各具特色的旅游名城。以打造旅游名縣為支撐，進(jìn)一步提升城市知名度和影響力，開展河北旅游名縣創(chuàng)建行動(dòng)，利用5年時(shí)間，每年創(chuàng)建10個(gè)河北旅游名縣，省、市分別制定要素保障支持政策，讓文化旅游資源大縣變成旅游名縣、強(qiáng)縣，構(gòu)建以名城帶名縣、以名縣耀名城的整體格局。

　　（責(zé)任單位：省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

　　（二）實(shí)施高品質(zhì)旅游產(chǎn)品打造行動(dòng)。

　　1.著力創(chuàng)建高等級(jí)景區(qū)度假區(qū)。按照“成功創(chuàng)建一批、建設(shè)提升一批、重點(diǎn)培育一批”的原則，梯次化推進(jìn)高等級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建工作。推動(dòng)唐山南湖·開灤、衡水湖等景區(qū)創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū),推動(dòng)唐山國際旅游島、中國馬鎮(zhèn)等創(chuàng)建國家級(jí)旅游度假區(qū)，在“五帶”旅游布局中打造一批高品質(zhì)4A級(jí)景區(qū)和主題型省級(jí)旅游度假區(qū)。

　　2.精心培育新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品。開發(fā)打造一批旅游街區(qū)、文化和旅游小鎮(zhèn)、主題樂園、旅游綜合體等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，鼓勵(lì)引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等積極引入帳篷露營、天文觀測、戶外運(yùn)動(dòng)、非遺課堂、創(chuàng)意餐廳等創(chuàng)新型產(chǎn)品，推出沉浸式音樂、戲劇、演藝劇目，增強(qiáng)游覽的互動(dòng)性和體驗(yàn)感。

　　3.全力打造旅游主題線路。重點(diǎn)推出彰顯河北優(yōu)勢資源特色的八大主題線路品牌，即以西柏坡等紅色經(jīng)典景區(qū)為代表的紅色經(jīng)典之旅、以白石山等自然生態(tài)景區(qū)為代表的綠色生態(tài)之旅、以北戴河等濱海度假景區(qū)為代表的藍(lán)色濱海之旅、以崇禮等滑雪度假地為代表的銀色冰雪之旅、以避暑山莊等文化遺產(chǎn)為代表的金色文化之旅、以吳橋雜技大世界等民俗休閑體驗(yàn)景區(qū)為代表的多彩民俗之旅、以唐山開灤等工業(yè)旅游景區(qū)為代表的工業(yè)文明之旅、以“河北游禮”品牌體系為代表的文創(chuàng)精品之旅。

　　4.打造旅游餐飲產(chǎn)品集群。構(gòu)建“冀菜”餐飲品牌體系，打造塞外宮廷宴、直隸官府宴等一批特色文化餐飲品牌。打造旅游美食線路，推出“河北美食地圖”，串聯(lián)代表性景點(diǎn)、人文古跡和地方特色美食、非遺美食，形成一批主題性旅游美食線路產(chǎn)品，提高旅游與美食的融合度和伴隨度。高標(biāo)準(zhǔn)打造一批旅游美食地標(biāo)、示范店、特色店，培育特色餐飲網(wǎng)紅打卡地，形成文化濃郁、多業(yè)態(tài)融合的特色商業(yè)街、美食集聚區(qū)。在龍頭景區(qū)，引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌、餐飲名店、中華老字號(hào)，支持經(jīng)典冀菜非遺傳承人進(jìn)駐景區(qū)開設(shè)美食店，形成一批高品質(zhì)餐飲旅游景區(qū)。

　　5.大力提升重點(diǎn)旅游要素品質(zhì)。圍繞河北特色文化資源，打造一批冰雪文化、草原文化等度假酒店和主題酒店，培育一批具有地域文化特色的精品民宿和客棧，形成布局合理、特色鮮明的旅游住宿體系。培育一批文創(chuàng)和旅游商品品牌，建設(shè)一批旅游休閑購物街區(qū)、旅游商品離境退稅品牌購物店，培育高品質(zhì)文化和旅游商品消費(fèi)集聚區(qū)。培育引進(jìn)旅游演藝龍頭企業(yè)，開發(fā)中小型、主題性特色演藝項(xiàng)目，打造具有市場吸引力的旅游演藝精品。

