1月15日，由上海大光明文化（集團）有限公司與仙童國際戲劇文化（北京）有限公司聯(lián)合投資出品的演藝大世界原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》首輪演出圓滿收官。作為中國大戲院國際戲劇邀請展閉幕大戲，自12月28日原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》首演以來，15場演出，中國大戲院共與近萬名觀眾一同夢回洋溢30年代老上海風情的海派劇院。作為一部全新打造的本土原創(chuàng)音樂劇作品，雖在首演之初曾一度受到疫情影響，《夜半歌聲》仍獲得了超七成上座率的首輪演出好成績。

　　“入場即入戲”，IP與場景空間共生長

　　地處南京路核心商圈的中國大戲院始建于1930年，坐擁上海最為繁華的“中華商業(yè)第一街”和演藝聚集地，有著與莎士比亞故鄉(xiāng)相似的天然文化土壤，上海巷弄間最為質(zhì)樸純粹的煙火氣也為之增色。

　　“入場即入戲”，在連續(xù)演出3周的時間里，原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》充分利用擁有93年悠久歷史的中國大戲院這座歷史建筑及其周邊社區(qū)的文化底蘊，營造了一個別樣的、全方位的、充滿立體感的觀劇體驗：場內(nèi)觀演【夜半歌聲】，場外逛悠【夜半商行】、【夜半市集】、【夜半照相館】。通過一系列聯(lián)動，原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》首輪演出成為了一個有表、有里、有情、有趣、好吃又好玩的文商旅項目。

　　插上IP的翅膀，《夜半歌聲》原創(chuàng)音樂劇成功以差異化的場景氛圍出圈，不少觀眾從長三角周邊城市前來觀演，作品內(nèi)容和劇場場景互相賦能，觀眾從主題場景中獲得新的驚喜，中國大戲院也因此變得更具“生長力”，開啟打造演藝文商旅融合新模式。

　　“國潮賦能”，老字號小食贏得年輕觀眾好評

　　原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》演出期間，在劇場公共空間內(nèi)定制策劃了“國潮市集”體驗區(qū)，通過融合劇目沉浸展覽，推動國潮、海派、經(jīng)典品牌的聯(lián)名與植入。泰康、程裕新、邵萬生、三陽、黃隆泰、老大同等眾多譽滿申城的、有著百年歷史的“國潮”老字號品牌紛紛入駐，這些與“夜半歌聲”IP年代氣質(zhì)契合的老字號，讓上海在地美食文化元素從南京路步行街延伸至劇場。

　　演出前，觀眾紛紛提前進入劇場，逛市集品美食。其中，新世界集團旗下老字號“泰康食品”在本輪演出期間提供了12000份雙色蝴蝶酥，“三陽”提供了8000份綠豆糕，兩款尚未上市的新產(chǎn)品讓前來觀演的觀眾品嘗，收獲了一眾好評。演出后，粉絲觀眾們在劇場門口等待演員互動期間，工作人員也會向他們遞送綠豆糕和蝴蝶酥作為“宵夜點心”，不少觀眾品嘗后，都表示“非常好吃，希望可以盡快上架購買”。

　　此外，劇場三層公共空間的“徠卡復古照相館”，更是讓不少觀眾特意盛裝前來，留下一張張值得紀念的照片。原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》與揚子飯店、徠卡學院達成商業(yè)合作，打造主題套餐、項目課程等供觀眾選擇，豐富了多元業(yè)態(tài)植入和文化體驗，以極具優(yōu)勢的核心地理位置，捕捉最前沿的消費潮流。

　　“打開五感”，讓感動與感悟在劇場中發(fā)生

　　音樂劇《夜半歌聲》是中國大戲院的第一部分時駐場演出，也是為這座文化地標量身定制的舞臺作品，該作品改編自1937年馬徐維邦同名電影，以沉淀于上海城市脈絡中的人文情懷為肌底，用33首完全本土原創(chuàng)的歌曲唱段貫穿故事情節(jié)，再現(xiàn)經(jīng)典與現(xiàn)代融合的海派文化特色。

　　全劇由制作人李東親自操刀并領(lǐng)銜創(chuàng)作團隊，由中國美術(shù)學院教授、跨媒體藝術(shù)學院媒介展演系主任、著名戲劇家牟森擔任總敘事、編劇、導演，中國國家話劇院孫小茗擔任聯(lián)合導演，上海大學音樂學院作曲家李京鍵擔任作曲。著名演員江珊、著名音樂劇演員鄭棋元、喻越越等重磅卡司領(lǐng)銜主演，為觀眾帶來一臺以音樂為主導、幾乎沒有臺詞的原創(chuàng)音樂劇作品，講述這個發(fā)生在上個世紀30年代劇場中、神秘傳說背后的愛恨情仇，傳達向上向前，重建重生的美好愿景。

　　經(jīng)典IP的打造與深耕，十分考驗創(chuàng)作團隊的功力。作為一部原創(chuàng)作品，1.0版本的音樂劇《夜半歌聲》必然仍有改進的空間，但每一輪都會隨著觀眾的聲音進行提升與打磨是原創(chuàng)音樂劇的魅力所在，它始終在不斷成長，直到成為一部屬于我們自己的、富有上海文化底蘊的、體現(xiàn)文化自信的作品。

　　“拎著行李箱，逛完商場進劇場”，將是未來演藝大世界依托商圈與旅游可構(gòu)建的新演藝文化生態(tài)。原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》將依托優(yōu)秀故事文本，賡續(xù)并發(fā)揚海派文化，不斷深化內(nèi)容創(chuàng)作，以在美學與內(nèi)涵上實現(xiàn)更多維度的展現(xiàn)，打磨成為一部具有傳唱度的優(yōu)秀經(jīng)典原創(chuàng)音樂劇，讓演藝大世界從“碼頭”到“源頭”走出的每一步更加擲地有聲。