近日，2023秋冬上海時裝周順利落下帷幕。在上海加快建設具有世界影響力社會主義現(xiàn)代化國際大都市背景下，上海時裝周匯聚起兼?zhèn)鋭?chuàng)意引領度和市場號召力的服裝服飾品牌，演繹了全城時尚盛事的全面回歸，為行業(yè)提振信心，為市場注入活力。

　　據(jù)悉，本季上海時裝周持續(xù)深度探索線上線下融合辦秀的創(chuàng)新模式，攜手抖音平臺開設每天九小時不間斷秀場直播間，瀏覽量超過2220萬人次，上海時裝周話題累積曝光達18.9億。上海時裝周數(shù)字秀場帶來沉浸式觀秀體驗，第三季“微光聚力——她力量時尚對話”、M SPACE共創(chuàng)聚談、有料百貨等主題活動也順利舉辦，攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)外共序新聲。

　　“我發(fā)現(xiàn)中國有非常多優(yōu)秀的設計師，他們的作品令人印象深刻?！狈▏屠璐禾彀儇浀馁Y深買手拉斐爾·德雷在全面參與了2023秋冬上海時裝周之后坦言，此次上海之行令他收獲頗豐。以色列特拉維夫EnCulture精品店的買手們也欣喜地表示，在上海時裝周看到了很多新鮮有趣的設計，未來將會把更多中國設計師品牌推薦給他們的核心客群。

　　隨著國際往來日趨便捷，時尚領域的國內(nèi)外交流迅速恢復，上海時裝周迎來暌違已久的海外買手及專業(yè)人士的到訪，上海這座城市也再次以其豐沛的創(chuàng)意能量驚艷全球。

　　在剛剛過去的數(shù)十天里，新天地作品發(fā)布、LABELHOOD、SIFS時尚特色發(fā)布和KIDSWEAR童裝專場齊齊亮相，以各具特色的秀場新品首發(fā)展現(xiàn)出行業(yè)恢復性增長良好態(tài)勢。

　　“復蘇”與“活力”既是一幕幕活躍于伸展臺上真切可感的場景，又是一組組顯示于終端后臺真實可見的數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，2023秋冬MODE上海服裝服飾展相較上一季觀眾增長59%，買手增加49.8%；其中除了江浙滬、北京、成都、廣州等買手店聚集的地區(qū)和城市之外，來自山東、遼寧及湖北的買家也明顯增多。

　　DFO Showroom的負責人丁美美介紹，本季來訪新買家占比約60%，開展前兩日KPI達標率已超過40%。Ontimeshow、時堂等時裝周規(guī)模展會也迎來了客流活力的全面回歸，訂貨現(xiàn)場人潮涌動。時堂觀展客群統(tǒng)計顯示，浙江和廣東兩省新入場客戶數(shù)量超過了老客戶。來自澳洲以及中國香港的買手店出現(xiàn)在not Showroom新增訪客名單中。XC273合伙人尹家玨表示：“中高端消費在下半年應該會有比較明顯的增長，預計中高端訂貨情況可以恢復到19年同期水平?！眅lement生活元素創(chuàng)始人Benny朱懿德同樣表達出積極態(tài)度：“無論對于品牌還是零售渠道，今年大家都更有信心。這一季時裝周上也出現(xiàn)了不少新品牌，未來幾年對于國內(nèi)市場，應該還是會有很多機會?！?/p>