　　（責(zé)任單位：省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

　　（三）實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系建設(shè)行動(dòng)。

　　1.構(gòu)建快旅慢游交通體系。借力京津冀民航協(xié)同發(fā)展，打造“三地四場”（北京首都機(jī)場、北京大興機(jī)場、天津機(jī)場、石家莊正定機(jī)場）世界級(jí)航空機(jī)場群，暢通境外游客入冀交通。優(yōu)化省內(nèi)航線網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)重點(diǎn)旅游地區(qū)、交通節(jié)點(diǎn)建設(shè)通用機(jī)場。以北京、雄安新區(qū)、石家莊等高鐵樞紐為核心，培育京廣、京滬、京沈、京雄、石太、石津等高鐵旅游線路。推動(dòng)秦皇島郵輪碼頭加快完善配套服務(wù)體系，發(fā)展培育海上旅游客運(yùn)和郵輪航線。完善公路路網(wǎng)布局，實(shí)施通景公路質(zhì)量提升工程，推動(dòng)旅游客運(yùn)線路覆蓋3A級(jí)以上景區(qū)。建設(shè)提升張承壩上、長城、太行山、大運(yùn)河、滹沱河、渤海沿線等旅游風(fēng)景道，構(gòu)建“三橫三縱”環(huán)京津旅游風(fēng)景道體系。

　　2.完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。建設(shè)完善旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、觀景平臺(tái)、停車場、驛站、旅游功能服務(wù)區(qū)、應(yīng)急救援等配套服務(wù)設(shè)施，構(gòu)建功能完備旅游公共服務(wù)體系。在公鐵空海客運(yùn)交通樞紐和城鄉(xiāng)重要旅游節(jié)點(diǎn)建設(shè)旅游集散中心（游客服務(wù)中心），開通運(yùn)游線路，完善旅游集散體系。推動(dòng)自駕車旅居車營地建設(shè)品質(zhì)提升，做好C級(jí)營地品牌推廣。實(shí)施旅游廁所質(zhì)量提升工程，提升人性化服務(wù)水平。

　　3.強(qiáng)化智慧旅游建設(shè)。增強(qiáng)旅游科技支撐力，推動(dòng)智慧旅游城市、智慧旅游景區(qū)建設(shè)，培育智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和示范項(xiàng)目，引導(dǎo)云旅游、云直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。大力推進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)字化、智能化改造升級(jí)，推動(dòng)我省旅游重點(diǎn)縣旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測平臺(tái)建設(shè)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，統(tǒng)籌推進(jìn)省內(nèi)各級(jí)智慧旅游管理服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)共享。強(qiáng)化旅游大數(shù)據(jù)研究應(yīng)用,推動(dòng)大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)在旅游信息服務(wù)、市場運(yùn)營、管理決策等工作中的創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)全省“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”服務(wù)水平實(shí)現(xiàn)整體躍升。

　　4.優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境。全面提升旅游行業(yè)服務(wù)技能和水平，推動(dòng)旅游企業(yè)開展從業(yè)人員服務(wù)技能培訓(xùn)，提高服務(wù)意識(shí)和水平。實(shí)施導(dǎo)游專業(yè)素養(yǎng)提升計(jì)劃，構(gòu)建導(dǎo)游服務(wù)綜合評(píng)價(jià)體系。嚴(yán)格依法對(duì)旅游經(jīng)營服務(wù)實(shí)施監(jiān)督檢查，加強(qiáng)行業(yè)自律、倡導(dǎo)誠信經(jīng)營。加強(qiáng)文明旅游宣傳引導(dǎo)，規(guī)范游客出游行為，開展文明示范單位創(chuàng)建活動(dòng)，提升文明引導(dǎo)、志愿服務(wù)水平，優(yōu)化旅游環(huán)境。

　　（責(zé)任單位：省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

　　（四）實(shí)施高能級(jí)項(xiàng)目引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提升行動(dòng)。

