五月家家過(guò)端陽(yáng)，咸蛋粽子與雄黃。臨近仲夏端午，多地疫情防控形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，那些錯(cuò)過(guò)的美好正在慢慢回歸。

　　5月24日開(kāi)始，拼多多開(kāi)啟百億補(bǔ)貼三周年慶的返場(chǎng)大促，貼合疫情影響下的用戶(hù)需求，對(duì)廣受關(guān)注的保障型及改善型物資進(jìn)行定向加補(bǔ)。其中，新鮮、營(yíng)養(yǎng)的農(nóng)貨優(yōu)品成為“應(yīng)補(bǔ)盡補(bǔ)”的重點(diǎn)對(duì)象。

　　2019年6月上線(xiàn)至今，拼多多百億補(bǔ)貼已“補(bǔ)”了三年，即將“補(bǔ)”入第四年。據(jù)悉，截至目前，百億補(bǔ)貼覆蓋農(nóng)產(chǎn)品已近4萬(wàn)款。5月15日，拼多多啟動(dòng)618年中大促的“前奏”——為期半個(gè)月的百億補(bǔ)貼周年慶。首輪大促數(shù)據(jù)顯示，牛油果、泰國(guó)椰青、佳沛奇異果、南非黑提、澳洲紅提等品質(zhì)水果在小區(qū)團(tuán)購(gòu)中銷(xiāo)售火爆，帶動(dòng)進(jìn)口水果的整體銷(xiāo)售強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　▲5月15日起，拼多多啟動(dòng)為期半月的百億補(bǔ)貼周年慶。3年來(lái)，百億補(bǔ)貼已覆蓋優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品近4萬(wàn)款。百億補(bǔ)貼端午場(chǎng)加補(bǔ)近千款農(nóng)產(chǎn)品，最高補(bǔ)貼力度超過(guò)40%。圖｜活動(dòng)截圖

　　秉承“消費(fèi)者需要什么就補(bǔ)貼什么”的原則，百億補(bǔ)貼5月24日開(kāi)啟三周年端午節(jié)返場(chǎng)大促，繼續(xù)加補(bǔ)近千款品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，最高補(bǔ)貼力度超過(guò)40%，涉及蔬果糧油、肉禽海產(chǎn)、飲料酒水等類(lèi)目，其中還包括近百款或新潮或傳統(tǒng)的粽子、咸鴨蛋禮盒。

　　“我們不僅一如既往為非涉疫地區(qū)供應(yīng)品質(zhì)農(nóng)貨，還聯(lián)合頭部商家，在上海等地開(kāi)展小區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)，以集采集配的方式，讓‘居家抗疫’的居民至少能放飛味蕾?！逼炊喽喟賰|補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示，近期，該頻道已全面支持“0元下單、先用后付”功能，希望進(jìn)一步降低消費(fèi)門(mén)檻，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，幫助大家找回買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的快樂(lè)。

　　小區(qū)團(tuán)購(gòu)成新潮，百億補(bǔ)貼補(bǔ)出農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)“報(bào)復(fù)反彈”

　　“您好，您的快件已放到門(mén)衛(wèi)處，請(qǐng)及時(shí)取件?！?月20日，家住上海市浦東新區(qū)的金雪硯看到短信時(shí)有些不相信自己的眼睛，兩天前在拼多多下單的一箱愛(ài)妃蘋(píng)果竟已按時(shí)送達(dá)。這是上?？爝f逐步恢復(fù)后她收到的第一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品包裹，“如常的生活正逐漸回來(lái)”。

　　“居家抗疫”兩個(gè)多月，金雪硯響應(yīng)居委號(hào)召，“努力克制靈魂對(duì)美食的渴望”。而小區(qū)成為防范區(qū)后，她特地選擇百億補(bǔ)貼重補(bǔ)的進(jìn)口蘋(píng)果，花點(diǎn)小錢(qián)，“補(bǔ)償一下自己”。

　　▲圖為新西蘭原產(chǎn)地獼猴桃果園。佳沛奇異果經(jīng)浙江臺(tái)州港入境，無(wú)需多重分銷(xiāo)或冗長(zhǎng)運(yùn)輸，直接從距離港口最近的倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。王生｜供圖