　　“產(chǎn)業(yè)價值鏈深度共創(chuàng)”

　　hAo mArket主理人陸淼在參觀MODE展之后，對SORONA 與優(yōu)選面料HAOLISHI聯(lián)合推出的INTO THE WILD主題展陳頗感興趣，認為是未來值得思考的方向。本季上海時裝周新天地秀場，開幕品牌HAZZYS首次采用了“咖啡紗”面料，并大量使用了以工業(yè)玉米為原料而制成的SORONA 紗線，將綠色科技賦能于潮流時尚。機能時尚品牌TRICKCOO也與SORONA？攜手，采用多款科技面料將專業(yè)功能與機能時尚巧妙結合；SHUTING QIU AW23系列中60%的面料皆為可持續(xù)性環(huán)保面料以及往季庫存面料；JUDYHUA采用了獨創(chuàng)的環(huán)保功能時裝面料；SUNDACHUN品牌將如壓膠拉鏈等戶外工藝應用到時裝設計之中……設計師品牌正在突破款式翻新的框束，進一步向上游溯源，在新型材料應用及工藝塑型等方面加深與上游科技企業(yè)的合作共創(chuàng)。

　　異業(yè)合作方面，“聯(lián)名”與“跨界”在本季上海時裝周得到了更加生動的詮釋。在風尚夜現(xiàn)場Visa全球副總裁、大中華區(qū)市場部總經(jīng)理孫麗軍表示：“上海時裝周作為國內(nèi)時尚領域頂尖的交流平臺，每年都吸引大量國內(nèi)外年輕族群的關注，而Visa致力于將支付和時尚結合，更加貼近喜愛時尚潮流的消費者，讓支付也可彰顯出個人別具一格的品味和生活方式。2017年Visa開始和上海時裝周合作，到今天已經(jīng)有七個年頭，通過這樣的合作，Visa賦能中國原創(chuàng)設計，為本土品牌提供更多資源與支持。”

　　此外，本季獨立設計師品牌STAFFONLY與人頭馬CLUB進行了跨界合作，打造了專屬靈感酒壺與酒包；捷尼賽思攜手感官創(chuàng)作人Shie Lyu聯(lián)袂共創(chuàng)秀場和音樂派對，以超前眼光呈現(xiàn)了未來主義女性優(yōu)雅。

　　“將儀式感融入日?！?/strong>

　　從消費端來看，人們表現(xiàn)出對輕松舒適的生活方式的不斷追求。針對消費者這一需求，品牌在產(chǎn)品場景化應用上也做出了引導和回應。在Urlazh全新2023秋冬系列大秀中，“Healing”系列延伸品牌IP形象U等等，通過貓咪形象的生活化、故事化表達，與穿著者產(chǎn)生互動情感。在TUBE Showroom訂貨會現(xiàn)場，XU ZHI闡述了新一季產(chǎn)品設計理念，比如采用牛仔、皮革材質與燕尾服等經(jīng)典款式相結合，將隆重單品融入日常。在MODE展亮相的Ubras旗下于2022年創(chuàng)立的全新運動生活方式品牌INNERLAND，以其兼具美觀和實用的設計以及前沿環(huán)保理念贏得了到場專業(yè)人士的認可青睞。縱覽本季熱門新品，如可拆卸衣領等模塊化概念也逐漸被廣泛應用，幫助消費者在不同場景中輕松實現(xiàn)風格轉換。

　　“品牌競爭將更加激烈”

　　在Alter Showroom主理人龍霄看來，過去受疫情影響國內(nèi)買手減少了出國采買，無形中為本土品牌帶來了一個發(fā)展的窗口期，而隨著國門的開放，海外新品牌加速布局國內(nèi)市場，無疑將為本就競爭激烈的本土品牌帶來新挑戰(zhàn)。LABELHOOD買手總監(jiān)Jillian Xin表示：“對于AW23我們抱持著謹慎樂觀的態(tài)度，希望以更加專注及更有價值的方式與品牌合作?！盝illian認為，在保持商業(yè)敏感度的同時，當下對設計師來說堅持原創(chuàng)性、憑借創(chuàng)新脫穎而出比以往任何時候都更為重要。HCH創(chuàng)始人胡春暉也分析道：本季買手訂貨更加趨于理性，會更注重品牌品質和可持續(xù)性。國際先鋒買手店ENG創(chuàng)始人Sherry Huang更欣賞具有全球化視野的品牌，認為品牌應當敢于直面來自不同市場的挑戰(zhàn)。她表示在上海時裝周這個包容萬象的國際性大舞臺，看到了一批又一批新銳品牌的成長，隨著接下來更多的國際間的互動流通，相信市場迭代還會加快。