　　1.抓實(shí)項(xiàng)目建設(shè)。圍繞國家戰(zhàn)略和“五帶”建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)謀劃、引進(jìn)、建設(shè)、竣工一批優(yōu)質(zhì)文化和旅游項(xiàng)目。聚焦京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)建設(shè)等國家戰(zhàn)略以及后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等重點(diǎn)任務(wù)，謀劃引進(jìn)建設(shè)具有世界級(jí)影響力的旅游項(xiàng)目。深入推進(jìn)中國古動(dòng)物館等北京非首都功能疏解項(xiàng)目、張家口堡文化保護(hù)發(fā)展等國家文化公園項(xiàng)目、翠云山國際旅游度假區(qū)等融合標(biāo)桿項(xiàng)目建設(shè)，聚焦溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)謀劃落地一批旅游休閑業(yè)態(tài)項(xiàng)目。優(yōu)化項(xiàng)目服務(wù)管理，深化包聯(lián)機(jī)制，實(shí)施觀摩拉練，強(qiáng)化督導(dǎo)考核。

　　2.大力招商引資。優(yōu)化政銀企文化和旅游項(xiàng)目合作平臺(tái)，積極引導(dǎo)各類基金投資旅游項(xiàng)目。依托中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國·廊坊國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)、河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等平臺(tái)，開展百強(qiáng)企業(yè)河北行、投融資峰會(huì)等產(chǎn)業(yè)鏈招商。面向京津蘇浙魯?shù)戎攸c(diǎn)地區(qū)開展專題招商，圍繞外省知名商會(huì)、工商聯(lián)以及央企、國內(nèi)龍頭企業(yè)開展小團(tuán)組招商、以商招商，依托各類招商平臺(tái)，常態(tài)化開展線上招商，全方位引入戰(zhàn)略投資，推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目簽約落地，全面提升和盤活存量旅游資產(chǎn)。

　　3.壯大市場主體。推進(jìn)國有和重點(diǎn)文化和旅游企業(yè)戰(zhàn)略重組，支持龍頭企業(yè)跨領(lǐng)域發(fā)展。扶持“專、精、特、新”中小微企業(yè)快速成長，推動(dòng)新業(yè)態(tài)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。實(shí)施文化和旅游企業(yè)上市培育專項(xiàng)行動(dòng)，支持重點(diǎn)企業(yè)加快主板上市。加大總部文化企業(yè)引進(jìn)力度，推進(jìn)央企落戶河北。建立常態(tài)化政銀企對(duì)接機(jī)制，積極為文化和旅游企業(yè)送服務(wù)促發(fā)展。

　　（責(zé)任單位：省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

　　（五）實(shí)施高水平文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)。

　　1.打造融合發(fā)展平臺(tái)。高標(biāo)準(zhǔn)辦好河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，統(tǒng)籌推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。搭建旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)、旅游區(qū)域合作發(fā)展平臺(tái)，充分發(fā)揮“一帶一路”·長城國際民間文化藝術(shù)節(jié)、中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)、深圳文博會(huì)等大型活動(dòng)對(duì)推動(dòng)“旅游+”的平臺(tái)聚合作用，通過“活動(dòng)搭臺(tái)、旅游唱戲”，孵化打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目。

　　2.推進(jìn)文化賦能旅游帶動(dòng)。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘旅游城市、景區(qū)、村鎮(zhèn)、街區(qū)文化內(nèi)涵，推動(dòng)“文化進(jìn)景區(qū)”和“景區(qū)秀文化”雙向發(fā)力。統(tǒng)籌保護(hù)與利用，推進(jìn)泥河灣考古遺址公園、山海關(guān)中國長城博物館（暫定名）等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，打造一批文化遺產(chǎn)特色旅游目的地。支持衡水內(nèi)畫、曲陽雕塑、大城紅木等文化產(chǎn)業(yè)完善提升、做大做強(qiáng)，打造具有旅游功能的特色文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

　　3.推動(dòng)紅色文化和旅游融合發(fā)展。發(fā)揮我省革命文物資源優(yōu)勢，推出革命文物展覽精品和紅色旅游精品線路，建設(shè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。推動(dòng)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、民俗文化片區(qū)化融合發(fā)展，打造國家紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位。發(fā)揮紅色旅游教育功能，利用重要節(jié)日和節(jié)點(diǎn)開展紅色主題活動(dòng)，在全社會(huì)營造濃厚紅色氛圍。開展紅色講解素質(zhì)提升行動(dòng)，提高講好新時(shí)代紅色故事的本領(lǐng)。