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，百億補(bǔ)貼三周年慶期間，牛油果、泰國(guó)椰青、南非黑提、澳洲紅提等進(jìn)口水果的銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，同比漲幅超過(guò)40%，其中奇異果增幅達(dá)到85%。國(guó)產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品中，海南火山荔枝、四川大五星琵琶、西瓜、天目小香薯、黑虎蝦、貝貝南瓜、國(guó)聯(lián)小龍蝦等時(shí)令生鮮廣受歡迎。其中，火山荔枝的銷(xiāo)量同比上漲158%，且還在持續(xù)攀升；各個(gè)品種的西瓜，訂單量則同比增長(zhǎng)超過(guò)39%。此外，臨近端午，引入黑毛豬、黑糯米、枸杞、燕麥等食材、口味創(chuàng)新的“新奇特”粽子，搜索熱度大增。

　　在拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰看來(lái)，這些都與近期全國(guó)疫情持續(xù)整體向好、消費(fèi)者對(duì)改善型農(nóng)產(chǎn)品的需求逐漸復(fù)蘇緊密相關(guān)。

　　目前，拼多多百億補(bǔ)貼打通了兩條品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)路徑，一條是在非涉疫地區(qū)通過(guò)正常的快遞物流進(jìn)行履約；另一條則是小區(qū)團(tuán)購(gòu)，以集采集配的方式打通最后100米，從而降低疫情期間消費(fèi)者線(xiàn)上采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的不確定性?！翱挂摺逼陂g，“小區(qū)團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)迅猛，成為一股新消費(fèi)潮流。據(jù)說(shuō)，鄰里之間的關(guān)系也由此變得大為親近了?！逼炊喽喟賰|補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人笑稱(chēng)。

　　▲5月25日，“百億補(bǔ)貼”官方補(bǔ)貼15元的佳沛奇異果首批“萬(wàn)人團(tuán)”被搶光后，再補(bǔ)貨加推，也迅速被搶光。圖｜活動(dòng)截圖

　　“現(xiàn)在正值新西蘭獼猴桃的新產(chǎn)季，我們銷(xiāo)售的黃金奇異果從浙江臺(tái)州港入境，無(wú)需多重分銷(xiāo)或冗長(zhǎng)運(yùn)輸，直接從距離港口最近的倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。對(duì)于上海地區(qū)，在百億補(bǔ)貼的支持下，我們開(kāi)展小區(qū)團(tuán)購(gòu)，7份成團(tuán)，48小時(shí)送達(dá)?！逼炊喽嗉雅嫠r旗艦店負(fù)責(zé)人王俊陽(yáng)表示，今年疫情爆發(fā)之初，新鮮好吃的水果一度成為奢侈品。而社區(qū)團(tuán)購(gòu)的路徑打通后，消費(fèi)者出于補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、增強(qiáng)抵抗力的目的，“品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)回補(bǔ)需求逐漸釋放”。

　　5月23日晚，該店鋪參與了百億補(bǔ)貼頻道的“夜黑風(fēng)高超狠加補(bǔ)”活動(dòng)，補(bǔ)貼力度達(dá)到36%。結(jié)果，僅幾十分鐘，500箱黃金奇異果禮盒便被一搶而空。

　　而為滿(mǎn)足更多消費(fèi)者補(bǔ)償性消費(fèi)的需求，目前，拼多多百億補(bǔ)貼上的所有品質(zhì)農(nóng)貨都支持0元下單，先用后付。這意味著，用戶(hù)確認(rèn)收貨后才會(huì)自動(dòng)付款，如不滿(mǎn)意可申請(qǐng)售后，全額退款成功則無(wú)需付款。

　　“受疫情影響，很多消費(fèi)者或?qū)⒃谝欢螘r(shí)間內(nèi)保持謹(jǐn)慎的消費(fèi)預(yù)期。通過(guò)加碼補(bǔ)貼以及0元下單等舉措，我們希望優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，降低消費(fèi)門(mén)檻，提振大家的消費(fèi)信心?！逼炊喽喟賰|補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　荔枝等農(nóng)貨訂單翻倍增長(zhǎng)，助力產(chǎn)地“回血”

