2023年4月13日，由北京廣告協(xié)會、北京市豐臺區(qū)市場監(jiān)督管理局共同主辦，《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院、北京京成知識產(chǎn)權(quán)研究院協(xié)辦，青蜂俠-青年守護(hù)平臺支持的“明星代言新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展研討暨《北京明星廣告代言活動自律公約》簽約儀式”在豐臺區(qū)政務(wù)服務(wù)中心舉行。

　　主辦單位北京市豐臺區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長王宏鐳在致歡迎辭中表示，金融、科技、商務(wù)已經(jīng)成為支撐豐臺高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系加速構(gòu)建，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)核心競爭力全面增強，對營商環(huán)境提出了更高的要求，今天的研討及簽約是一個非常好的契機，我們將進(jìn)一步加強與北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會的全面合作，不斷強化市場秩序穩(wěn)定，全面增強高質(zhì)量發(fā)展實力，為更多優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造良性的市場發(fā)展環(huán)境。

　　北京市市場監(jiān)管局二級巡視員、北京市私營個體經(jīng)濟協(xié)會會長于爽在致辭中表示，北京市市場監(jiān)督管理局高度重視明星廣告代言規(guī)范工作，近期發(fā)布的《北京明星廣告代言合規(guī)指引》，其中總體要求中明確，明星代言商業(yè)廣告行為應(yīng)當(dāng)遵守國家有關(guān)廣告法律、法規(guī)、規(guī)章等規(guī)定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規(guī)范自律管理制度。希望北京廣告協(xié)會強化行業(yè)管理，進(jìn)一步發(fā)揮好教育、引導(dǎo)、宣傳、自律作用，切實承擔(dān)起維護(hù)明星代言廣告市場的規(guī)范秩序。

　　豐臺區(qū)市場監(jiān)督管理局局長高松在致辭中表示，此次《北京明星廣告代言活動自律公約》的簽約，為豐臺區(qū)進(jìn)一步構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)“生態(tài)”體系，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展再添新動能。區(qū)市場監(jiān)管局要和相關(guān)部門呼應(yīng)共鳴、合拍共振，認(rèn)真落實《自律公約》內(nèi)容，用好用足市市場監(jiān)管局、市廣告協(xié)會在政策、人才、信息資源等方面的優(yōu)勢，推動豐臺區(qū)營商環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，共同助力豐臺區(qū)倍增追趕、合作發(fā)展。

　　中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)委員會支部書記兼副秘書長張冰致辭表示，隨著文娛綜合治理的持續(xù)深入，相關(guān)部門逐步加大了整治力度，通過建立長效工作機制，多措并舉、綜合施策，有力規(guī)范市場秩序，堅決遏制行業(yè)不良傾向，積極引領(lǐng)向上向善社會風(fēng)尚。希望下一步與北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會的溝通對接，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律，推進(jìn)依法管理，共同營造守法崇德的文藝生態(tài)。

　　在發(fā)布環(huán)節(jié)，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會主任吳溪發(fā)布了自律公約，他表示，《北京明星廣告代言活動自律公約》共31條，不但進(jìn)一步闡述了明星在廣告代言中應(yīng)該履行的職責(zé)，而且也把網(wǎng)絡(luò)主播在直播帶貨過程中的行為進(jìn)行了約定?！侗本┟餍菑V告代言活動自律公約》是以維護(hù)廣大消費者切身權(quán)益為出發(fā)點，為了確保維護(hù)明星、網(wǎng)絡(luò)主播、廣告主、廣告經(jīng)營者合法權(quán)益自律公約還及時建立了明星代言、主播營銷“預(yù)警”及“復(fù)出”名單。《北京明星廣告代言活動自律公約》的發(fā)布將聚焦前沿性、全局性、長遠(yuǎn)性問題，進(jìn)一步維護(hù)廣告市場合理秩序、保障消費者合法權(quán)益。

　　在簽約環(huán)節(jié)，來自騰訊、百度、無憂傳媒、巨量引擎、快手、新浪微博、金牌幕后及青年演員代表共同簽署《北京明星廣告代言活動自律公約》。簽約嘉賓紛紛表示，將切實按照自律公約要求，積極履行主體責(zé)任，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間貢獻(xiàn)一份力量。