　　4.積極拓展“旅游+”廣度深度。以國家和省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)為依托，大力發(fā)展特色民宿、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑、民俗文化等高品位鄉(xiāng)村旅游。在環(huán)京津區(qū)域開發(fā)集高端醫(yī)療、康復(fù)療養(yǎng)、休閑養(yǎng)生、戶外運(yùn)動(dòng)為一體的健康旅游產(chǎn)品，構(gòu)建“醫(yī)、養(yǎng)、游、食、研”全鏈條康養(yǎng)旅游體系。圍繞崇禮冰雪、秦唐滄濱海、壩上森林草原等自然資源，滄州武術(shù)、邯鄲太極拳等特色文化，大力發(fā)展體育旅游。充分利用5G、大數(shù)據(jù)、元宇宙等新技術(shù)，開發(fā)智慧旅游新產(chǎn)品、新模式、新場景，推動(dòng)數(shù)字旅游發(fā)展。同時(shí)，推動(dòng)旅游與工業(yè)、商貿(mào)、研學(xué)等融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造融合發(fā)展新產(chǎn)品。

　　（責(zé)任單位：省工業(yè)和信息化廳、省科技廳、省文物局，省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

　　（六）實(shí)施高效能旅游綜合消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)。

　　1.優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。繁榮假日旅游經(jīng)濟(jì)，開發(fā)設(shè)計(jì)“一日游”“周末游”“微度假”等假日旅游精品線路。繁榮發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，依托城市商業(yè)綜合體、街區(qū)、重點(diǎn)景區(qū)等，開發(fā)特色鮮明、高附加值的夜經(jīng)濟(jì)旅游產(chǎn)品體系，培育打造一批“不夜城區(qū)”和“夜色景區(qū)”。促進(jìn)線上旅游消費(fèi)，發(fā)展虛擬景區(qū)、數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，開發(fā)線上營銷、線上預(yù)訂、線上購物等功能，加快數(shù)字文旅發(fā)展。促進(jìn)淡季旅游消費(fèi)，鼓勵(lì)各地推出一批具有地方特色和季節(jié)特點(diǎn)的冬季旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，做熱冬季旅游市場。

　　2.培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。加強(qiáng)對(duì)旅游消費(fèi)場所的引導(dǎo)扶持，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型升級(jí)為文體商旅綜合體，鼓勵(lì)地方特色商品購物區(qū)建設(shè)，建設(shè)一批高品質(zhì)的步行街和消費(fèi)集聚區(qū)。大力發(fā)展生態(tài)旅游、定制旅游、醫(yī)療旅游等健康旅游業(yè)態(tài)，引導(dǎo)旅游環(huán)保消費(fèi)和綠色消費(fèi)行為。促進(jìn)文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，支持博物館、文化館、圖書館等文化場所增強(qiáng)旅游休閑消費(fèi)功能。搶抓雄安片區(qū)、正定片區(qū)、曹妃甸片區(qū)、大興機(jī)場片區(qū)（廊坊區(qū)域）4個(gè)河北自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)發(fā)展機(jī)遇，積極引進(jìn)免稅購物、文化餐飲、醫(yī)療養(yǎng)顏等國際品牌和機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)出境旅游消費(fèi)向國內(nèi)轉(zhuǎn)化，做大做強(qiáng)國內(nèi)旅游消費(fèi)市場。

　　3.加大旅游促消費(fèi)力度。設(shè)計(jì)推出“京津冀文化旅游一卡通”，進(jìn)一步激發(fā)京津冀文化和旅游市場活力。鼓勵(lì)各地推出旅游惠民卡，組織舉辦旅游消費(fèi)季、消費(fèi)月等活動(dòng)，支持實(shí)施景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開放、演出門票打折等政策，激活旅游消費(fèi)能力。指導(dǎo)各地組織開展系列旅游節(jié)慶活動(dòng)，培育打造全省文化和旅游消費(fèi)市場的“引爆點(diǎn)”和“增長點(diǎn)”。

　　（責(zé)任單位：省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

　　（七）實(shí)施高精準(zhǔn)旅游市場營銷宣傳推廣行動(dòng)。

　　1.精準(zhǔn)策劃宣傳營銷內(nèi)容。持續(xù)擴(kuò)大“京畿福地 樂享河北”品牌影響力，聚焦京津核心客源市場，突出“這么近、那么美，周末到河北”主題，開展品牌形象、精品線路、優(yōu)惠措施等宣傳，梳理推選“十大必游”網(wǎng)紅打卡地、周末休閑目的地、最美自駕線路等暢銷產(chǎn)品。瞄準(zhǔn)長三角、珠三角等中遠(yuǎn)途客源市場，大力推介激情冰雪、錦繡長城、風(fēng)情運(yùn)河、壯美太行、浪漫海濱、紅色勝地等特色產(chǎn)品。針對(duì)境外客源市場，加大市場營銷和宣傳推廣力度。