　　消費(fèi)回補(bǔ)，訂單大增，也是很多新農(nóng)人的期望。

　　百億補(bǔ)貼三周年慶期間，福建人胡劍峰在店鋪中上線(xiàn)了家鄉(xiāng)的地標(biāo)產(chǎn)品浮宮楊梅，顆粒包裝，空運(yùn)到家。楊梅是他每年必做的單品，從3月底持續(xù)至7月中旬，從云南富民、福建漳州，一直追到浙江仙居。而今年的楊梅銷(xiāo)售季開(kāi)啟得比往年稍晚一些。

　　“之前，用戶(hù)在靜默，商家在憋單。但最近，情況逐漸好轉(zhuǎn)，我們對(duì)后續(xù)市場(chǎng)很有信心，也希望‘楊梅’吐氣，借助這個(gè)流量單品以及百億補(bǔ)貼平臺(tái)為下半年的生意開(kāi)個(gè)好頭?！焙鷦Ψ逭f(shuō)。

　　同樣，“百億補(bǔ)貼”三周年大促打頭陣的618也是陸金星打理的品牌小龍蝦重啟的開(kāi)端。四五月原本是湖北小龍蝦上市的季節(jié)，昆山工廠(chǎng)因疫情被封，陸金星失去了前期開(kāi)拓的大好局面。但復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，他依然有信心在百億補(bǔ)貼的加持下，重新把生意“扶”起來(lái)。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多不僅讓農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品共享百億補(bǔ)貼的流量入口，還堅(jiān)持對(duì)農(nóng)產(chǎn)品不抽傭，并推出專(zhuān)門(mén)的補(bǔ)貼策略，不斷提升品質(zhì)農(nóng)貨的交易規(guī)模和線(xiàn)上銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)形成超大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品供需匹配。

　　得益于此，一些農(nóng)產(chǎn)地顯現(xiàn)出更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈韌性。新農(nóng)人賴(lài)啟春目前所在的?？谑协偵絽^(qū)三坡鎮(zhèn)，是拼多多平臺(tái)上荔枝的重要貨源地之一。這種火山荔枝不耐放，從5月中旬開(kāi)始，產(chǎn)季只有半個(gè)月。受疫情影響，往年蜂擁而至的外地客商，今年大多被封住了，線(xiàn)上渠道因而成為荔枝銷(xiāo)售的重要通道。

　　▲百億補(bǔ)貼加補(bǔ)，今年應(yīng)季的火山荔枝賣(mài)爆了。圖為?？谑腥T(mén)坡鎮(zhèn)種植荔枝19年的果農(nóng)歐輝文，他正將新鮮采摘的荔枝運(yùn)給拼多多商家賴(lài)啟春。李想｜攝

　　“盡管今年荔枝的收購(gòu)價(jià)明顯高于去年，但百億補(bǔ)貼在后臺(tái)規(guī)則上對(duì)品質(zhì)及價(jià)格做了較好的把控，又在近期活動(dòng)中給出了近30%的加補(bǔ)，而且‘0元下單’的功能進(jìn)一步提升了年輕消費(fèi)者的下單率。這使得整體銷(xiāo)售有了明顯的提升?！辟?lài)啟春估算，目前店鋪荔枝的日拼單量已接近一萬(wàn)單，本產(chǎn)季的銷(xiāo)量或同比增加三倍。

　　此前，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員，APEC中國(guó)工商理事會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)委員會(huì)專(zhuān)家委員張春宇曾表示，在疫情防控的背景下，“百億補(bǔ)貼”等新消費(fèi)模式已成為刺激消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)力。技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)推動(dòng)線(xiàn)上消費(fèi)大規(guī)模供需精準(zhǔn)匹配，并在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新格局中發(fā)揮重要作用。

　　為進(jìn)一步助力產(chǎn)地“回血”，在接下來(lái)“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”、消費(fèi)拉動(dòng)的關(guān)鍵期里，拼多多百億補(bǔ)貼還將持續(xù)擴(kuò)大對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨的覆蓋規(guī)模和補(bǔ)貼力度，進(jìn)一步發(fā)掘?qū)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)需求。

　　拼多多618大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)受疫情影響嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)帶、農(nóng)產(chǎn)區(qū)商家，平臺(tái)將出臺(tái)特別的紓困舉措和專(zhuān)項(xiàng)扶持，推動(dòng)品質(zhì)好貨直連全國(guó)大市場(chǎng)，助力消費(fèi)回暖。