9月24日，2021中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)高峰論壇平行論壇“塑造品牌——如何使品牌價(jià)值躍升”舉行。中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼理事長(zhǎng)朱宏任出席會(huì)議并發(fā)表演講。

朱宏任表示，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為品牌經(jīng)濟(jì)，品牌日益成為左右企業(yè)發(fā)展的重要因素，在企業(yè)資源中占有重要比重，增強(qiáng)品牌意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)品牌的管理是各類(lèi)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，品牌的作用和影響力凸顯。現(xiàn)代企業(yè)管理也越來(lái)越重視品牌的塑造，逐漸認(rèn)識(shí)到品牌的力量，越來(lái)越注重品牌塑造并取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

但是也要看到，中國(guó)企業(yè)品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播，以及塑造品牌文化等方面，還有諸多不足，有很大的提升空間。若把品牌價(jià)值躍升，作為企業(yè)當(dāng)前塑造品牌中首要解決的問(wèn)題，品牌和品牌文化這是兩個(gè)至關(guān)重要的因素，品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品售后服務(wù)、文化價(jià)值的評(píng)價(jià)認(rèn)知，是供需雙方信任關(guān)系的憑證。品牌也是一種商品綜合素質(zhì)的體現(xiàn)和代表，往往與時(shí)尚、文化、質(zhì)量、價(jià)值聯(lián)系在一起。

企業(yè)在創(chuàng)建品牌時(shí)不斷創(chuàng)造時(shí)尚培育文化，不斷從低附加值向高附加值躍升，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被消費(fèi)者認(rèn)可并接受之后，品牌才真正的產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值，品牌力依托于品牌的文化內(nèi)涵，文化內(nèi)涵是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化個(gè)性形象的總合，在與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用中，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳整合優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)品牌理念有效的傳遞給消費(fèi)者。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，以此提升品牌價(jià)值。