　　2.拓展立體化營銷推廣渠道。完善河北文化和旅游融媒體宣傳機(jī)制，深化與中央和省級(jí)主流媒體合作，推出一批影響力大的宣傳精品。用好新媒體平臺(tái)開展宣傳營銷。利用在線旅游平臺(tái)打造河北文化和旅游旗艦店，集中展銷熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析，細(xì)分客群精準(zhǔn)推送。在重點(diǎn)客源市場的火車站、地鐵、商圈等開展宣傳營銷。發(fā)揮省外、境外旅游推廣中心作用，加強(qiáng)營銷推廣。借助國內(nèi)外重大活動(dòng)和賽事平臺(tái)，多角度展示推介河北特色文化和旅游資源產(chǎn)品。

　　3.強(qiáng)化全維度營銷方式創(chuàng)新。加強(qiáng)原創(chuàng)IP營銷，引導(dǎo)扶持主題創(chuàng)作與創(chuàng)意植入相結(jié)合，充分利用文學(xué)、藝術(shù)、影視等多種形式打造河北旅游熱點(diǎn)IP。加強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)營銷，精準(zhǔn)策劃營銷賣點(diǎn)，通過邀請(qǐng)網(wǎng)紅打卡體驗(yàn)、設(shè)置互動(dòng)話題等方式開展互動(dòng)式興趣營銷。加強(qiáng)科技場景營銷，借助元宇宙、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)新形式，打造河北旅游虛擬體驗(yàn)館，推出系列數(shù)字文化和旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的體驗(yàn)營銷。

　　（責(zé)任單位：省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位）

　　三、保障措施

　　（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化督導(dǎo)落實(shí)。堅(jiān)持黨對(duì)文化和旅游工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組職能作用，構(gòu)建政府主導(dǎo)，文化和旅游部門組織實(shí)施，相關(guān)部門協(xié)同推進(jìn)的工作實(shí)施體系。統(tǒng)籌省、市、縣三級(jí)力量，成立工作專班，細(xì)化實(shí)施方案，建立推進(jìn)機(jī)制，確保各項(xiàng)任務(wù)措施落地見效。分年度制定目標(biāo)任務(wù)和實(shí)施方案，加強(qiáng)實(shí)施情況評(píng)估和監(jiān)督檢查，確保各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)落地落實(shí)。

　　（二）創(chuàng)新完善政策，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。推動(dòng)旅游項(xiàng)目用地納入國土空間規(guī)劃，積極保障省、市重點(diǎn)旅游項(xiàng)目用地。優(yōu)化經(jīng)營性旅游項(xiàng)目用地政策，在符合國土空間規(guī)劃的前提下，支持盤活利用存量建設(shè)用地發(fā)展旅游業(yè)，鼓勵(lì)村集體和居民利用閑置宅基地和住宅依法依規(guī)發(fā)展旅游業(yè)。健全多層次、多渠道、多元化的產(chǎn)業(yè)投融資體系，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新開發(fā)針對(duì)文化和旅游項(xiàng)目的特色金融產(chǎn)品。精準(zhǔn)制定針對(duì)研學(xué)旅游、體育旅游、郵輪旅游、康養(yǎng)旅游、低空旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展支持政策。實(shí)施旅游人才培訓(xùn)計(jì)劃，加強(qiáng)旅游管理相關(guān)專業(yè)建設(shè)，推進(jìn)旅游校企合作實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)。

　　（三）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，守牢安全底線。深化文化市場綜合執(zhí)法改革，推進(jìn)嚴(yán)格規(guī)范公正文明執(zhí)法，確保文化和旅游市場穩(wěn)定有序。嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，加強(qiáng)展覽、導(dǎo)游、解說、宣傳等方面的內(nèi)容指導(dǎo)審核。嚴(yán)格落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任制，強(qiáng)化文化和旅游企事業(yè)單位主體責(zé)任和屬地管理、行業(yè)監(jiān)管責(zé)任，持續(xù)開展安全生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)隱患排查整治，加強(qiáng)從業(yè)人員安全知識(shí)技能培訓(xùn)，提高應(yīng)對(duì)處置突發(fā)事件能力，嚴(yán)防安全事故發(fā)生。