4月9日上午，成都城南，悠方購(gòu)物中心戶外廣場(chǎng)，以“文傳千載酒承萬(wàn)象”為主題的五糧液文化酒快閃店——2023五糧液文化酒主題探索館正式啟幕，快閃活動(dòng)將一直持續(xù)到4月15日。

　　此次五糧液共有36款、153瓶文化酒展出，向來(lái)往市民及與會(huì)嘉賓講述五糧液文化酒“文傳千載酒承萬(wàn)象”的故事。

　　“在本屆糖酒會(huì)期間，我們率先走出會(huì)展中心，布展酒店，走進(jìn)了城市商業(yè)中心，把五糧液文化酒帶到消費(fèi)者跟前，讓中國(guó)酒文化更加貼近市民生活。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“紫氣東來(lái)”新品發(fā)布

　　五糧液“文化酒家族”盛大亮相蓉城

　　作為2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式的重磅環(huán)節(jié)，新品“五糧液·紫氣東來(lái)”驚艷亮相。

　　“五糧液·紫氣東來(lái)”，是一款以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠(chéng)意的稀缺美酒?！斑@款產(chǎn)品集紫色文化、科學(xué)配比、國(guó)際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點(diǎn)于一身，樹立中國(guó)低度白酒的高價(jià)值標(biāo)桿?！毕嚓P(guān)人士表示。

　　不僅僅是新品上新亮眼，兩組數(shù)字也讓人驚嘆：36款、153瓶！此次活動(dòng)，五糧液精心準(zhǔn)備、誠(chéng)意滿滿，集中展示了自1996年以來(lái)推出的一系列文化酒。

　　展館內(nèi)，儼然步入一座寶藏博物館，“頂級(jí)IP區(qū)”“事件紀(jì)念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等不同展區(qū)，各具特色、琳瑯滿目的文化酒在燈光的襯托下熠熠生輝。

　　“2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液對(duì)推動(dòng)文化酒深度發(fā)展重要的一次探索?！蔽寮Z液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在致辭中表示，這次探索是對(duì)民族文化的傳承與弘揚(yáng)、是對(duì)白酒傳播的創(chuàng)新與突破、是對(duì)品牌戰(zhàn)略的落地與實(shí)踐。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，作為中國(guó)酒文化和文化酒的扛旗者，五糧液這場(chǎng)美輪美奐的文化酒上新盛典，吹響了五糧液加快開拓文化酒新藍(lán)海的集結(jié)號(hào)，展現(xiàn)了五糧液打造“文化五糧液”的強(qiáng)大決心，更是彰顯中國(guó)酒文化自信、引領(lǐng)中國(guó)酒文化創(chuàng)新的重要舉措。

　　五糧液每一樽文化酒的背后，都有動(dòng)人的故事，引得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓交口稱譽(yù)。著名巴蜀文化學(xué)者袁庭棟表示，作為中國(guó)白酒文化的代表，五糧液一直以來(lái)講述著生動(dòng)的中國(guó)白酒故事，不斷為中國(guó)白酒文化注入新的內(nèi)涵。

　　挖掘白酒領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)

　　引領(lǐng)中國(guó)白酒文化走向世界

　　“一杯五糧液，半部白酒史”。

　　一直以來(lái)，五糧液都具備重要的文化屬性。杜甫為重碧酒（五糧液前身）作《宴戎州楊使君東樓》，贊曰：“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”。黃庭堅(jiān)為姚子雪曲（五糧液最成熟的雛形）寫下《安樂(lè)泉頌》，贊曰：“姚子雪曲，杯色爭(zhēng)玉。得湯郁郁，白云生谷。”

　　挖掘白酒領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)，為中國(guó)酒文化發(fā)展注入全新的動(dòng)力。實(shí)際上，早在1996年，五糧液就創(chuàng)新推出文化酒“一帆風(fēng)順”，在行業(yè)中率先開啟文化酒發(fā)展之路。

　　2019年，五糧液攜手故宮博物院重磅推出“五糧液·九龍壇”文化酒，取九龍壁祥瑞，敬六百年風(fēng)采，造文化酒傳奇；2022年，五糧液推出“和美中國(guó)”“五福熊貓”和“兔年生肖紀(jì)念酒”三大全新系列；近年來(lái)，五糧液還打造了航母紀(jì)念系列、巴拿馬金獎(jiǎng)、百年世博紀(jì)念酒、迪拜世博會(huì)紀(jì)念酒等具有重大紀(jì)念意義和收藏價(jià)值的文化酒，相繼推出極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒，受到廣大消費(fèi)者喜愛。

　　據(jù)了解，截至目前，五糧液已形成優(yōu)秀IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。此次，五糧液文化酒主題探索館開館，象征著五糧液文化酒戰(zhàn)略進(jìn)一步堅(jiān)定落地，將繼續(xù)推動(dòng)五糧液實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液將繼續(xù)向世界講述底蘊(yùn)深厚的中國(guó)白酒故事，展示東方“和美”文化的獨(dú)特魅力。

　　（文/五軒 圖片由五糧液提供）