　　在隨后的專題發(fā)言階段，北京市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督處副處長魏琳就“北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引”進(jìn)行了監(jiān)管說明。中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院劉雙舟院長就“廣告代言強監(jiān)管立法動態(tài)”進(jìn)行分享。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會法工委副秘書長胡鋼就《北京明星廣告代言活動自律公約》進(jìn)行解讀。

　　互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會綜合部部長張韌、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測評實驗室副主任何延哲、中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍、《中國企業(yè)報》集團企業(yè)研究院執(zhí)行秘書長魯晨、北京韜安律師事務(wù)所首席律師王軍圍繞《北京明星廣告代言活動自律公約》進(jìn)行交流，專家學(xué)者紛紛表示，自律公約的有效發(fā)布將為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有效支撐。

　　參與《北京明星廣告代言活動自律公約》發(fā)布的其他嘉賓還有，北京市廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處副處長李嘉源、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長、教授楊同慶、中國青年網(wǎng)總經(jīng)理助理張三明、北京京成知識產(chǎn)權(quán)研究院名譽院長谷永久、中國傳媒大學(xué)通信與信息工程學(xué)院副教授，研究生導(dǎo)師張博、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會黨建部丁曉宇及城六區(qū)市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管科相關(guān)負(fù)責(zé)人等100余位嘉賓。

　　附：北京明星廣告代言活動自律公約

　　第一條 為進(jìn)一步維護(hù)消費者合法權(quán)益、代言人、廣告主合法權(quán)益，推動廣告行業(yè)良性發(fā)展，規(guī)范廣告行業(yè)市場秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，鑒于明星廣告代言活動是文娛綜合治理的重要組成部分，參照《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法》《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》及《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等重要規(guī)章文件，北京廣告協(xié)會在北京市市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)下，結(jié)合北京市實際情況，經(jīng)相關(guān)單位共同協(xié)商，特制定本自律公約，并承諾嚴(yán)格執(zhí)行。

　　第二條 本自律公約適用于注冊在北京市轄區(qū)內(nèi)的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人（互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、短視頻平臺機構(gòu)、媒體機構(gòu)、演藝經(jīng)紀(jì)公司、藝人工作室、MCN 經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、文化傳媒公司、廣告代理商、廣告設(shè)計及制作機構(gòu)、藝人合規(guī)公司、藝人法務(wù)機構(gòu)等）。鼓勵在京從事與明星廣告代言、網(wǎng)絡(luò)主播相關(guān)的企業(yè)、機構(gòu)、個人自覺參照執(zhí)行本自律公約。

　　第三條 明星代言、主播營銷過程中必須依法代言，不得有違反社會公德和傳統(tǒng)美德，違反社會主義核心價值觀的行為。

　　第四條 明星代言、主播營銷過程中不得有妨礙社會安定和社會公共秩序的言行。

　　第五條 明星代言、主播營銷過程中不得有宣揚淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力，宣揚民族、種族、宗教及性別歧視，不得有炒作其他人隱私的行為。

　　第六條 明星代言、主播營銷過程中不得有宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛樂至上等錯誤觀念和畸形審美，不得有宣揚其他違背社會良好風(fēng)尚的言論和觀念的行為。

　　第七條 明星代言、主播營銷過程中不得有為法律禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品（含禁止提供的服務(wù)）進(jìn)行廣告代言的行為。

　　第八條 明星代言、主播營銷過程中不得有為無證經(jīng)營的市場主體或者其他應(yīng)取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進(jìn)行廣告代言的行為。

　　第九條 明星代言、主播營銷過程中不得有為煙草及煙草制品（含電子煙）、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言的行為。

　　第十條 明星代言、主播營銷過程中不得有泄露國家秘密或者個人隱私，夸大商品功效的行為，不得引用無從考證的數(shù)據(jù)。

　　第十一條 明星代言、主播營銷過程中不得有對其他經(jīng)營者進(jìn)行商業(yè)詆毀的行為，對代言產(chǎn)品的價格、優(yōu)惠條件等不得作出引人誤解的宣傳。

