5月10日至14日,以“中國(guó)品牌,世界共享;品牌新力量,品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館舉行,來(lái)自全國(guó)1000多家的品牌企業(yè)匯聚一堂,向世界傳遞中國(guó)品牌新勢(shì)能,吹響中國(guó)品牌出海的嘹亮號(hào)角。
作為中國(guó)濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭,五糧液精彩亮相中國(guó)品牌博覽會(huì),以品質(zhì)、品牌演繹“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”的奮進(jìn)姿態(tài),為中國(guó)品牌提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)增添“和美”力量。
五糧液亮相中國(guó)品牌博覽會(huì)
品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。此次中國(guó)品牌博覽會(huì),設(shè)置主題展區(qū)、綜合展區(qū)和專題展區(qū),各省區(qū)市單獨(dú)成館,既有全國(guó)“首發(fā)首創(chuàng)”的“大國(guó)重器”,又有各地最具代表性的品牌。其中,四川展館共有27家品牌企業(yè)展出,而五糧液作為四川唯一一家酒企參展,其全方位、多維度的品牌生態(tài)系統(tǒng)和品牌建設(shè)行動(dòng),向國(guó)內(nèi)外嘉賓生動(dòng)演繹了中國(guó)民族品牌的深厚歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特魅力與時(shí)代面貌。
據(jù)悉,2023年,五糧液以302.9億美元的品牌價(jià)值位列《Brand Finance 2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》第59位,品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)(Brand Rating)達(dá)到全球最高的AAA+;以2171.33億元的品牌價(jià)值排名首次進(jìn)入《Brand Finance 2023年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》前15位,且在該榜單中連續(xù)7年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)。2022年,五糧液連續(xù)6年入選World Brand Lab“世界品牌500強(qiáng)”,位列榜單第239位,較上一年提升12位,同時(shí)位列“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”第2位。
立志打造中國(guó)式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本的五糧液,深刻明白“做食品,就是做生態(tài)”的道理,始終堅(jiān)持以“品牌強(qiáng)企”為引領(lǐng),依托其核心價(jià)值、厚重文化底蘊(yùn)和厚積成勢(shì)的產(chǎn)區(qū)、古窖群、品質(zhì)、品牌、消費(fèi)群體等核心優(yōu)勢(shì),鮮明提出全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體發(fā)展路徑,從五個(gè)方面出發(fā),著力塑造良好的品牌生態(tài)系統(tǒng),持續(xù)完善品牌結(jié)構(gòu)、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣,創(chuàng)新實(shí)施系列品牌行動(dòng),打造中國(guó)白酒品牌建設(shè)標(biāo)桿。
一方面,五糧液聚焦酒業(yè),集中力量做大做強(qiáng)五糧液主品牌,持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,進(jìn)一步優(yōu)化“1+3”產(chǎn)品體系,一手強(qiáng)化,一手肅清,品牌的純正性、一致性、等級(jí)性、辨識(shí)度大幅提高。另一方面,五糧液立足“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”全新品牌理念,成功打造“紫禁城”“有禮了!中國(guó)”“由和而至美”“和美文化節(jié)”“中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP,不斷塑造品牌優(yōu)勢(shì),釋放品牌勢(shì)能,品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。
同時(shí),五糧液以堅(jiān)定的文化自信和務(wù)實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐,積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈,頻頻亮相并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際平臺(tái)活動(dòng),大力弘揚(yáng)“和而不同,美美與共”的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,向世界展示中國(guó)民族品牌的深厚歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特魅力、時(shí)代面貌;加快全球市場(chǎng)布局,目前五糧液已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心,在德國(guó)杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心,引領(lǐng)中國(guó)白酒加快走向世界舞臺(tái),持續(xù)擦亮“中國(guó)酒王”金字招牌,在服務(wù)和與時(shí)俱進(jìn)融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。
五糧液方面表示,公司將堅(jiān)持以品質(zhì)體系建設(shè)為本、以文化體系建設(shè)為魂、以產(chǎn)品體系建設(shè)為要、以營(yíng)銷體系建設(shè)為綱、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)為基,把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位,不斷強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力,持續(xù)提升品牌影響和品牌價(jià)值,勇扛“川酒振興”大旗,在振興川酒和引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界之路上扛起擔(dān)當(dāng)、展現(xiàn)作為。
(稿件來(lái)源:川經(jīng)瞭望)
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