　　“零售渠道多元化”

　　客單價相對較高的設計師品牌依舊在尋找更加精準的線上銷售渠道。除了大部分買手店都已在線上開店之外，明星及博主直播間貨架上也開始更多出現(xiàn)設計類品牌。法國輕奢珠寶品牌Atelier J.FB在本季MODE展覽期間收到了許多直播博主拋來的橄欖枝，主理人Jing在經(jīng)過認真研判后計劃與部分渠道方進一步接觸，其中不乏抖音知名主播及明星商務團隊。點擊進入櫥窗可以看到，其顯示在售商品中服裝類均價普遍在一千元左右，配飾多不低于五百元。在Jing看來“合作與否還是要看博主風格是否符合品牌定位，直播合作前還有許多細節(jié)需要確定。”HCH創(chuàng)始人胡春暉認為，在日益成熟的大網(wǎng)絡環(huán)境下，一些擁有網(wǎng)絡聲量的店鋪已形成穩(wěn)定客群，但線上或市場比價方面仍有待規(guī)范。此外她還提及，專注生活方式，從藝術、家居、茶館、美容、民宿等行業(yè)拓展的多業(yè)態(tài)經(jīng)營店鋪增長趨勢明顯，從生活方式引導至服裝領域客戶粘性較高。

　　對品牌有深度了解的主播能夠通過直播間把設計師蘊含在產(chǎn)品背后的故事講給更多人聽，這不失為幫助品牌與消費者建立深度連接的有效之舉。而在2023秋冬，上海時裝周將秀場、訂貨現(xiàn)場化作直播間，工作人員從幕后走到臺前，拿起話筒組建“主播天團”，每天九小時不間斷將活動盛況搬上屏幕，通過采訪、對談、體驗等一系列豐富形式為觀眾進行解讀。據(jù)統(tǒng)計活動期間直播間瀏覽量超過2220萬人次，#上海時裝周話題曝光達18.9億。不少網(wǎng)友在后臺留言表示，通過觀看直播已成為時裝周及品牌的鐵桿粉絲。

　　除了時裝新品發(fā)布，聚焦可持續(xù)發(fā)展議題及商業(yè)創(chuàng)新的M SPACE集結各領域有識之士，推動了從思考向行動的邁進；面向公眾推廣可持續(xù)品牌的「有料」百貨首站順利落幕，未來還將繼續(xù)在各大核心商圈巡游推廣；第三季“微光聚力——她力量時尚對話”嘉賓演講內(nèi)容登上微博熱搜榜，話題閱讀量過億。微博#上海時裝周話題總閱讀次數(shù)累積達到53.3億，微博超話新增閱讀961萬、總閱讀量增加至8.8億……豐富的活動內(nèi)容通過上海時裝周媒體矩陣傳遞給了更多的時尚愛好者。

　　4月10日晚，上海時裝周風尚夜在上海新天地朗廷酒店舉行，當季秀場呈現(xiàn)獎、商業(yè)潛質品牌推薦及商業(yè)表現(xiàn)力品牌推薦榜單逐一揭曉。

　　風尚夜當晚，上海市商務委員會副主任劉敏對本季時裝周各項工作及所取得的成效的肯定及期許，劉敏表示：“從打造上海美麗消費場景、國內(nèi)國外買手云集、詮釋新發(fā)展理念打造可持續(xù)時尚、轉型升級開辟新舞臺發(fā)展特色直播經(jīng)濟四個角度肯定了2023秋冬上海時裝周取得的突破創(chuàng)新，并鼓勵品牌與設計師將作品繼續(xù)在全市各大商圈、各大主題活動發(fā)揮積極作用?！?/p>

劉敏上海市商務委員會副主任