　　第十二條 明星代言、主播營銷過程中不得有對借貸類金融產(chǎn)品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費者誤解的行為。

　　第十三條 明星代言、主播營銷過程中不得為未使用過的商品（未接受過的服務(wù)）作推薦、證明。

　　第十四條 嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)規(guī)定，不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿三年的明星作為廣告代言人。

　　第十五條 嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)規(guī)定，慎用因帶貨違規(guī)被行政處罰的網(wǎng)絡(luò)主播開展直播營銷。

　　第十六條 企業(yè)選用代言明星、網(wǎng)絡(luò)主播前，應(yīng)當(dāng)對明星、網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)情況、個人信用等進(jìn)行充分了解，注重經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，自覺抵制選用違法失德明星、網(wǎng)絡(luò)主播作為廣告代言人。

　　第十七條 企業(yè)選用明星、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行廣告代言，應(yīng)當(dāng)向明星、網(wǎng)絡(luò)主播提供相關(guān)廣告腳本，并對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負(fù)責(zé)。

　　第十八條代言商品關(guān)系消費者生命健康安全的，企業(yè)應(yīng)主動向擬選用的廣告代言人提示代言風(fēng)險。

　　第十九條 企業(yè)提供給代言明星、網(wǎng)絡(luò)主播體驗、使用的商品，在質(zhì)量、價格、交易條件和服務(wù)品質(zhì)等方面應(yīng)當(dāng)與提供給消費者的保持一致。

　　第二十條 金融產(chǎn)品廣告，應(yīng)當(dāng)主動、充分披露產(chǎn)品信息和揭示風(fēng)險，嚴(yán)格遵守金融行業(yè)管理部門有關(guān)金融產(chǎn)品營銷的規(guī)定。

　　第二十一條 企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護(hù)法律法規(guī)及直播營銷管理相關(guān)規(guī)定對廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，從其規(guī)定。

　　第二十二條 從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣傳。

　　第二十三條 從事農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士從事廣告代言活動。

　　第二十四條 不得發(fā)布面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告，從事其他教育、培訓(xùn)行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士或者受益人開展廣告代言活動。

　　第二十五條 北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會負(fù)責(zé)組織實施本公約，對明星代言、主播營銷進(jìn)行服務(wù)與指導(dǎo)，及時建立明星代言、主播營銷“預(yù)警”及“復(fù)出”名單，維護(hù)明星、網(wǎng)絡(luò)主播、廣告主、廣告經(jīng)營者合法權(quán)益。

　　第二十六條 簽約機構(gòu)應(yīng)遵照“預(yù)警”名單，對違規(guī)代言受過行政處罰、社會負(fù)面影響大的明星、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行聯(lián)合抵制。

　　第二十七條 簽約機構(gòu)應(yīng)遵照“復(fù)出”名單，對積極整改、積極參加公益活動、傳播正能量的明星、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行及時復(fù)出，做到良性循環(huán)。

　　第二十八條 簽約機構(gòu)應(yīng)積極按照本自律公約指引，規(guī)范自身市場運營，做好行業(yè)自律。發(fā)現(xiàn)明星存在違法違規(guī)廣告代言、網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)營銷的，應(yīng)及時向北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會反饋。北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會將在適當(dāng)范圍內(nèi)發(fā)布“預(yù)警”名單，并做出警示或風(fēng)險提示，對涉嫌違法違規(guī)的，及時反饋相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)。（反饋郵箱：bgx2022@126。com）

　　第二十九條 簽約機構(gòu)不得故意規(guī)避本自律公約規(guī)定，不得以員工個人、外聘人員名義或者業(yè)務(wù)外包等方式，進(jìn)行違規(guī)明星廣告代言、網(wǎng)絡(luò)主播營銷廣告發(fā)布活動。

　　第三十條 本自律公約的解釋權(quán)歸北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會。

　　第三十一條 本自律公約自公布之日起施行。